2004年03月08日 07:20
在商业高度发达的美国，购物先看广告早已成日常习惯。每逢周末节假日，广告页多于报纸文字版，电视广告更是令人眼花缭乱。近期，在五花八门的商业电视广告中，猛然充斥了政治色彩和政治家的镜头。从民主党总统候选人克里3月2日胜出开始，布什竞选班子就在全美5大广播电视网投下了上千万美元的电视广告，并重点选择了2000年他输给戈尔的17个州。同时抛出4套版本，包括西班牙语广告，突出表现布什作为“艰难时期坚强总统”的“卓越领导能力”。布什竞选班子还计划在未来几个月买下1亿美元的电视广告时间。布什为竞选连任可谓不惜重金。
面对布什的强大广告攻势，刚刚出炉的民主党总统候选人克里，虽然竞选资金远不如布什雄厚，但对于广告宣传不敢小视。克里3日在佛罗里达州告诉他的支持者：“乔治・布什有大约两亿美元，而且他现在已开始做广告。我们必须对此做出回应。”为此，克里的支持者也纷纷行动起来，支持克里的一个网站最近筹措了180万美元的资金，在布什投放广告的17个州，买下了5天的电视广告时段，展开一场针锋相对的“反布什”广告宣传。
广告是商品社会的产物，具有推销产品之属性。美国大选的广告战，则具有推销政治产品之属性。政治家通过广告包装和推销自己，而“消费者”自然就是广大选民。这种大选政治的商业运作，是美国大选烧钱最多的地方。他们为了追求最高的回报，可谓在所不惜，只是羊毛出在羊身上。3日，布什在洛杉矶举行筹款晚宴，捧场者每人至少掏2.5万美元，一次就捞到350万。民主党阵营虽然没有那么多大款，但并不计较小钱。就在布什大摆宴席之时，克里在奥兰多也呼吁支持者出手不在乎多少，“10元、20元”也行。后来，他在奥兰多不到18个小时筹得110万美元。
拿钱打广告，竞选者毫无顾忌，因为在美国，这也是民主方式的一种。在广告中他们更不忌讳“老王卖瓜”。谁都清楚，这种时候，吹牛不上税，唇枪舌剑，功夫全在嘴皮上，就看你有没有“魅力”和“能力”迷倒“消费者”。至于广告水分有多大，说话算不算数，那都是入主白宫之后的事。回顾美国大选，总统竞选前和执政后，承诺兑不了现的大有人在。就是现任总统布什也不例外，最近有分析报告指出，在他执政的3年多里，竞选时的许诺只兑现了大约46%。
难怪大选以来，尽管两边广告花里胡哨，选战轰轰烈烈，许多老百姓却熟视无睹，有些甚至很反感。批评者直言不讳地说：如今美国大选政治宣传越来越趋商业化，是“烧钱的民主”；并且，政治家们为了竞选手里钱越烧越多，这种“民主的烧钱”同冷酷的现实：失业数字攀升、穷人社会福利越来越少，形成多么鲜明的对照！(来源：人民日报 作者：刘爱成)
编辑:闻育?
在商业高度发达的美国，购物先看广告早已成日常习惯。每逢周末节假日，广告页多于报纸文字版，电视广告更是令人眼花缭乱。近期，在五花八门的商业电视广告中，猛然充斥了政治色彩和政治家的镜头。从民主党总统候选人克里3月2日胜出开始，布什竞选班子就在全美5大广播电视网投下了上千万美元的电视广告，并重点选择了2000年他输给戈尔的17个州。同时抛出4套版本，包括西班牙语广告，突出表现布什作为“艰难时期坚强总统”的“卓越领导能力”。布什竞选班子还计划在未来几个月买下1亿美元的电视广告时间。布什为竞选连任可谓不惜重金。
面对布什的强大广告攻势，刚刚出炉的民主党总统候选人克里，虽然竞选资金远不如布什雄厚，但对于广告宣传不敢小视。克里3日在佛罗里达州告诉他的支持者：“乔治・布什有大约两亿美元，而且他现在已开始做广告。我们必须对此做出回应。”为此，克里的支持者也纷纷行动起来，支持克里的一个网站最近筹措了180万美元的资金，在布什投放广告的17个州，买下了5天的电视广告时段，展开一场针锋相对的“反布什”广告宣传。
广告是商品社会的产物，具有推销产品之属性。美国大选的广告战，则具有推销政治产品之属性。政治家通过广告包装和推销自己，而“消费者”自然就是广大选民。这种大选政治的商业运作，是美国大选烧钱最多的地方。他们为了追求最高的回报，可谓在所不惜，只是羊毛出在羊身上。3日，布什在洛杉矶举行筹款晚宴，捧场者每人至少掏2.5万美元，一次就捞到350万。民主党阵营虽然没有那么多大款，但并不计较小钱。就在布什大摆宴席之时，克里在奥兰多也呼吁支持者出手不在乎多少，“10元、20元”也行。后来，他在奥兰多不到18个小时筹得110万美元。
拿钱打广告，竞选者毫无顾忌，因为在美国，这也是民主方式的一种。在广告中他们更不忌讳“老王卖瓜”。谁都清楚，这种时候，吹牛不上税，唇枪舌剑，功夫全在嘴皮上，就看你有没有“魅力”和“能力”迷倒“消费者”。至于广告水分有多大，说话算不算数，那都是入主白宫之后的事。回顾美国大选，总统竞选前和执政后，承诺兑不了现的大有人在。就是现任总统布什也不例外，最近有分析报告指出，在他执政的3年多里，竞选时的许诺只兑现了大约46%。
难怪大选以来，尽管两边广告花里胡哨，选战轰轰烈烈，许多老百姓却熟视无睹，有些甚至很反感。批评者直言不讳地说：如今美国大选政治宣传越来越趋商业化，是“烧钱的民主”；并且，政治家们为了竞选手里钱越烧越多，这种“民主的烧钱”同冷酷的现实：失业数字攀升、穷人社会福利越来越少，形成多么鲜明的对照！(来源：人民日报 作者：刘爱成)
编辑:闻育?
