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本报记者通过长时间的搜集资料和调查采访发现，中国电影海报的造假主要集中在抄袭海外片方面，比如《大胃王》与《老爸夏令营》、《将爱》与《返老还童》，海报上的创意元素除了主演和字体不一样，其他基本一模一样。
据记者从业内了解到的情况，中国电影海报制作之所以抄袭成风，主要是因为不少影片营销费用不足，导致海报行业利润较低、海报制作队伍良莠不齐，而且法律方面又有空子可钻――目前还没有出现过法院受理海报侵权的案例，直接导致电影海报明目张胆造假。
现象扫描
抄袭海外海报成风 知名影片难脱干系
海报通常被视作一部电影的名片和脸面，但细心的观众经常会发现，不少国产片的海报似曾相识，尤其是与某些好莱坞影片看起来特别像。
国产片《大胃王》海报的主体部分是潘长江(微博)趴在地上，与好莱坞影片《老爸夏令营》如出一辙，连面部的表情都很雷同；黄磊(微博)在《老男人历险记》的海报上的模样与《总统杀局》中的乔治・克鲁尼惊人相似；《异度公寓》的几张海报也分别与美版《见鬼》和韩国片《蔷花，红莲》十分雷同……
不仅上述中小投资国产片的海报涉嫌抄袭，就连《最爱》、《将爱》这些由明星大腕主演的票房巨制，也难脱掉干系。
由顾长卫执导，郭富城(微博)和章子怡(微博)主演的《最爱》，其中的一款海报是男女主角的脸颊相互贴在一起，与当年奥斯卡热门影片《生死朗读》(曾在内地上映)的一款海报很相似。
而票房超过两亿的《将爱》，其某款主海报与另一部奥斯卡热门影片《返老还童》的一款海报也很相似，只不过把《返老还童》男女主角布拉德・皮特和凯特・布兰切特换成了李亚鹏和徐静蕾。
《让子弹飞》、《非诚勿扰》(微博)、《亲密敌人》、《武林外传》、《全城热恋》等知名国产片也有抄袭或模仿海外片海报的嫌疑。
不仅如此，有些国产片的海报之间也很雷同。《云水谣》和《赤壁》的海报除了人物头像和字体不同之外，底板色调、布局排列都很相似。
记者追访
电影主创不愿多说 业内默认存在抄袭
也许有观众会问，两部电影海报相似，为什么就一定是我们抄袭好莱坞，而不是好莱坞抄袭我们？答案很简单，因为好莱坞的片子比我们先出来，而且在世界范围内都有影响。
对于上述影片海报涉嫌抄袭一事，其相关负责人均不愿多说。关于《最爱》某款海报雷同于《生死朗读》的问题，记者联系到当时负责《最爱》海报设计的新艺联公司总经理王宁，他也承认存在雷同之处，不过他表示：“具体过程我不清楚，因为中间换过公司，你说的那款海报不是我们做的。”
而《将爱》的发行和宣传负责人表示，海报是由导演张一白找香港团队做的，“具体我们也不清楚”。随后记者短信联系了张一白，听说是要谈《将爱》的海报，他回复：“都什么时候的事儿了，有甚可谈？”便不再回复记者。
尽管相关负责人不愿多说，不过中国电影海报的抄袭现象已被业内默认。
同道影人传媒广告公司负责人张筱鹏坦承，这个行业确实存在抄袭的现象，因为版式就那几种，“就我个人来说，我不反对抄，关键是看抄得好不好。”
他告诉记者，从专业的角度讲，电影海报主要是由点、线、面三种元素构成，“点就是文字，文字多一些就会形成一条线，文字再多几行，一行一行的就会形成一个面，关键看你怎么组合起来，怎么表达你的创意，这才是最关键的。”
另有多位设计公司负责人都表示“现在看有些海报设计确实是同质化现象很严重”。异开视觉艺术设计公司负责人马超认为，有些海报就采用了典型的大片式设计，即上面几个大人头根据主次排列在一起，下面是电影中的宏大场景，背景辅以云、烟等效果，颜色多为深红、深蓝、深褐，“这样的海报你一看就会觉得面熟，你一定会觉得千篇一律和缺乏创意。”
原因探秘
海报设计利润较低 制作队伍良莠不齐
之所以缺乏原创、抄袭成风，是因为给中国电影做海报的利润较低，制作队伍良莠不齐。
新艺联总经理王宁告诉记者，他的公司成立5年来制作过《龙门飞甲》、《大魔术师(微博)》等大片的海报，在这个行业已经算相当资深了，同等规模的公司在业内也就两三家。
“现在国内纯粹靠制作电影海报生存的公司较少，因为没什么利润，你辛辛苦苦好几个月，还不如人家做一个房地产广告策划赚的钱多，人力和精力却照样要投入进去。”王宁说。
王宁表示，利润低是因为不少影片的宣传营销费用本身就低，“很多影片的拍摄费用都紧张，更甭说把钱花在海报上了。”一般情况下，商业片可能愿意花二三十万在海报上，但一个十几人甚至几十人的公司，要集体付出一个月或几个月甚至更长时间的劳动，这点报酬绝对不高。何况文艺片或者一些公益性的影片都不会花这么多。
异开视觉艺术设计公司负责人马超认为，这不仅是中国电影海报的问题，而且是中国知识产权、创意领域普遍存在的问题。一是设计师本身缺乏原创性，不懂得模仿和借鉴的区别，从而以抄袭代替借鉴；二是中国客户付的设计费太低廉，不允许所有的设计师和设计项目完全原创，“如果每个创意都要绞尽脑汁，却只拿到这么一点设计费，还要考虑因为客户单方面的原因毙掉的方案，那设计师都要饿死了。”
在这种情况下，海报制作队伍就良莠不齐了，“有刚入门的，有对这个行业不太熟的，有的导演还会自己设计。”一位不愿透露姓名的知情人表示。
有法律空子可钻 更加肆无忌惮
海报抄袭严重的另一个原因，是有法律空子可钻。本报特约律师郑欣在接受采访时分析说，一般情况下，影片投资方不可能为了某款海报申请一个著作权，没有申请著作权，抄袭的一方就不用负什么法律责任，“至多说是不正当竞争”。
另一方面，抄袭、模仿和借鉴之间没有一个明显的界限，一部电影的海报与另一部很像，你可以说它是抄袭，也可以说是模仿或借鉴。
因此到目前为止，国内还没出现过任何一起电影海报被模仿的一方起诉模仿者的案例，这就让相关造假者更加肆无忌惮。
新艺联公司总经理王宁也表示，一个电影的海报设计出来，如果被人抄袭，这应该是涉及到侵权的，“但可能国内大家不是很重视这块，在港台地区和海外，如果你的海报与别人的重合度太高，人家是可以告你的，但是在国内，基本只能靠自律。我们的设计团队在做海报的时候，从创意开始有意地保持原创，避免雷同。”
链接
电影海报设计流程
据北京异开视觉艺术设计公司负责人马超介绍，正规公司的流程一般是：选择创意团队、报价、确认报价、签约、付预付款、设计、完稿、付尾款。
具体到每个项目，有的是很简单的浅层次合作，给剧照、提要求、作设计方案、选择、完稿、结束。有的则是深层次的合作，从电影开拍就开始合作，从最初的概念海报、中期海报、院线海报、人物海报、病毒营销海报、阵地宣传、线下物料、官网都需介入，这就需要设计团队从阅读剧本开始掌握丰富的背景资料和图片素材，要想做出更好的理解和创意，不仅要和宣传负责人沟通，还要找机会与导演沟通。
充分了解剧情和人物关系是设计好海报的前提条件。同道影人传媒广告公司负责人张筱鹏告诉记者，他们一般是在导演之后第二个看到成片的人。以前一般是根据剧照来设计，近几年开始从电影前期就介入，“剧本、主演确定后，拍摄定妆照的时候我们就会进组，用一两个星期的时间为海报或画册需要的素材进行拍摄，这样做出来的成品效果会比较好。”
本报文/记者 喻德术 田婉婷 制图/刘江(微博)
海外专设评审机构和委员会 制作周期长分期投放 设计成本起价上万美元 专业人才受宠
欧美“报”业 有人有钱有创意
对于目前中国电影海报存在的抄袭现象，本报记者连线了多位来自欧美海报设计行业的专业人员。他们普遍表示愤慨，但也坦言跑到中国追究“山寨”是件费力不讨好的事，只能够选择睁一只眼，闭一只眼。
而相比中国海报制作业的不完善，海外该行业情况又如何？记者通过采访了解到，作为与电影行业同步发展起来的海报业，从制作流程、评选机制到版权保护，欧美海报业已经形成了一个相当完整的制作体系。
海外概况
体系完善 专设评审机构和委员会
谈到美国的海报行业时，美国Vox and Associates海报公司的设计师肖恩・库珀向记者表示，整个行业的体系是非常完整的，而大量海报制作公司的出现让美国的海报业出现了一个激烈竞争的态势。
“在美国，知名的海报制作公司就有数百家之多，很多公司为了去争取自己的客户，都会想尽办法去挖掘最优秀的制作人才，用最好的创意来打动客户。海报制作业在美国已经发展成熟了，不仅有着专门的评审机构和行业委员会，还有一些评选机构会定期对电影海报进行评选，从制作到奖项表彰上都有严格的体系。”肖恩・库珀告诉记者。
而一直与狮门影业、ITV等多家影视机构合作的英国海报制作公司name creative的创意指导约翰・达尔顿坦言，现在海报制作的要求比以前高了不少，加上大量人才的涌入，很多海报制作水平都有了提升。
随着互联网的发展，越来越多的人可以DIY自己喜欢的海报，这也让更多的有才之士能够进入到海报制作行业中来，在加快了海报制作业的人才更新换代之余，也提高了该行业的竞争激烈程度。
创意同步 制作周期甚至长达数年
在谈到与电影制作公司以及电影公关公司的配合时，肖恩・库珀坦言，虽然在设计上会碰到不少困扰，但是在设计海报时，他们会尽可能保证电影海报的创意与制作方的宣传策略是一致的。
“早期的时候我们也会因为制作公司和宣传团队的理念不合而对电影海报的创意产生苦恼，但现在不会了。在制作海报时，我们会对电影的拍摄以及故事内容进行跟进，并会与制作方进行积极的沟通，以保证电影海报的创意与宣传是同步完成的。”肖恩・库珀说。
据他介绍，有时候制片方为了达到不同的海报效果还会邀请不同的制作公司去设计同一部电影的不同款海报，比如去年暑期档上映的华纳兄弟公司电影《恶老板》，它的单个人物海报就是由他们公司设计的，而其主海报和群体人物海报就交给了BLT & Associates公司来进行设计，就是因为制片方想在创意上达到不同的效果。
不过在通常情况下，一部电影的全部海报制作会由一个创意公司来完成，并根据不同的要求制作出不同的版本，分别在前期准备、拍摄、后期制作、上映前和上映中进行投放，以应对不同的宣传要求。
很多好莱坞的电影商十分看重前期海报的投放和影片拍摄中的宣传造势，因此很多海报制作商为一部电影制作海报的周期可能长达一年甚至数年之久。
欧美海报制作与电影宣传同步
成本高昂 得奖与否影响市场价格
好莱坞海报设计价格比其它地区高出不少，肖恩・库珀表示：“在好莱坞，一款电影海报的价格起码是五位数，很多电影海报的价格已经上升到了10万美元甚至更高。电影制作公司为了追求海报的创意度和新鲜感会加大在海报上的投资。抄袭海报创意在好莱坞是一件很丢脸的事情，没人会为了这个去冒险，而这也在一定程度上增加了海报的成本。”
约翰・达尔顿表示，在英国海报的制作价格虽比不上好莱坞，但是比起以前也是增加了不少：“英国电影圈虽比不上好莱坞财大气粗，但是在海报制作的投入和花费上也是十分看重的。”
此外，一些电影海报评选机构的评奖也会在一定程度上影响海报设计师和海报制作公司在行业里的地位。每年除了影评人协会、海报制作协会等多家专业机构对海报制作予以评奖外，不少专业型网站，如IMP网站也会给出自己心目中的年度海报。而当选最佳海报的公司自然也会在得奖之后获得更多的金钱收益。
据肖恩・库珀介绍，去年拿下最佳海报的Mojo公司(凭借《后人》的海报得奖)，在今年的海报制作市场上很受欢迎，其单幅海报收费比以前增长了约三成。
回应山寨
无法界定抄袭
越洋追究费事费力
曾参与《黑天鹅》海报设计的Bemis Balkind设计公司的工作人员表示，自己对中国电影海报的“山寨”无能为力，只能听之任之。
“虽然从创意上来讲，我可以说这两部影片(指的是《画皮2》和《我愿意》)的海报的确是有借鉴《黑天鹅》的原版海报，但这个借鉴比例的多少，我们无法确定。”该工作人员说。
肖恩・库珀则表示，追究山寨海报的成本才是好莱坞海报制作公司对山寨事件放任不管的原因。
“毕竟越洋追究山寨海报的成本很高。据我了解，中国电影的海报制作费用也不过几千美元，这笔费用比起我们进行法律追究所耗的成本来说实在太少。而且涉及到不同国家的法律制度问题，追责肯定会消耗掉大量的时间和精力。我们还不如多去制作一些新的电影海报来得实惠。”肖恩・库珀说。
约翰・达尔顿也无奈地表示，除了越洋起诉成本的问题，版权法的差异也导致了海外海报制作公司无法到中国来进行追责。
“各个国家之间的司法制度不同，也导致了对抄袭的界定存有不同的看法。很多来自中国的‘山寨海报’在创意上虽然与原版海报有着很多的相似之处，但是深究起来，它并没有被起诉为抄袭的可能性。因此，在各方面的情况下，不闻不问或许是我们对这种抄袭事件最好的处理方式了。” 肖恩・库珀说。
好莱坞大片来华
海报直接汉化
尽管近些年在中国上映的好莱坞影片越来越多，但是这些影片的中文版本海报却并不是由中国的海报制作团队制作的。很多发行公司出于节约成本和保持创意度的考虑，选择了海外海报的汉化来制作中文版本的海报。
据悉，很多发行公司在制作中文版海报时，会直接使用英文海报的汉化，并直接将汉化之后的中文版本海报投放市场。据一位电影公司的发行人员介绍，由于国内电影海报制作人员的水平参差不齐，因此不少发行公司在选择海报制作时就会采用直接汉化的做法，尽管节约的成本不多，但是能在一定程度上保证影片的海报质量。
此外，由于海报在中国电影营销中起到的作用并不大，不少发行公司也不会在中文版海报的制作上花太多的力气和精力。
受访公司介绍
“声音联合”制作公司(Vox and Associates)：是美国加利福尼亚州的一家海报制作公司。
比较偏重于独立电影和动作电影的海报制作，与米高梅影业合作较多，曾多次制作“007”系列电影海报。近期作品是《灵魂战车2》的美国版海报。
名创意制作公司(name creative)：名创意制作公司是一家来自英国伦敦的电影海报制作公司，他们主要负责英国本土影片以及好莱坞影片的英国版DVD海报的制作。
2010年他们所制作的《拆弹部队》英版DVD海报就获得了当年度的“英国海报大奖”。
