北京晨报：用谎言推票房得不偿失|《万箭穿心》|炒作

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《万箭穿心》宣传海报 　　上世纪30年代，大明星阮玲玉因为“人言可畏”而自杀。现在的娱乐圈，谁要是说这话，准被当成笑话看。连艳照都上网了，“人言”实在不算什么。稍微留意一下娱乐圈就不难发现，“不和”常伴着将要上映的电影，“绯闻”总围绕着将有作品上映的明星。在这个票房为王的时代，各种宣传方把商业炒作当作能获取票房的重要营销手段，其重要 视频：《万箭穿心》因中日问题退赛东京影展 媒体来源：新浪娱乐

程度甚至高过电影本身。为了达到目的，他们甚至可以不顾底线地去炒作一些子虚乌有的“事件”，却从来没有仔细计算过，这样的炒作究竟能带来几多票房收益？又会给电影作品本身带来什么伤害？
　　电影《万箭穿心》上周召开新闻发布会，宣布片方经商榷后一致同意退赛东京电影节，理由是中日关系紧张加剧。而随后该片的艺术顾问、实际的制片人谢飞就发博客，对退赛行为表示了反对，并拆穿所谓“片方一致同意”只是谎言，指出决定退赛的总制片人兼总发行人董文洁是希望通过炒作退赛的方式获取高票房。面对谢飞的指责，《万箭穿心》的发行方迄今没有予以回应，这反而让谢飞的话显得更加可信。笔者认为，一部作品也好，一个公司也罢，都有权通过一种合法的行为对某一事件表达一种态度，却不能用谎言携裹他人认同其的看法。我们有理由怀疑，建立在谎言基础上的表态是别有用心的。如谢飞所说，《万箭穿心》的片方之一――青年电影制片厂没有同意退赛，那么董文洁“一致同意”的说法就是撒谎。且不论谎言式的炒作能否真的为电影赢得高票房，但谎言总有被拆穿的一天，这种做法始终会挫伤观众对电影艺术的信心和热情。对电影而言，这种做法得不偿失。