蓝光在华走向小众市场

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在中国，DVD机曾扮演过家庭必需品的角色，不过眼下，被称为下一代DVD的蓝光播放器却在回归小众市场。在13日蓝光光盘协会举办的媒体沟通会上，记者了解到，蓝光用户每年在中国也呈稳步增长，但总体规模仍较小，蓝光受众主要是对影音要求较高、有知识产权保护意识的人群。

中国DVD产业曾是一个大产业，曾经几千家DVD播放器生产商，DVD播放器除了内销，还卖到全球各地。进入下一代DVD时代，以索尼、松下为首的跨国公司一统江湖，采用了“蓝光”作为下一代DVD标准。尽管中国也曾推出自有的蓝光标准，但是被市场淘汰。

“中国盗版现象比较严重，不过蓝光正版推广也没有想象的那么糟。”蓝光光盘协会中国推进组主席赵归志昨天介绍，一些彩电企业通过电视机捆绑蓝光DVD播放器销售，一定程度也拉动了碟机的销量，蓝光碟片内容不断引入也会吸引中国用户购买蓝光播放器。

昨天参会的索尼、迪士尼、华录等内容商均表示，未来12个月内将会引入几十部高清蓝光电影。引入的现实困境是，由于引入文化产品需要走相应的程序，往往引入的内容与海外上映有较长的时间差，许多中国观众已经从其他渠道观看过影片，这对用户吸引力就会降低。

此外，对用户来说，蓝光DVD播放器一台要上千元，价格偏贵，一张蓝光碟便宜要几十元，贵的则要100多元。对企业来说，市场需求有限，则不会大幅调低价格。这是一个矛盾。

布鲁蓝光网是一家聚合中国蓝光粉丝的平台，目前有5万名会员用户。布鲁蓝光网创始人杨冰昨天说，“中国用户是希望蓝光价格能再降低一些，片源能更丰富一些。我们粗略估计，我们的会员购买蓝光产品总金额大约为2000万元左右，蓝光粉丝的消费力还是很强的。