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哈珀狂砸数亿广告吹捧收获冷漠 2000人仅3人看
2013-07-22 08:12 来源: 明报 作者:
民调：2003受访者仅3人浏览网站渥京吹捧经济行动
哈珀政府吹捧「经济行动计划」的广告牌。
(渥太华21日加新社电)哈珀政府打出亮丽的「经济行动计划」电视广告，民众的反应显得冷淡。一项民意调查发现，在2,000多名受访者当中，只有3人查看宣传计划的网站内容。
要想知道民众对经济行动计划广告反应如何，是否热烈，其中一个方法是查看电视观众有无浏览actionplan.gc.ca网站。政府在2009年设立这个网站，促销这项计划。
一项民意调查在今年4月完成，它查看2,003名加拿大成年人对上述广告的反应，发现只有3人浏览这个网站。加新社依据《索取资料法》取得这份调查报告，民意调查耗资2.9万元。
联邦政府透过经济行动计划广告，促销2009年财政预算案後，Harris-Decima民意调查公司受财政部委托，先後进行9次观众反应调查，这次得出历来最不理想的结果。
受访者记得今年2月出台的广告，其中只有6%说，他们在看过广告後采取行动。
这是最差的後续行动调查结果，最好的一次结果在2009年8月取得，那次有25%受访者说，他们善用临时家居翻修补助计划。
少数受访者采取行动，其中9人说，他们投诉30秒电视广告，或是表示对广告「不满」。论者说，那是隐晦的保守党宣传广告。
这项调查没报告拨打荧屏显示免费电话号码1-800-O-Canada的情况，那是另一个广告效果的具体指标。
Harris-Decima民意调查公司也问：「你给加拿大政府表现的整体评分为何?」另外8次民调也有提出同样的问题。
根据2009年到2012年的民意调查，平均43%受访者给政府评级为好到优异。最新调查报告只有38%给政府正面评分，以前只有2010年这麽低分。
另一个问题是政府公布资讯、沟通工作有没有效率，同样得到相对低的分数。
上述电话调查在3月19日到4月3日期间进行，调查误差率为正负2.2个百分点，20次有19次。
其他调查发现，电视、收音机、报纸和互联网大力宣传经济行动计划，加拿大人愈来愈厌烦。
政府4年来耗费1.13亿元促销经济行动方案，今年5月还有招标，未来两年还有这类宣传广告，也许延续到2016年。
行动计画 热打广告 加人冷漠
调查显示，保守党的「行动计画」电视广告并未引起加拿大人的热烈反应。(取自ActionPlan.gc.ca)
哈珀政府2月开始推出的「经济行动计画」电视广告，似乎没有引起加拿大人的热烈反应。
评估这些广告效果的一个重要指标，就是调查观众是否登入actionplan.gc.ca网站;当局2009年设立这个网站就是为了推广这项内容广泛的计画。
然而依据4月份完成的调查，2003名加拿大成年受访者中，仅3人曾真正造访这个网站。本项调查是在3月19日至4月3日期间进行，误差率为正负2.2个百分点。
依据以2009年预算主轴陆续推出的系列广告观众反应调查，此次哈里斯─德西玛调查机构(Harris-Decima)所获数据，是最不理想的调查结果之一。历来调查反应最佳的是2009年8月所做，受访者中有25%表示他们因此享受临时房屋修缮补助金的福利。
据哈里斯─德西玛公司民调，对「经济行动计画」电视广告仍有印象的受访者中，真正依据宣导内容有所行动者，仅占6%;有九人说他们只是上网投诉或是表达对这些30秒电视广告的「不满」。这些广告，也被批评人士斥为几乎公然地为保守党宣传。
依联邦广告规定必须进行的这项调查，并未指出有人拨打广告中出现的「1-800-O-Canada」免费电话，而这是广告宣导的另一个重要目标。
这次的调查问了前面八次调查问过的一个问题∶「你会如何评估加拿大政府的整体表现?」2009到2012年的结果显示，平均43%的回覆者给予政府的评等是「良好」到「优秀」，但最新调查发现只有38%给予正面评价，这种低评价只在2010年出现过一次。其他调查项目，包括「资讯的提供」或「有效沟通」的评等也不佳。
其他调查也发现加拿大人对在电视广播、报纸、网路上打的行动计画的广告愈来愈厌烦，以及联邦政府在全国地支持的建筑工地竖起的看板。
政府四年来已挹注1亿1300万元推广行动计画，5月已为明年和也许2016年的这类广告公开招标。财政部的行动计画民调，迄今已花掉纳税人33万元。
2月到4月播出的30秒广告内容，是工人打造飞机、汽车、船苹，旁白者说政府提供学习技能津贴、学生贷款、革新研究等。这些广告从去年秋季起不断重覆播出。
新民主党国会议员拉维纳(Mathieu Ravignat)说，他对这些没有什麽内容的广告反应不佳并不意外，他说∶「这些广告是让民众冷漠，而不是鼓励大家，因为真的没有什麽重要的内容。这是没有效果的投资。」
联邦财政部发言人奥布莱(Jack Aubry)说，其他调查显示对政府行动计画宣导的整体认识，今年已从2009年的20%，提升到62%。
奥布莱并说，行动计画入口网站的流量在冬季广告期间显著增加，从每天2300人的底线增加到1万2600人。
2013-07-22 08:12 来源: 明报 作者:
民调：2003受访者仅3人浏览网站渥京吹捧经济行动
哈珀政府吹捧「经济行动计划」的广告牌。
(渥太华21日加新社电)哈珀政府打出亮丽的「经济行动计划」电视广告，民众的反应显得冷淡。一项民意调查发现，在2,000多名受访者当中，只有3人查看宣传计划的网站内容。
要想知道民众对经济行动计划广告反应如何，是否热烈，其中一个方法是查看电视观众有无浏览actionplan.gc.ca网站。政府在2009年设立这个网站，促销这项计划。
一项民意调查在今年4月完成，它查看2,003名加拿大成年人对上述广告的反应，发现只有3人浏览这个网站。加新社依据《索取资料法》取得这份调查报告，民意调查耗资2.9万元。
联邦政府透过经济行动计划广告，促销2009年财政预算案後，Harris-Decima民意调查公司受财政部委托，先後进行9次观众反应调查，这次得出历来最不理想的结果。
受访者记得今年2月出台的广告，其中只有6%说，他们在看过广告後采取行动。
这是最差的後续行动调查结果，最好的一次结果在2009年8月取得，那次有25%受访者说，他们善用临时家居翻修补助计划。
少数受访者采取行动，其中9人说，他们投诉30秒电视广告，或是表示对广告「不满」。论者说，那是隐晦的保守党宣传广告。
这项调查没报告拨打荧屏显示免费电话号码1-800-O-Canada的情况，那是另一个广告效果的具体指标。
Harris-Decima民意调查公司也问：「你给加拿大政府表现的整体评分为何?」另外8次民调也有提出同样的问题。
根据2009年到2012年的民意调查，平均43%受访者给政府评级为好到优异。最新调查报告只有38%给政府正面评分，以前只有2010年这麽低分。
另一个问题是政府公布资讯、沟通工作有没有效率，同样得到相对低的分数。
上述电话调查在3月19日到4月3日期间进行，调查误差率为正负2.2个百分点，20次有19次。
其他调查发现，电视、收音机、报纸和互联网大力宣传经济行动计划，加拿大人愈来愈厌烦。
政府4年来耗费1.13亿元促销经济行动方案，今年5月还有招标，未来两年还有这类宣传广告，也许延续到2016年。
行动计画 热打广告 加人冷漠
调查显示，保守党的「行动计画」电视广告并未引起加拿大人的热烈反应。(取自ActionPlan.gc.ca)
哈珀政府2月开始推出的「经济行动计画」电视广告，似乎没有引起加拿大人的热烈反应。
评估这些广告效果的一个重要指标，就是调查观众是否登入actionplan.gc.ca网站;当局2009年设立这个网站就是为了推广这项内容广泛的计画。
然而依据4月份完成的调查，2003名加拿大成年受访者中，仅3人曾真正造访这个网站。本项调查是在3月19日至4月3日期间进行，误差率为正负2.2个百分点。
依据以2009年预算主轴陆续推出的系列广告观众反应调查，此次哈里斯─德西玛调查机构(Harris-Decima)所获数据，是最不理想的调查结果之一。历来调查反应最佳的是2009年8月所做，受访者中有25%表示他们因此享受临时房屋修缮补助金的福利。
据哈里斯─德西玛公司民调，对「经济行动计画」电视广告仍有印象的受访者中，真正依据宣导内容有所行动者，仅占6%;有九人说他们只是上网投诉或是表达对这些30秒电视广告的「不满」。这些广告，也被批评人士斥为几乎公然地为保守党宣传。
依联邦广告规定必须进行的这项调查，并未指出有人拨打广告中出现的「1-800-O-Canada」免费电话，而这是广告宣导的另一个重要目标。
这次的调查问了前面八次调查问过的一个问题∶「你会如何评估加拿大政府的整体表现?」2009到2012年的结果显示，平均43%的回覆者给予政府的评等是「良好」到「优秀」，但最新调查发现只有38%给予正面评价，这种低评价只在2010年出现过一次。其他调查项目，包括「资讯的提供」或「有效沟通」的评等也不佳。
其他调查也发现加拿大人对在电视广播、报纸、网路上打的行动计画的广告愈来愈厌烦，以及联邦政府在全国地支持的建筑工地竖起的看板。
政府四年来已挹注1亿1300万元推广行动计画，5月已为明年和也许2016年的这类广告公开招标。财政部的行动计画民调，迄今已花掉纳税人33万元。
2月到4月播出的30秒广告内容，是工人打造飞机、汽车、船苹，旁白者说政府提供学习技能津贴、学生贷款、革新研究等。这些广告从去年秋季起不断重覆播出。
新民主党国会议员拉维纳(Mathieu Ravignat)说，他对这些没有什麽内容的广告反应不佳并不意外，他说∶「这些广告是让民众冷漠，而不是鼓励大家，因为真的没有什麽重要的内容。这是没有效果的投资。」
联邦财政部发言人奥布莱(Jack Aubry)说，其他调查显示对政府行动计画宣导的整体认识，今年已从2009年的20%，提升到62%。
奥布莱并说，行动计画入口网站的流量在冬季广告期间显著增加，从每天2300人的底线增加到1万2600人。
