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随着雅诗兰黛旗下产品7月1日在美国调价，中国香港的很多专柜也于8月1日开始涨价。虽然内地市场价格目前仍未变动，但销售人员与专家均预测“涨价只是等待总部下达通知的事情”。对消费者而言，网上代购或朋友代买均没有以前那么划算。而业内人士认为，高端化妆品提价5%～25%并不会影响高端化妆品消费者的购买决定。
内地价格暂不动
“不仅官网上的产品价格已经变动，机场免税店也已调价。”在美国工作的Erinsue向记者证实了雅诗兰黛品牌7月1日在美国涨价的消息。据中国之声《央广新闻》报道，这一轮雅诗兰黛化妆品涨价幅度在5%～25%，调价产品包括红石榴系列和ANR系列等产品。如125毫升的红石榴洁面乳从原来的20美元涨到了25美元，50毫升的即时修护特润精华露由80美元涨到84美元。而紧随美国市场的变动，香港的很多专柜从8月1日起也开始调价。
但8月上旬，在北京市崇文门新世界百货、王府井百货大楼和丝芙兰国瑞城店、世贸天街店、优唐店等雅诗兰黛专柜，125毫升的红石榴洁面乳和50毫升的即时修护特润精华露仍保持去年的280元和940元。受访销售人员均表示，所有产品近期价格都没有变动。另据沈阳、西安、四川、杭州等地报道，内地高端化妆品市场价格均尚无变动消息。
虽然如此，但崇文门新世界百货雅诗兰黛专柜销售人员坦言：“美国及香港等地产品价格上涨，相信内地很快会和这些地区保持一致，现在只等公司下达涨价通知了。”日化专家陈海超也表示，由于内地产品价格本身就比美国和中国香港贵，在消化掉一定的库存前，内地市场产品价格可能暂时稳定，但涨价是未来的趋势。
渠道间价差缩小
消费者除了在实体店购买高端化妆品外，也会选择网上代购，而随着国外以及中国香港等国家和地区市场价格的上调，淘宝等购物网站的代购买家也随即上调了产品价格。“近来，雅诗兰黛的相关系列产品都上调了30元～50元。”从香港进货的淘宝店主“思云2009”说。
一方面是网店代购价格发生变动，另一方面是化妆品专柜价格尚未上涨，使得网店代购和国内专柜销售的高端化妆品价差得以缩小。“前两天有位顾客说，她让朋友从国外代购雅诗兰黛的产品，也就比国内少了两百多元，但因为搭了人情，需要请人家吃顿饭，一顿饭把省下来的两百多元也吃没了。”新世界百货雅诗兰黛专柜销售人员称，涨价后不同购买渠道间的价差缩小，将可能促使内地消费者选择专柜进行消费。
据销售人员介绍，由于近期推出了雅诗兰黛购物积分活动，新世界百货雅诗兰黛专柜8月份周末的销售业绩十分可观。另有报道显示，听闻新一轮涨价的消息之后，京城商场国际一线品牌化妆品专柜的销售额都有明显的增加。“由于品牌和商场同时推出了多重促销活动，商品最终的价格大概只有原价的一半。”一位消费者说。
涨价不愁销量
“一线化妆品每年冬夏两季提价好像已经成为惯例了。”常年使用某高端品牌化妆品并对该行业十分关注的苏小姐表示，这两年国际一线品牌化妆品已历经5轮涨价。2011年1月，兰蔻、香奈儿、倩碧、碧欧泉等品牌上调价格10%～30%；2011年6月初，兰蔻、碧欧泉、阿玛尼上调价格5%～8%；2012年1月，由于原材料价格上涨，兰蔻、碧欧泉、欧莱雅上调价格3%~10%；2012年4月，迪奥、兰蔻部分产品上涨5%。而雅诗兰黛已于去年7月将全线产品价格上调8%～10%。对于调价的原因，生产商大多表示是原材料、人力、税收等成本上涨所致。不过，此前也曾有专业人士指出，成本上涨固然是涨价的一个因素，但高端品牌出于对自身品牌定位的考虑，也会定期涨价以突出其品牌价值和身份，这是奢侈品行业常规的品牌维护和营销策略。
尽管如此，高端化妆品品牌的销售额仍保持稳定态势。雅诗兰黛财报显示，2012年1月~3月，其净销售额与净利润分别增长4%和5%。业内人士认为，由于选购奢侈化妆品的消费者购买能力较强，化妆品品牌忠诚度较高，所以并不会为奢侈化妆品的小额涨价而打消购买念头。“对高端化妆品来说，5%~25%的价格涨幅属于正常范围，每次只对部分产品提价几十元，并不会引起消费者的强烈反应，也不会对销售量造成什么严重的影响。”某代购网店店主表示。
内地价格暂不动
“不仅官网上的产品价格已经变动，机场免税店也已调价。”在美国工作的Erinsue向记者证实了雅诗兰黛品牌7月1日在美国涨价的消息。据中国之声《央广新闻》报道，这一轮雅诗兰黛化妆品涨价幅度在5%～25%，调价产品包括红石榴系列和ANR系列等产品。如125毫升的红石榴洁面乳从原来的20美元涨到了25美元，50毫升的即时修护特润精华露由80美元涨到84美元。而紧随美国市场的变动，香港的很多专柜从8月1日起也开始调价。
但8月上旬，在北京市崇文门新世界百货、王府井百货大楼和丝芙兰国瑞城店、世贸天街店、优唐店等雅诗兰黛专柜，125毫升的红石榴洁面乳和50毫升的即时修护特润精华露仍保持去年的280元和940元。受访销售人员均表示，所有产品近期价格都没有变动。另据沈阳、西安、四川、杭州等地报道，内地高端化妆品市场价格均尚无变动消息。
虽然如此，但崇文门新世界百货雅诗兰黛专柜销售人员坦言：“美国及香港等地产品价格上涨，相信内地很快会和这些地区保持一致，现在只等公司下达涨价通知了。”日化专家陈海超也表示，由于内地产品价格本身就比美国和中国香港贵，在消化掉一定的库存前，内地市场产品价格可能暂时稳定，但涨价是未来的趋势。
渠道间价差缩小
消费者除了在实体店购买高端化妆品外，也会选择网上代购，而随着国外以及中国香港等国家和地区市场价格的上调，淘宝等购物网站的代购买家也随即上调了产品价格。“近来，雅诗兰黛的相关系列产品都上调了30元～50元。”从香港进货的淘宝店主“思云2009”说。
一方面是网店代购价格发生变动，另一方面是化妆品专柜价格尚未上涨，使得网店代购和国内专柜销售的高端化妆品价差得以缩小。“前两天有位顾客说，她让朋友从国外代购雅诗兰黛的产品，也就比国内少了两百多元，但因为搭了人情，需要请人家吃顿饭，一顿饭把省下来的两百多元也吃没了。”新世界百货雅诗兰黛专柜销售人员称，涨价后不同购买渠道间的价差缩小，将可能促使内地消费者选择专柜进行消费。
据销售人员介绍，由于近期推出了雅诗兰黛购物积分活动，新世界百货雅诗兰黛专柜8月份周末的销售业绩十分可观。另有报道显示，听闻新一轮涨价的消息之后，京城商场国际一线品牌化妆品专柜的销售额都有明显的增加。“由于品牌和商场同时推出了多重促销活动，商品最终的价格大概只有原价的一半。”一位消费者说。
涨价不愁销量
“一线化妆品每年冬夏两季提价好像已经成为惯例了。”常年使用某高端品牌化妆品并对该行业十分关注的苏小姐表示，这两年国际一线品牌化妆品已历经5轮涨价。2011年1月，兰蔻、香奈儿、倩碧、碧欧泉等品牌上调价格10%～30%；2011年6月初，兰蔻、碧欧泉、阿玛尼上调价格5%～8%；2012年1月，由于原材料价格上涨，兰蔻、碧欧泉、欧莱雅上调价格3%~10%；2012年4月，迪奥、兰蔻部分产品上涨5%。而雅诗兰黛已于去年7月将全线产品价格上调8%～10%。对于调价的原因，生产商大多表示是原材料、人力、税收等成本上涨所致。不过，此前也曾有专业人士指出，成本上涨固然是涨价的一个因素，但高端品牌出于对自身品牌定位的考虑，也会定期涨价以突出其品牌价值和身份，这是奢侈品行业常规的品牌维护和营销策略。
尽管如此，高端化妆品品牌的销售额仍保持稳定态势。雅诗兰黛财报显示，2012年1月~3月，其净销售额与净利润分别增长4%和5%。业内人士认为，由于选购奢侈化妆品的消费者购买能力较强，化妆品品牌忠诚度较高，所以并不会为奢侈化妆品的小额涨价而打消购买念头。“对高端化妆品来说，5%~25%的价格涨幅属于正常范围，每次只对部分产品提价几十元，并不会引起消费者的强烈反应，也不会对销售量造成什么严重的影响。”某代购网店店主表示。
