美国“黑色星期五”网购销售额首次超10亿美元

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美国康姆斯科分析公司25日发布数据，显示今年“黑色星期五”网络购物销售额首次突破10亿美元。

首破十亿

据康姆斯科的数据，在今年“黑色星期五”、即11月23日，网购销售额增加26％，至10.4亿美元，而去年“黑色星期五”为8.16亿美元。

每年11月第四个星期四是美国传统节日“感恩节”，美国人通常在节后第一天开始大采购。传统上，商家用黑色墨水记录盈利，这一天因而得名“黑色星期五”。

23日点击量最大的零售网站为亚马逊，其次是沃尔玛，然后是百思买、塔吉特和苹果。

康姆斯科统计，所有网购商品中，数码内容订阅和购买是增长最快的零售类别，如电子书、音乐和视频，较去年“黑色星期五”增长29％。

电子商务占美国消费比重不到10％。然而，随着消费者受到价格便宜、运输快捷和选择广泛等因素的吸引，电子商务的增速远超实体店购物。

ShopperTrak公司估算，今年“黑色星期五”实体店销售额为112亿美元，比去年“黑色星期五”减少1.8％。

再看周一

不清楚“黑色星期五”网购的强劲销售额能否影响26日“网络星期一”。近年来，“网络星期一”成为美国每年最火爆的网购日。

摩根大通银行旗下“打通支付技术”(Chase Paymentech)部门执行副总裁米亚・舍诺夫推测，“网络星期一”仍将是主要网购日，只是销售额可能不会像过去那样可观，“办公室更快的宽带网速促成 网络星期一 。但许多消费者现在在家使用智能手机和平板电脑可享用更快网速，不用非等到星期一”。

全国零售商联合会调查结果显示，超过1.29亿美国人打算今年“网络星期一”网购，而去年“网络星期一”购物人数为1.23亿。

全国零售商联合会预期，85％的零售商将在“网络星期一”推出特别促销。

康姆斯科预计，今年“网络星期一”销售额可能达到15亿美元，比去年“网络星期一”增长20％。

移动购物


今年圣诞购物季，网购主要增长点关联移动设备使用的增加，使消费者得以在实体店内同时使用智能手机或平板电脑货比多家。

据国际商用机器公司（IBM）数据，今年“黑色星期五”，移动设备点击主要零售网站占这些网站总点击量的26％，交易笔数占16％，分别比去年增加18.1％和10.3％。

全国零售商联合会预期，今年“网络星期一”，超过2000万消费者会使用移动设备购物，而去年“网络星期一”为1780万。

尽管移动设备普及可能有助销售额增加，但边际利润却可能减少。舍诺夫说：“这种情况正压低价格。消费者查看各店价格，显示给商家看。为留住客户，商家向网上最低价低头。