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据《失恋33天》宣传方负责人张文伯和陈肃介绍,该片制作成本仅为900万人民币,加上宣发投入一共1500万。但公映5周以来,已经取得了3.2亿票房,制片方净利润达到1.2亿。目前,该片仍占据着全国总银幕数的4%。
作为一部由电视剧导演执导、电视剧演员出演的小成本电影,《失恋33天》没法与大片抗衡,占据主流传统媒体的版面。因此,是被迫,也是因地制宜地,宣传方选择了以微博等新媒体互动平台为主的宣传营销方式。
而作为最大的亮点,该片拍摄了一组名为《失恋物语》的短片,从不同的城市选取年轻人讲述自己的失恋经历,然后在微博等平台投放,引起了巨大的反响和共鸣。除了片方拍摄的7大城市的短片,网友们更自发地拍摄了20多个不同城市、不同方言、不同版本的《失恋物语》。让“失恋”成为一个影响大批年轻网民的流行话题。进而带动了大家对电影的关注。
在电影上映后,宣传方又利用各种互动平台实时跟进,验证营销成果;进行线下线上的资源整合,征集失恋信物,打造失恋博物馆等,精准地影响大批85、90后目标受众,为一部普通的中小成本电影慢慢地成为“神片”起到了不可忽视的作用。