BBC: 拉动内需 中国推广“电器下乡” 政府补贴13%

[我本善良VII]

http://news.bbc.co.uk/chinese/simp/hi/newsid_7710000/newsid_7714700/7714715.stm


中国扩大“家电下乡”政策范围，从12月开始，更多省份农民购买四类家电产品将可获得13%政府补贴。 这项政策由中国财政部和商务部推出，目前此政策推广的家电产品包括彩电、冰箱、洗衣机和手提电话四类。“家电下乡”招投标大会星期日（11月9日）将在北京举行。
实施有关政策省份的农民在购买指定品牌产品时，可获得由销售价格13%的直接补贴。补贴资金由中央财政负担80%，省级财政负担20%。
中国从今年去年12月份开始已经在山东、河南以及四川三个省试行了“家电下乡”推广政策。
从下个月开始，内蒙古、辽宁、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西也将开始实施这一政策。
财政部和商务部表示，今后可根据需求对“家电下乡”产品进行补充和调整，另外其他省份也可根据自身需求提出申请，由两部批准后即可参照实施。
拉动内需
据统计，截止到10月17日，山东、河南和四川三地“家电下乡”销售额已接近40亿元。
中国媒体引业内人士估计称，“家电下乡”政策实施地区的农村人口超过4亿人，乐观估计总销售额可能达到300亿元以上。
中国媒体引家电工业人士分析称，当前全球金融危机愈演愈烈、国内外经济发展放缓，推广“家电下乡”政策有助于扩大农村市场、拉动内需，对于中国家电企业来说可谓“雪中送炭”。
招标大会
根据有关政策，当局将通过招标方式确定具体的补贴产品型号及销售最高限价。
目前彩电的最高限价为2000元，冰箱最高限价为2500元，手机的最高限价为1000元，洗衣机最高限价为2000元。
“家电下乡”招投标大会星期日（11月9日）将在北京举行，据媒体报道，中国家电大企业普遍跃跃欲试，志在必得。
根据商务部和财政部的要求，中标产品须具备几大条件，即：在全国有较高知名度和影响力，市场占有率较高；节能及安全设计、模式、效果等具有较高水平；符合国家环保标准；适应农村消费环境；质量和功能适合农民使用；维修网点多，满足农民对售后服务的要求。

 

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[-吾本善良-]

家电下乡别再忽悠农民

http://www.sina.com.cn 2008年11月18日 08:32 南方日报

　作者：戴远程

　　这段时间以来,“裁(员)了么”几乎成为消费电子厂商必被媒体记者问到的话题。对洋品牌来说,回答显然要小心谨慎留有余地；但是对国内厂商来说,“没有”却是个个回答得理直气壮。

　　底气当然来自新一轮的家电农村下乡潮,就如同国家4万亿元扩大内需的投资所引发的憧憬一样。前不久,国家几部委联合下发的家电下乡推广计划,即刻成为家电厂商抱团取暖、共度寒冬的救命棉衣。然而,除了因为不炒股而躲过了股灾之外,农民兄弟对家用电器的依赖程度绝不会比城里人严重。家电厂商指望农民兄弟救市,就好像指望非洲大叔自掏腰包救美国富豪一样,权当笑话听了。

　　但农村家电下乡喊了这么多年,国家这次力度不可谓不大。此次下乡家电品类增加到彩电、冰箱(含冰柜)、手机和洗衣机四类,推行地区由原来的三个省份增加到山东、河南、四川、内蒙古、辽宁、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等12个省、自治区、直辖市,涵盖全国超过1/3的农村市场,由中央和实施地区省级财政以直补方式按产品销售价格的13%给予足额补贴。按某些“坐家”说法,此次国家财政补贴总计达百亿元之巨,由此提高农民家电购买能力,加快农村家电消费升级,应当是板上钉钉的好事。

　　然而但是或许,且不说去年试点下乡家电销售远达不到设想的一半,就当前的农村销售市场而言,充其量也还只是可远观的一幅画,而不是可充饥的一张饼。

　　首先要考量农村消费市场蛋糕究竟有没有那么大。要知道,农民兄弟的家电消费力增加,原本也不能光指望着家电降价就能哧溜往上升的,买得起、用不起的现状至今没有太多改善。往深处说,并非农民兄弟不爱拉动内需,而是他们对现代家电的依赖未必如城里人严重。与其买洗衣机废水废电,莫如用手洗搓得干净心安；与其花话费通话,不如多跑几步路当面对话。

　　其次是渠道问题。农村市场真的跟城市不一样,前几年我去湖南某农村调查,镇子上只有两家卖电器的,且彩电只有TCL牌的,洗衣机品牌有两个,但都是没听过的山寨品牌。不问不知道,知名厂商争取个农村经销商,也很不容易。乡里乡亲的,安装、送货、售后维修样样都得靠经销商呢!

　　再说功能,请再不要提什么土豆冰箱、地瓜洗衣机之类的了,简直是侮辱我们农民兄弟的智慧。只要把手机铃声弄大点,冰箱冰柜空间弄大点,彩电信号弄清晰点,也就算是对农民最大的帮忙了。

　　至于农村市场如何营销,我的看法是越土越革命,恰如三星电子华南区彩电总监陆祖荣先生所言,拿下农村市场唯有向农民学习,实用赠品拿进去,墙体广告刷起来。