花旗称艺电缺少积极动力下调评级和目标股价

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花旗集团的分析师尼尔・多斯（Neil Doshi）周五将艺电的股票评级从“买入”级下调至“中性”级，同时还将该公司目标股价从19美元下调至14美元。在周四的美国股市常规交易中，艺电股价报收于12.32美元。

多斯在周五的研究报告中称，他曾在去年11月上调了艺电的股评，当时此举主要基于以下三点原因；第一，《战地3》游戏已经成为艺电公司的一款非常成功的游戏；第二，《星球大战》MMO游戏创下了强劲的营收，而且运营利率也大幅增长；第三，在社交和移动领域也一直具有发展动力。

不过，多斯今天恰表示，除了上述第一点之外，艺电在其它两点方面的发展已经没有什么起色。多斯称：“目前为止，艺电的社交游戏措施几无成效。另外，随着多种游戏将采用免费玩的模式，我们预计移动货币化也将是艺电面临的一大挑战。”多斯还补充称，《星球大战》游戏近期的活跃付费用户数量已经从170万减少到130万，尽管艺电为该款游戏开展了大规模的营销措施并推出了两款升级包。

多斯称，艺电目前的股价大约是其每股稀释利润预期的12倍，不过该公司的发展动力似乎非常有限。多斯还预计艺电的一些游戏今年可能会面临较大的困境，而且艺电拟于2013财年推出移动、社交和免费玩游戏的计划也将面临较大风险。该分析师还认为，由于艺电还在打造一个全新的后端平台，因此该公司还将面临着运营支出增加的风险。

最后，多斯指出：“我们认为，艺电仍然具有大量的增长潜力，因为该公司是唯一一个广泛参与各种平台的游戏发行商，但目前来看，在艺电能够执行创新举措之前，我们还是认为其会面临更多的风险。