无线搜索三分天下腾讯加速培育无线广告市场

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无线营销时代 搜索布局先行

国内无线广告市场距离全面爆发还有多远？对此，腾讯公司移动互联网事业群副总裁李致峰有着自己的理解，无线广告或者说无线营销的时代终究会到来，腾讯需要做的就是在这一时代来临之前做好最充分的准备，成为距离机会点最近的那一个。

作为无线广告的重要流量来源，无线搜索无疑是腾讯公司必须争夺的战略制高点。腾讯公司在前不久明确将搜索业务的发力点定位于移动互联网。李致峰向记者表示：“由于移动化是互联网发展的大趋势，所以移动互联网将会是承载搜索服务的主体，无线搜索也必然是腾讯发展搜索的核心所在。”

目前来看，腾讯已经在无线搜索市场占据一席之地，易观智库数据显示，2011年第四季度中国无线搜索站点搜索量份额中，腾讯搜搜占到23.0%，占据市场第二位置。腾讯搜搜与百度占据了近60%的市场份额，两者共同领跑了无线搜索市场，排在后面的其它众多平台占据了40%的份额。

李致峰认为，与传统互联网搜索百度一家独大的局面相比，无线搜索市场显然是另外一种多极生态竞争模式。“当前的无线搜索是一个腾讯、百度、长尾厂商三分天下的市场格局，腾讯要在当前的优势上更近一步也绝非易事。在移动终端上的应用切换成本较高，产品内置搜索服务，能够增强产品的用户体验，也为旗下营销平台腾讯效果推广产品的市场竞争提供了契机。”李致峰说。

腾讯效果推广 发力无线广告

市场研究公司Ignitionone近日发布2012年Q2美国搜索及移动搜索广告报告显示，美国移动搜索广告在整个搜索广告中的份额从12%增长至14%，移动搜索广告在点击率上增长了325%，展示量增长了130%。Facebook在日前发布的2012年Q2财报显示，前不久推出一款赞助故事（Sponsored Stories）的新广告单元，每天能产生50万美元的收入，相当于每年产生1.83亿美元的收入。

在谈及腾讯效果推广如何在无线广告市场取得突破，并被广告主认可时，李致峰指出，只要有优质的流量和恰当的展示形式，无线广告是能够被广告主和用户所接受的，国内的无线广告仍然有巨大的提升空间。作为腾讯公司面向企业级用户提供效果营销服务的新生品牌，目前腾讯效果推广已经利用在移动互联网的优势推出了无线搜索广告、无线情境广告、无线APP下载广告等产品，加速布局移动无线广告市场。

对于无线广告市场崛起的其他要素，李致峰表示，腾讯效果推广为了加紧培育无线广告市场，正在从产品服务、产品布局、营销平台建设、数据挖掘等多方面进行着准备，立志成为无线广告领域的领导品牌。