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近日，电视出品人王建锋在微博报料，称电视剧收视率存在“黑幕交易”，一年投资五千万就可轻而易举进全国前十。这个爆料立刻引起了影视界“强震”，昨日，记者采访到不少电视业内人士，获悉更多“黑幕”后的“黑幕”。
爆料：
一年投五千万 排名就可进前十
王建锋发表数条微博爆料，称其所在公司与新疆卫视合作《热播剧场》后，不断有电视研究机构要与其合作，以推广费换取收视率，“只要交钱，就可承诺用特殊手段提高栏目收视率，一年只需5000万元便可进十强。如果是想要单部电视剧达到高收视率，如1.4%，每集剧的推广费用为6000元;如达到1.4%及1.4%以上，每集剧的推广费用封顶为7000元。”
随后，他再次晒出了数十页的资料，揭开了国内收视率造假这层“遮羞布”。资料中，除与数据公司交易的合同文本外，还有欲与他们交易方的合同。
“收视率交易黑幕”爆料者引各方关注
“我不愿活在疲惫之中，永远被收视率绑架”
“只要有钱，无论什么剧、无论在哪里播、什么时间段，收视数据都可以购买。”中视丰德影视版权有限公司董事长、《大祠堂》出品人王建锋日前在微博上爆料称，电视剧收视率可以买卖，一年花5000万元就可进入全国收视前十，一时间引起业内外一片惊叹。
不过，王建锋曝出“收视率造假”之后，正在新疆卫视播出的电视剧《大祠堂》的收视率并没有像一些人预想的那样跟着升温，“8月1日当天还下降了。”王建锋对中国青年报记者说，造假者对收视率的操控一直都存在，上周五他还收到对方“周末愉快”的威胁邮件，而近日遭受质疑的从事电视收视数据调研业务的央视索福瑞媒介研究有限公司(CSM)发表的声明，特别是“本公司对个别不依据事实与证据，仅靠想象与臆测，散布本公司所谓‘有管理层参与造假’或‘索福瑞后台可改数据’等不负责任言论的个人或机构，保留追究其法律责任的权利”一条，更是剑指自身，但“这件事已经做了，绝不会妥协”。
4日，曾以“收视率是万恶之源”语惊电视圈的央视名嘴崔永元也发微博痛斥收视率交易黑幕，希望司法机关介入，而且“早就该介入了”。
至今，王建锋的打假行为已经得到包括全国很多电视台高层在内的电视人微博公开力挺，一些相关行业组织的联名支持也在酝酿之中，一些广告商更是以不按收视率高低投放广告的方式予以声援。
但炒作的嫌疑却没能因此消除。因为这次事件的双方都是收视率造假的利益相关方，都是商业公司，王建锋的爆料时间又离《大祠堂》的开播太过接近，不少业内人士和网友对爆料的权威性和客观性持保留态度。
在采访中，王建锋向记者一再澄清“事实并不像一些媒体报道的那样”，“自从我们与新疆卫视合作热播剧场后，就不断有电视研究机构要与我们合作，以推广费换取收视率。《大祠堂》7月31日开播，从6月没答应跟他们合作开始，我们的收视率就受到影响了，乌鲁木齐的收视率一直明显低于全国其他地方。人家跟你要钱，你没给，那肯定会受到影响的。”王建锋说。
按王建锋的爆料，对方承诺，他的“热播剧场”一年支付5000万元便可进入前十。该公司为了证明此言不虚，3天内竟然真的让收视率经历过山车式的变化，从大约0.1到1.0左右再回到原有的数据，如此惊人且可控的变化，看得他目瞪口呆。
“我们一部剧的广告投放300万~700万元，用很多市场化的方式去推广电视剧，但结果不如人家这个，随便试一下他们的能力，就让我非常震撼了。如果通过他们，一个地区每天加起来的费用是16000元，按照30集算，15天大概投入是30多万元。如果是10个地区，也才300多万元。”这笔账王建锋心里非常清楚。为什么王建锋不肯用广告费买收视率?
“我不愿活在疲惫之中，永远被收视率绑架。”在王建锋看来，这跟吸毒一样，只要你用了他的收视率，你给了他钱，你永远都得给他钱，“一个地区一年500万元，10个地区是5000万元，那我明年不给他呢?我又掉回去了，那对我有意义吗?我是一个版权公司，我是靠市场活着的公司。”
你可以不做，但你别说，以免断人财路。这是一些业内朋友对王建锋的劝告，可他还是没能保持沉默。“如果没有《大祠堂》发布会上导演闫建钢眼含泪水的三鞠躬，我可能还不会说。这是一个导火索。一个收视率竟然把一个这么好的导演逼成这个样子，当天我就没忍住。”
尽管很多电视人爱把一句“万恶的收视率”挂在嘴边，但他们不得不承认的是，收视率一直以来都是电视台评价一个节目的最直观最权威的标准。不仅如此，广告商投资广告以收视率为标准，受众对电视台的认知度以收视率为标准，连电视台对员工的评估都以收视率为标准。特别是收视率和制作公司的收益直接挂钩，如果一部戏的收视率不给力，制作公司的尾款很可能就此泡汤，甚至面临电视剧中途停播的窘境。
卫视知情者：
收视造假已形成“产业链”
虽然昨日接受本报记者采访时，多家卫视的宣传组负责人纷纷撇清自家卫视，称从未涉假。一不愿透露姓名的知情人士坦言：“电视台并不会亲自出面去买，而是通过"中间人"一些所谓研究机构，品牌推广公司或顾问公司来操作。由此构成一条打通"电视台—顾问公司—样本户"的造假产业链。”
湖南卫视制片人张一蓓说，《天天向上》筹备时，也有某公司通过同行来问她，称只要付钱，可以把收视率提高到任何想达到的效果，被她拒绝，“这个比潜规则更恶劣，就是拿钱来购买，就是违法”。
资深电视人：
揭开收视造假的“三大途径”
如果电视台真的向所谓的电视研究机构交了钱，收视之“假”又如何制造?上海资深电视人，曾出版《电视台长》一书的作者湘人李昨日向记者揭开了收视造假的“三大途径”
“第一种途径：通过行贿收视率调查公司的关键高层人物，直接进入到数据库篡改数据;或选择有偏向性的样本户;第二种途径：通过雇佣私家侦探或者安排专门人员，对收视率调查公司样本户维护的工作人员跟踪，摸清楚样本户的所在地，继而与样本户沟通，进行暗箱操作;第三种途径：通过收视率调查公司公布的技术指标，判断并锁定样本户的大概分布地区，然后针对可能存在的样本户地区进行大肆的广告宣传，通过购买社区媒体(如灯箱、信箱、电梯、门口广告位)，精准地达到影响样本户的目的。”
影响巨大
收视率造假 观众最受害
“收视率造假”事件持续引发热议，有网友认为这事和普通观众关系不大，但不少业内人士受访时并不这么看。西北大学影视文化研究中心主任张阿利教授坦言：“收视率造假，最终受害者是观众。”
崔永元曾说过“收视率是万恶之源”。由他主持的《实话实说》的无奈谢幕，就和“收视率”有关。前日，崔永元发微薄支持王建锋：“当事人王建锋讲述收视率可以花钱买高的黑幕，希望司法介入。早该介入了!”
就此，张阿利教授提出，电视台看重收视率是为了抓住广告客户，广告客户直接影响电视频道的经济效益，“一个优秀的栏目，可能会因为假的收视率销声匿迹，一个缺乏内涵的栏目，也可能会因为假的收视率占据了黄金时间，垄断观众视线。而造假的电视台和栏目也会付出代价，一旦被揭露，将让其品牌声誉受到致命打击。”
出路何在
吁设监管方 提升公信力
王建锋的爆料让央视索福瑞成了漩涡中心，作为国内垄断收视调查行业的机构，索福瑞4日、6日连续发表声明，表示“正收集相关证据，将于近日对涉嫌犯罪的个人及机构启动司法程序”。
一发声明
警告招摇撞骗者
索福瑞针对近日被质疑收视造假一事，于8月4日、6日两度发表声明，在8月4日的第一份声明中，索福瑞首先对“任何可能干扰数据生产的违法犯罪行为”给予了谴责：“本公司作为第三方数据提供商，始终致力于向全社会提供客观、公正的数据产品。对于社会上发生的与本公司收视率有关的招摇撞骗及任何可能干扰数据生产的违法犯罪行为，本公司都会依法、坚决、严肃处理，绝不纵容姑息!”同时，声明中指出，此前已有数起案件涉及一些所谓电视机构的犯罪分子因干扰收视率、侵犯索福瑞商业机密而被法院追究刑事责任。索福瑞在声明最后还欢迎社会各界监督、举报上述不法行为。
二发声明
已启动司法程序
在此声明发布之后一天，8月6日，索福瑞再发声明，表示正在收集证据，将于近日对涉嫌犯罪的个人及机构启动司法程序，“本公司感谢媒体及社会各界的关注、报道及质疑，这对建立客观公正的收视率市场调查秩序和良性健康的电视媒体竞争环境至关重要。本公司正收集相关证据，将于近日对涉嫌犯罪的个人及机构启动司法程序。”
在此声明中，索福瑞明确表示，“本公司对个别不依据事实与证据，仅靠想象与臆测，散布本公司所谓‘有管理层参与造假’或‘索福瑞后台可改数据’等不负责任言论的个人或机构，保留追究其法律责任的权利。”
但索福瑞一方的表态显然并不能解决国内如今的收视率乱象，张阿利教授认为，如今国内收视率评判体系存在漏洞，“国内从事收视调查的央视索福瑞在全国只此一家，它既是游戏的参与者，又是游戏规则的制定者，并是利益的获得者，一家独大，这样得来的数据，其公信力本身就值得商榷。”张阿利认为，“评价体系不能只靠数字，而应更客观科学，考量相关栏目的收视影响、文化品位，并且设立类似"银监会""证监会"的第三机构，进行监管，而不能只靠行业自觉和政府监督。”
收视率调查国标将面世
众人热衷于痛批收视率造假的同时，王建锋的同事、公司发行总监赵丽，突然在微博上称要透露一个喜讯：“收视率调查国标将面世，整治行业造假。”《每日经济新闻》近日也报道，中国广播电视协会正在推动出台收视率调查行业的国家标准的制定活动，该国标目前处于征求意见稿阶段。索福瑞对于此次国标的出台，提供了不少资料。
爆料：
一年投五千万 排名就可进前十
王建锋发表数条微博爆料，称其所在公司与新疆卫视合作《热播剧场》后，不断有电视研究机构要与其合作，以推广费换取收视率，“只要交钱，就可承诺用特殊手段提高栏目收视率，一年只需5000万元便可进十强。如果是想要单部电视剧达到高收视率，如1.4%，每集剧的推广费用为6000元;如达到1.4%及1.4%以上，每集剧的推广费用封顶为7000元。”
随后，他再次晒出了数十页的资料，揭开了国内收视率造假这层“遮羞布”。资料中，除与数据公司交易的合同文本外，还有欲与他们交易方的合同。
“收视率交易黑幕”爆料者引各方关注
“我不愿活在疲惫之中，永远被收视率绑架”
“只要有钱，无论什么剧、无论在哪里播、什么时间段，收视数据都可以购买。”中视丰德影视版权有限公司董事长、《大祠堂》出品人王建锋日前在微博上爆料称，电视剧收视率可以买卖，一年花5000万元就可进入全国收视前十，一时间引起业内外一片惊叹。
不过，王建锋曝出“收视率造假”之后，正在新疆卫视播出的电视剧《大祠堂》的收视率并没有像一些人预想的那样跟着升温，“8月1日当天还下降了。”王建锋对中国青年报记者说，造假者对收视率的操控一直都存在，上周五他还收到对方“周末愉快”的威胁邮件，而近日遭受质疑的从事电视收视数据调研业务的央视索福瑞媒介研究有限公司(CSM)发表的声明，特别是“本公司对个别不依据事实与证据，仅靠想象与臆测，散布本公司所谓‘有管理层参与造假’或‘索福瑞后台可改数据’等不负责任言论的个人或机构，保留追究其法律责任的权利”一条，更是剑指自身，但“这件事已经做了，绝不会妥协”。
4日，曾以“收视率是万恶之源”语惊电视圈的央视名嘴崔永元也发微博痛斥收视率交易黑幕，希望司法机关介入，而且“早就该介入了”。
至今，王建锋的打假行为已经得到包括全国很多电视台高层在内的电视人微博公开力挺，一些相关行业组织的联名支持也在酝酿之中，一些广告商更是以不按收视率高低投放广告的方式予以声援。
但炒作的嫌疑却没能因此消除。因为这次事件的双方都是收视率造假的利益相关方，都是商业公司，王建锋的爆料时间又离《大祠堂》的开播太过接近，不少业内人士和网友对爆料的权威性和客观性持保留态度。
在采访中，王建锋向记者一再澄清“事实并不像一些媒体报道的那样”，“自从我们与新疆卫视合作热播剧场后，就不断有电视研究机构要与我们合作，以推广费换取收视率。《大祠堂》7月31日开播，从6月没答应跟他们合作开始，我们的收视率就受到影响了，乌鲁木齐的收视率一直明显低于全国其他地方。人家跟你要钱，你没给，那肯定会受到影响的。”王建锋说。
按王建锋的爆料，对方承诺，他的“热播剧场”一年支付5000万元便可进入前十。该公司为了证明此言不虚，3天内竟然真的让收视率经历过山车式的变化，从大约0.1到1.0左右再回到原有的数据，如此惊人且可控的变化，看得他目瞪口呆。
“我们一部剧的广告投放300万~700万元，用很多市场化的方式去推广电视剧，但结果不如人家这个，随便试一下他们的能力，就让我非常震撼了。如果通过他们，一个地区每天加起来的费用是16000元，按照30集算，15天大概投入是30多万元。如果是10个地区，也才300多万元。”这笔账王建锋心里非常清楚。为什么王建锋不肯用广告费买收视率?
“我不愿活在疲惫之中，永远被收视率绑架。”在王建锋看来，这跟吸毒一样，只要你用了他的收视率，你给了他钱，你永远都得给他钱，“一个地区一年500万元，10个地区是5000万元，那我明年不给他呢?我又掉回去了，那对我有意义吗?我是一个版权公司，我是靠市场活着的公司。”
你可以不做，但你别说，以免断人财路。这是一些业内朋友对王建锋的劝告，可他还是没能保持沉默。“如果没有《大祠堂》发布会上导演闫建钢眼含泪水的三鞠躬，我可能还不会说。这是一个导火索。一个收视率竟然把一个这么好的导演逼成这个样子，当天我就没忍住。”
尽管很多电视人爱把一句“万恶的收视率”挂在嘴边，但他们不得不承认的是，收视率一直以来都是电视台评价一个节目的最直观最权威的标准。不仅如此，广告商投资广告以收视率为标准，受众对电视台的认知度以收视率为标准，连电视台对员工的评估都以收视率为标准。特别是收视率和制作公司的收益直接挂钩，如果一部戏的收视率不给力，制作公司的尾款很可能就此泡汤，甚至面临电视剧中途停播的窘境。
卫视知情者：
收视造假已形成“产业链”
虽然昨日接受本报记者采访时，多家卫视的宣传组负责人纷纷撇清自家卫视，称从未涉假。一不愿透露姓名的知情人士坦言：“电视台并不会亲自出面去买，而是通过"中间人"一些所谓研究机构，品牌推广公司或顾问公司来操作。由此构成一条打通"电视台—顾问公司—样本户"的造假产业链。”
湖南卫视制片人张一蓓说，《天天向上》筹备时，也有某公司通过同行来问她，称只要付钱，可以把收视率提高到任何想达到的效果，被她拒绝，“这个比潜规则更恶劣，就是拿钱来购买，就是违法”。
资深电视人：
揭开收视造假的“三大途径”
如果电视台真的向所谓的电视研究机构交了钱，收视之“假”又如何制造?上海资深电视人，曾出版《电视台长》一书的作者湘人李昨日向记者揭开了收视造假的“三大途径”
“第一种途径：通过行贿收视率调查公司的关键高层人物，直接进入到数据库篡改数据;或选择有偏向性的样本户;第二种途径：通过雇佣私家侦探或者安排专门人员，对收视率调查公司样本户维护的工作人员跟踪，摸清楚样本户的所在地，继而与样本户沟通，进行暗箱操作;第三种途径：通过收视率调查公司公布的技术指标，判断并锁定样本户的大概分布地区，然后针对可能存在的样本户地区进行大肆的广告宣传，通过购买社区媒体(如灯箱、信箱、电梯、门口广告位)，精准地达到影响样本户的目的。”
影响巨大
收视率造假 观众最受害
“收视率造假”事件持续引发热议，有网友认为这事和普通观众关系不大，但不少业内人士受访时并不这么看。西北大学影视文化研究中心主任张阿利教授坦言：“收视率造假，最终受害者是观众。”
崔永元曾说过“收视率是万恶之源”。由他主持的《实话实说》的无奈谢幕，就和“收视率”有关。前日，崔永元发微薄支持王建锋：“当事人王建锋讲述收视率可以花钱买高的黑幕，希望司法介入。早该介入了!”
就此，张阿利教授提出，电视台看重收视率是为了抓住广告客户，广告客户直接影响电视频道的经济效益，“一个优秀的栏目，可能会因为假的收视率销声匿迹，一个缺乏内涵的栏目，也可能会因为假的收视率占据了黄金时间，垄断观众视线。而造假的电视台和栏目也会付出代价，一旦被揭露，将让其品牌声誉受到致命打击。”
出路何在
吁设监管方 提升公信力
王建锋的爆料让央视索福瑞成了漩涡中心，作为国内垄断收视调查行业的机构，索福瑞4日、6日连续发表声明，表示“正收集相关证据，将于近日对涉嫌犯罪的个人及机构启动司法程序”。
一发声明
警告招摇撞骗者
索福瑞针对近日被质疑收视造假一事，于8月4日、6日两度发表声明，在8月4日的第一份声明中，索福瑞首先对“任何可能干扰数据生产的违法犯罪行为”给予了谴责：“本公司作为第三方数据提供商，始终致力于向全社会提供客观、公正的数据产品。对于社会上发生的与本公司收视率有关的招摇撞骗及任何可能干扰数据生产的违法犯罪行为，本公司都会依法、坚决、严肃处理，绝不纵容姑息!”同时，声明中指出，此前已有数起案件涉及一些所谓电视机构的犯罪分子因干扰收视率、侵犯索福瑞商业机密而被法院追究刑事责任。索福瑞在声明最后还欢迎社会各界监督、举报上述不法行为。
二发声明
已启动司法程序
在此声明发布之后一天，8月6日，索福瑞再发声明，表示正在收集证据，将于近日对涉嫌犯罪的个人及机构启动司法程序，“本公司感谢媒体及社会各界的关注、报道及质疑，这对建立客观公正的收视率市场调查秩序和良性健康的电视媒体竞争环境至关重要。本公司正收集相关证据，将于近日对涉嫌犯罪的个人及机构启动司法程序。”
在此声明中，索福瑞明确表示，“本公司对个别不依据事实与证据，仅靠想象与臆测，散布本公司所谓‘有管理层参与造假’或‘索福瑞后台可改数据’等不负责任言论的个人或机构，保留追究其法律责任的权利。”
但索福瑞一方的表态显然并不能解决国内如今的收视率乱象，张阿利教授认为，如今国内收视率评判体系存在漏洞，“国内从事收视调查的央视索福瑞在全国只此一家，它既是游戏的参与者，又是游戏规则的制定者，并是利益的获得者，一家独大，这样得来的数据，其公信力本身就值得商榷。”张阿利认为，“评价体系不能只靠数字，而应更客观科学，考量相关栏目的收视影响、文化品位，并且设立类似"银监会""证监会"的第三机构，进行监管，而不能只靠行业自觉和政府监督。”
收视率调查国标将面世
众人热衷于痛批收视率造假的同时，王建锋的同事、公司发行总监赵丽，突然在微博上称要透露一个喜讯：“收视率调查国标将面世，整治行业造假。”《每日经济新闻》近日也报道，中国广播电视协会正在推动出台收视率调查行业的国家标准的制定活动，该国标目前处于征求意见稿阶段。索福瑞对于此次国标的出台，提供了不少资料。
