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各家手机品牌的旗舰机种陆续推出，将尺寸不断的放大，
在硬件规格与效能上提升，让手机好用且C.P值高。
但追随规格提升与降低价格的当下，看似消费者的福音，实际却已渐渐失焦。
大家期盼功能越多越好的想法，正逐渐淹没行动通讯装置的初衷，
其实是一台"方便携带又好用"的手机。不像有些手机就像一瓶调味料越加越多的酒，变
了调~
iPhone5发表的当天，许多人都是失望的，不讳言，一开始我也是~
但是当我第二次再看iPhone5的发表项目，慢慢咀嚼改变的项目，却越觉有味，
一次又一次的思考，终于悟出iPhone5的内涵，最后则是赞叹不已，iPhone5有着"对的
平衡"！
当手机的体积有限，如何筛选消费者无止尽的规格欲望，去芜存菁地放在手机内，即是
取得平衡的智能。
看到外观尺寸，iPhone5长高了，虽然大家一直对长度开玩笑，但apple想表达的是宽度
维持在6cm以内，是apple对能用单手拇指舒适操作范围的坚持，是不能退让的原则。而
在宽度不变下，将分辨率比列由3:2改为16:9，并微调iOS的排版与键盘，让消费者享有
更好的用户体验。严格来说，3.5吋变4吋，精神不是变大，而是迎合16:9的多媒体趋势
的变更。而厚度与重量的精进，更是有绝对性的突破意义！当要以触控功能取代实体键
盘的那一刻起，智能型手机即有最沉重的负担，是因触控模块所增加的厚度跟重量，
apple深知此点，若能突破这个先天的限制，将给予传统手机最后一击。而在第一代
iPhone 2007年问世的第"5"年，iPhone5做到了7.6mm厚度&112g重量的惊人规格，除了
立下机构设计的天险外，已将智能型手机最后的死穴打通，也宣告传统手机的加速灭亡
。但HTC跟三星似乎还没意识到这点？
笔触控，是另一个有趣的议题。三星5吋galaxy note手机的成功，进而推出二代5.5吋
note，让大家觉得好的智能型手机就要有笔？再想想三星同时推出10.1吋galaxy note
，可看出强如三星，产品布局亦有其矛盾的地方，当牠想同时销售手机跟平板，却也同
时强调手写笔触，何者为对？或是三星想要消费者能同时拥有电磁笔的Note 5.5 & 10.
1？回到做笔记的需求，5.5吋的尺寸限制了纪录的内容多寡，而后则面临整理笔记或阅
读时需要翻页的麻烦，屏幕较大的10.1" tablet 终究战胜5.5吋，对此，三星是否有明
确市场区隔策略？"功能"本身并没有对错，但当"功能"加入硬件中时，合适的搭配且能
发挥1+1>2的功效，才是"对的功能"。所以当手机不断加入功能，一机多用似为王道，
事实是较少用到或不合适的功能，反而造成不对称的负担，是"不对"的功能。 简单利
落，正是iPhone5优势~
原先预期的NFC，却没有出现在iPhone5，因为目前的NFC芯片将会让外观加大加厚，未
来仍有改善的空间。这类似当初HTC发表第一款LTE的4G手机，当时的LTE芯片与电池的
搭配不够成熟，高耗电导致产品失败的结局。产品方向虽然正确，但要等待客观的技术
与环境成熟后，在对的时机推出，才有机会成功。而apple也认同NFC加入智能型手机的
理念，故在iPhone5做出平衡的决定，希望控制手机的厚度，而先以passbook推出类似
NFC的功能，未来应有机会看到NFC加入更新版的iPhone。
深深觉得这次的iPhone5是智勇双全的手机，除了取得平衡的智能外，apple更勇于"变"
与"不变"。这次改变最大的地方是将接头改为8pin的"Lighting"。回顾2003年开始使用
至2012年的dock接头，期间正是apple一步一步迈向成功关键的黄金十年，但apple这次
选择改变接头绝非偶然，是不沈溺于30pin产品的成功经验，是下定决心打造更轻薄美
好的产品，是必须大刀阔斧进行的改变，更是宣示下一个黄金十年的到来，iPhone5则
是第一支肩负重任的产品，将奠定apple未来十年手持装置使用"Lighting"接头的基础
！另外，apple不变的是，在面临所有手机厂一昧的将尺寸加大，仍坚持自己对用户体
验最佳的外观尺寸，特殊规格之路往往艰辛孤独，但apple却能走得自信骄傲，始终如
一，实在厉害。
iPhone5真正强大的地方，在于目前"以貌取人"的消费者世界中，能用更好的消费者体
验，告诉大家：『嘿，手机尺寸不是越大越好喔』。然后再进一步扭转消费者意识，反
璞归真，手机就是要简单方便使用，即是在现有科技成熟度环境下，功能最平衡的手机
才是好的手机。iPhone5看似无特别之处，正是最大的杀伤力，将让对手低估威力，厚
度与重量的瓶颈，加上专利的保护，三星无法恣意抄袭，将让2013年战局立下分明。后
劲十足的iPhone5，就像一杯甜美的水果酒一样，可不能小看~
贾伯斯如果还在的话，相信发表会会更精彩，或许能像用手里剑一样，从袖口拿出
iPhone5，更添生动~
在硬件规格与效能上提升，让手机好用且C.P值高。
但追随规格提升与降低价格的当下，看似消费者的福音，实际却已渐渐失焦。
大家期盼功能越多越好的想法，正逐渐淹没行动通讯装置的初衷，
其实是一台"方便携带又好用"的手机。不像有些手机就像一瓶调味料越加越多的酒，变
了调~
iPhone5发表的当天，许多人都是失望的，不讳言，一开始我也是~
但是当我第二次再看iPhone5的发表项目，慢慢咀嚼改变的项目，却越觉有味，
一次又一次的思考，终于悟出iPhone5的内涵，最后则是赞叹不已，iPhone5有着"对的
平衡"！
当手机的体积有限，如何筛选消费者无止尽的规格欲望，去芜存菁地放在手机内，即是
取得平衡的智能。
看到外观尺寸，iPhone5长高了，虽然大家一直对长度开玩笑，但apple想表达的是宽度
维持在6cm以内，是apple对能用单手拇指舒适操作范围的坚持，是不能退让的原则。而
在宽度不变下，将分辨率比列由3:2改为16:9，并微调iOS的排版与键盘，让消费者享有
更好的用户体验。严格来说，3.5吋变4吋，精神不是变大，而是迎合16:9的多媒体趋势
的变更。而厚度与重量的精进，更是有绝对性的突破意义！当要以触控功能取代实体键
盘的那一刻起，智能型手机即有最沉重的负担，是因触控模块所增加的厚度跟重量，
apple深知此点，若能突破这个先天的限制，将给予传统手机最后一击。而在第一代
iPhone 2007年问世的第"5"年，iPhone5做到了7.6mm厚度&112g重量的惊人规格，除了
立下机构设计的天险外，已将智能型手机最后的死穴打通，也宣告传统手机的加速灭亡
。但HTC跟三星似乎还没意识到这点？
笔触控，是另一个有趣的议题。三星5吋galaxy note手机的成功，进而推出二代5.5吋
note，让大家觉得好的智能型手机就要有笔？再想想三星同时推出10.1吋galaxy note
，可看出强如三星，产品布局亦有其矛盾的地方，当牠想同时销售手机跟平板，却也同
时强调手写笔触，何者为对？或是三星想要消费者能同时拥有电磁笔的Note 5.5 & 10.
1？回到做笔记的需求，5.5吋的尺寸限制了纪录的内容多寡，而后则面临整理笔记或阅
读时需要翻页的麻烦，屏幕较大的10.1" tablet 终究战胜5.5吋，对此，三星是否有明
确市场区隔策略？"功能"本身并没有对错，但当"功能"加入硬件中时，合适的搭配且能
发挥1+1>2的功效，才是"对的功能"。所以当手机不断加入功能，一机多用似为王道，
事实是较少用到或不合适的功能，反而造成不对称的负担，是"不对"的功能。 简单利
落，正是iPhone5优势~
原先预期的NFC，却没有出现在iPhone5，因为目前的NFC芯片将会让外观加大加厚，未
来仍有改善的空间。这类似当初HTC发表第一款LTE的4G手机，当时的LTE芯片与电池的
搭配不够成熟，高耗电导致产品失败的结局。产品方向虽然正确，但要等待客观的技术
与环境成熟后，在对的时机推出，才有机会成功。而apple也认同NFC加入智能型手机的
理念，故在iPhone5做出平衡的决定，希望控制手机的厚度，而先以passbook推出类似
NFC的功能，未来应有机会看到NFC加入更新版的iPhone。
深深觉得这次的iPhone5是智勇双全的手机，除了取得平衡的智能外，apple更勇于"变"
与"不变"。这次改变最大的地方是将接头改为8pin的"Lighting"。回顾2003年开始使用
至2012年的dock接头，期间正是apple一步一步迈向成功关键的黄金十年，但apple这次
选择改变接头绝非偶然，是不沈溺于30pin产品的成功经验，是下定决心打造更轻薄美
好的产品，是必须大刀阔斧进行的改变，更是宣示下一个黄金十年的到来，iPhone5则
是第一支肩负重任的产品，将奠定apple未来十年手持装置使用"Lighting"接头的基础
！另外，apple不变的是，在面临所有手机厂一昧的将尺寸加大，仍坚持自己对用户体
验最佳的外观尺寸，特殊规格之路往往艰辛孤独，但apple却能走得自信骄傲，始终如
一，实在厉害。
iPhone5真正强大的地方，在于目前"以貌取人"的消费者世界中，能用更好的消费者体
验，告诉大家：『嘿，手机尺寸不是越大越好喔』。然后再进一步扭转消费者意识，反
璞归真，手机就是要简单方便使用，即是在现有科技成熟度环境下，功能最平衡的手机
才是好的手机。iPhone5看似无特别之处，正是最大的杀伤力，将让对手低估威力，厚
度与重量的瓶颈，加上专利的保护，三星无法恣意抄袭，将让2013年战局立下分明。后
劲十足的iPhone5，就像一杯甜美的水果酒一样，可不能小看~
贾伯斯如果还在的话，相信发表会会更精彩，或许能像用手里剑一样，从袖口拿出
iPhone5，更添生动~
