美媒：中国富人的“后奢侈时代”
2013-05-14
2013年4月23日，在中国香港，一名女子站在路易威登专卖店商品展示窗口旁
外媒说，对于中国超富裕阶层而言，传统奢侈品如今已变得不再奢侈了。他们想要的是湖人队比赛的门票，以及在游艇销售之余的晚宴上与摩纳哥的阿尔伯特二世王子见面。
美国《福布斯》双周刊网站日前刊文说，旅游咨询公司Affinity China（“亲和中国”）的创建人克丽丝蒂·陆（音）说：“现在中国人变得很有钱。这不新鲜。他们有钱有段时间了。但他们的品位在发生改变。”
她说：“我们习惯了看到一大群中国人走下旅游车，蜂拥进入第五大道的商店。这仍在发生，不过少一些了。奢侈游的游客将把购物作为其度假的一部分，但他们不希望再被其他中国游客包围着了。你将看到自由的、独立的旅行。我们发现，他们中许多人想要专属体验。”
文章说，中国奢侈游游客正试图远离其他中国游客。由王子举办的宴会也许需要他们支付3万美金，包括酒店和机票。除了像杰伊·盖茨比那样生活的诱惑，许多富裕的中国人出境旅游寻求投资机会。不论是位于拉古纳海滩的房子还是在波士顿大学求学，新兴的、人数众多的、出手大方的消费者正在寻找除了古驰之外的东西，而且这些人数正在增加。
奢侈品中，大约有60%是在海外购买的。已经在中国开店的奢侈品牌公司，如世界顶级品牌普拉达和路易威登，非常了解其顾客，并在其于10月至2月的旅游旺季到店的那一刻满足其需求。这些品牌很多都在学习与中国共存，并去热爱中国。
2012年，在说“不向中国游客开放”时，（以法国奢侈服装零售商的名字命名的）精品酒店Zadig & Voltaire上了一课。它在中国社交媒体上制造了大风暴。它必须立刻道歉。它们很可能不需要中国游客，但是像那样的言论将让喜爱中国人的巴黎损失欧元，那些欧元将流向其他地方。
文章认为，出手大方的中国游客不是闹着玩的。当然，相对较少的人形成了中国奢侈市场。在中国，波士顿咨询集团公司估计，有大约70万户家庭的资产超过100万美元。他们占到中国总数的0.2%。
波士顿咨询集团公司的迈克尔·西尔弗斯坦指出：“这是些不计较金钱的消费者，它们在每种奢侈品和服务上支出。”
新公司正在涌现，以迎合这些人群。一些州甚至在中国开设旅游局，以吸引他们去。
总部设在纽约的“摩登系”（Bomoda）创建不到一年，是为这一市场而创建的。“摩登系”以中文提供关于奢侈品和奢侈生活方式的内容。
“摩登系”首席执行官布莱恩·布赫瓦尔德说：“欧洲人已经了解，如果你不在酒店和商店配有会说中文普通话的职员，那么你将在为其服务时经历艰难时刻。你的竞争者已经打算迎合其需求。美国在这方面稍稍落后，但他们正在迎头追赶。人们如今看到的是，中国游客自己来到这儿，不是通过大客车，因为他们想要看看第五大道上的旗舰店或经历新鲜事物，比如走进梅西百货。”
“摩登系”最近开始发布时尚消费者简报，在中国这是首份此类简报。布赫瓦尔德2月说其发行量约为10万份。当他从上海归来时表示：“我爱上了那里的活力。自互联网时代的旧金山以来，我还未感受到那样的城市氛围。”他指的是20世纪90年代。“上海具有感染力”。
联合国世界旅游组织4月说，2012年，中国在海外旅行的消费支出已达1020亿美元，令其成为就支出而言世界第一大旅游客源市场。
文章指出，在过去十年间，中国已成为世界上增长最快的旅游客源市场。因为快速的城市化进程、增加的可支配收入以及对出国旅游的限制政策放宽，中国游客国际游的出行量从2000年的1000万增长至2012年的8300万。自2000年以来，中国游客在海外的消费也增长至原来的近8倍。
受到中国货币升值的支持，中国游客2012年比2011年的支出增多了40%。在低端，更多的中国人在奥兰多见到米奇老鼠，在拉斯维加斯赌场玩“21点”。在高端，卖出了更多的房屋，更多的Coach包，以及更多的参观大学校园之行。
摩根私人银行专题投资负责人雅伊梅·克雷默说：“我们认为，中国消费者，不仅仅是奢侈品消费者，而是整个中国消费市场呈现出真正不可阻挡的长期的增长趋势。”
克丽丝蒂·陆正帮助中国富人转向“后奢侈时代”。她帮一名男子在汉普顿斯租下了一处出租庄园。他在周末带来了20位朋友，他们装扮成美国强盗式资本家。她如今与夏威夷国际电影节合作，在10月带来一些中国游客，也许是与一些中国演员同行的贵宾。
文章说，继纽约之后，加利福尼亚州最近成为中国奢侈游游客在美国最喜爱的目的地。位于科斯塔梅萨的南海岸广场购物中心习惯于见到中国人，以至于它如今有一个说中文的服务员。对中国游客而言，纳帕和索诺马山谷成为新的热门景点。
文章称，在大多数美国人仍在努力勉强维持生计的时期，穿着1000美元的鞋四处走来走去、带着粉红贵妇犬的外国百万富翁们也许表现得谦卑。但对于克丽丝蒂·陆，她看到了运气。
她说：“我们试图做的是，与和名人有关的慈善机构合作。所以，我们与墨西哥前总统比森特·福克斯的基金会（Centro Fox）合作，看看我们能否为有兴趣的中国客户组织一次与他的私人晚餐。钱给基金会。这让中国富人有机会得到他们寻找的，如果这能帮助建立一家新的医院，那再好不过了。”
