- 注册
- 2002-10-07
- 消息
- 402,179
- 荣誉分数
- 76
- 声望点数
- 0
从五大发行公司结盟向院线逼宫要求提高2%的分账比例，到《一九四二》与《少年派的奇幻漂流》的IMAX银幕之争，乃至华谊在《一九四二》上映前一度欲停发全国300余家影院的影片密钥，今年贺岁档，除了银幕上的竞争激烈，银幕之外的种种“故事”亦耐人咀嚼。电影是影像艺术，搏杀票房的电影市场则讲求商业逻辑，拍片的、放片的都有一笔生意经，究竟谁的算计赢过了谁，除了算盘打得精，更要求商业精神和艺术水准、眼光的结合。
分成：2个百分点之争
观众买的一张电影票，其中有多少落入影院口袋、有多少是制片方可以拿的?这些原本距离普通观众较远的问题，随着贺岁档的票房分成之争曲折上演，逐渐从“专业”话题走入大众。去年贺岁档，张伟平挟《金陵十三钗》与院线讨价还价，要求提高2%的分账到45%，最低票价涨5元，彼时，与“十三钗”竞争的博纳宣布《龙门飞甲》绝不涨价。时过一年，博纳与中影、华谊、星美、光线结盟，一纸《通知》要求从今年贺岁档起提高五家公司日后发行的所有影片分账比例至45%。
延绵10多天的分成之争在华谊大片《一九四二》上映前一天达成协议：3亿票房之内43:57，超过3亿部分按45:55进行，超过8亿元按47:53进行。随后，与《一九四二》同日上映的《王的盛宴》见招拆招，宣布分账比例为首周43%，次周41%，再次周39%直至下片，冀望通过分账比例的逐步下调 “让利”院线，在后发排片上争取到一定优势。
尘埃落定前，院线与发行方都曾态度强硬，一方称“不放”，另一方称“不给放”，但在上映获利的现实前景面前，发行方的“复仇者联盟”还是分崩离析。业内人士评价，围绕2%展开的市场博弈，达成的哪种结果都无可厚非，唯有一件事是肯定的，那就是动辄发“通知”这样的非市场协商的方式应该不会在国内电影市场再现了。
银幕：手握大片能施压
比较《一九四二》与《王的盛宴》的分账模式，后者更接近好莱坞市场惯例，通过逐渐提高影院分成比例刺激排片，而华谊的反其道而行被一些业内人认为是拥片自重的昏招。而华谊的“昏招”似乎不止于此。就在《一九四二》上映前一天，网传华谊欲对全国362家影院停发密钥，原因分为两类“有密钥无票房”及“《太极》1、2低票房”。所谓密钥是指数字电影的放映权，类似于胶片时代的电影拷贝。虽然此举包含片方对于一些影院透露票房不正当行为的扫荡，但影院人士分析，向终端施压、争取更多银幕的意味更为明显。
手头有贺岁档最被看好的大片，面对贺岁档的竞争形势，自然希望为接下去的片子扫平障碍。事实上，今年以来，华谊出品相当强势，《画皮2》创造国产电影票房新高，贺岁档亦有《一九四二》《十二生肖》等大片，这让华谊在面对终端时拥有更多话语权，如何让利益最大化，采取的招数见仁见智，但到日后出品、发行小成本影片之时，是否又要为此时的咄咄逼人付出代价?
赢家：终靠艺术魅力
国产片们斗得你死我活，但贺岁档截止到目前最获观众肯定、取得最高票房的是李安的 《少年派的奇幻漂流》。除了分成和密钥，《一九四二》面对的另一个争议是与《少年派》的I-MAX银幕之争。由于《一九四二》的上映，《少年派》“被迫”只在IMAX银幕上映一周，引发观众不满。而让华谊感到“委屈”的是，当初提出排他性协议的恰是IMAX公司，出于对IMAX片源的担忧和对变幻莫测的国内电影市场的误判，造成了《少年派》仅在I-MAX银幕“一周漂流”的现状。
《少年派》让出IMAX银幕让《一九四二》承担了“非己之罪”，但这番争议背后显现出的是观众对于好电影的衷心捧场。 《少年派》定档仓促，作为进口片宣传受限，也无大明星加盟，初始看来处处不利，但就在无声无息之间，犹如春风化雨，依靠口碑传播赢得了观众的心。李安是拍片鲜有失手的国际导演，盛名之下甘愿寂寞四年，耐心打磨被认为是非常冒险的一部电影，在国内电影圈是几无可能之事。真正的赢家无需须靠小伎俩“抢”银幕、“抢”观众，李安和《少年派》在这个贺岁档给予国内电影人的思考和震撼无疑将很长远。
是生意，但不止是生意
拍电影的和放电影的到底哪个重要?一个有名的段子是这样说的：制片方道，没我们的电影，影院就是一堆没人坐的椅子;影院说，没我们的银幕，电影就是一堆没用的胶片。今年贺岁档，“椅子”与“胶片”的缠斗格外激烈，最终，市场谈判战胜通知指令，说到底，作为产业链的两翼，院线与发行方唇齿相依，争斗只有两败俱伤。
有人评价，电影市场故事多，恰恰证明了电影产业的活力和生命力，虽然故事未必都有合理缘由和美好结局，但若没有故事发生，只能说明这个行业死气沉沉。正是近年来的院线改革和制片市场的活跃，让电影院重新成为老百姓的重要文化休闲场所，也让电影业的生意经一年比一年念得精。
电影确是生意，但又不止是生意。今年贺岁档，还有一个很有趣的对比，同样是关于“饥饿”的故事，李安的《少年派》没有一个明星，冯小刚的《一九四二》则是全明星班底，另一部国产大片《王的盛宴》同样打明星牌。结果如何?且不论票房，观众的口碑最直接。可见，如果导演在创作上多下心思，技术上多花一些钱，就能减少对演员的依赖。“椅子”与“胶片”之争，归根到底是双方都抱怨电影业成本太高、负担沉重，其中，演员片酬奇高，严重挤占了其他部门的预算，但平心而论，又有几个演员对票房有保驾护航的作用?贺岁档的“故事”背后，除了生意经，更要算的恐怕还是艺术经。
分成：2个百分点之争
观众买的一张电影票，其中有多少落入影院口袋、有多少是制片方可以拿的?这些原本距离普通观众较远的问题，随着贺岁档的票房分成之争曲折上演，逐渐从“专业”话题走入大众。去年贺岁档，张伟平挟《金陵十三钗》与院线讨价还价，要求提高2%的分账到45%，最低票价涨5元，彼时，与“十三钗”竞争的博纳宣布《龙门飞甲》绝不涨价。时过一年，博纳与中影、华谊、星美、光线结盟，一纸《通知》要求从今年贺岁档起提高五家公司日后发行的所有影片分账比例至45%。
延绵10多天的分成之争在华谊大片《一九四二》上映前一天达成协议：3亿票房之内43:57，超过3亿部分按45:55进行，超过8亿元按47:53进行。随后，与《一九四二》同日上映的《王的盛宴》见招拆招，宣布分账比例为首周43%，次周41%，再次周39%直至下片，冀望通过分账比例的逐步下调 “让利”院线，在后发排片上争取到一定优势。
尘埃落定前，院线与发行方都曾态度强硬，一方称“不放”，另一方称“不给放”，但在上映获利的现实前景面前，发行方的“复仇者联盟”还是分崩离析。业内人士评价，围绕2%展开的市场博弈，达成的哪种结果都无可厚非，唯有一件事是肯定的，那就是动辄发“通知”这样的非市场协商的方式应该不会在国内电影市场再现了。
银幕：手握大片能施压
比较《一九四二》与《王的盛宴》的分账模式，后者更接近好莱坞市场惯例，通过逐渐提高影院分成比例刺激排片，而华谊的反其道而行被一些业内人认为是拥片自重的昏招。而华谊的“昏招”似乎不止于此。就在《一九四二》上映前一天，网传华谊欲对全国362家影院停发密钥，原因分为两类“有密钥无票房”及“《太极》1、2低票房”。所谓密钥是指数字电影的放映权，类似于胶片时代的电影拷贝。虽然此举包含片方对于一些影院透露票房不正当行为的扫荡，但影院人士分析，向终端施压、争取更多银幕的意味更为明显。
手头有贺岁档最被看好的大片，面对贺岁档的竞争形势，自然希望为接下去的片子扫平障碍。事实上，今年以来，华谊出品相当强势，《画皮2》创造国产电影票房新高，贺岁档亦有《一九四二》《十二生肖》等大片，这让华谊在面对终端时拥有更多话语权，如何让利益最大化，采取的招数见仁见智，但到日后出品、发行小成本影片之时，是否又要为此时的咄咄逼人付出代价?
赢家：终靠艺术魅力
国产片们斗得你死我活，但贺岁档截止到目前最获观众肯定、取得最高票房的是李安的 《少年派的奇幻漂流》。除了分成和密钥，《一九四二》面对的另一个争议是与《少年派》的I-MAX银幕之争。由于《一九四二》的上映，《少年派》“被迫”只在IMAX银幕上映一周，引发观众不满。而让华谊感到“委屈”的是，当初提出排他性协议的恰是IMAX公司，出于对IMAX片源的担忧和对变幻莫测的国内电影市场的误判，造成了《少年派》仅在I-MAX银幕“一周漂流”的现状。
《少年派》让出IMAX银幕让《一九四二》承担了“非己之罪”，但这番争议背后显现出的是观众对于好电影的衷心捧场。 《少年派》定档仓促，作为进口片宣传受限，也无大明星加盟，初始看来处处不利，但就在无声无息之间，犹如春风化雨，依靠口碑传播赢得了观众的心。李安是拍片鲜有失手的国际导演，盛名之下甘愿寂寞四年，耐心打磨被认为是非常冒险的一部电影，在国内电影圈是几无可能之事。真正的赢家无需须靠小伎俩“抢”银幕、“抢”观众，李安和《少年派》在这个贺岁档给予国内电影人的思考和震撼无疑将很长远。
是生意，但不止是生意
拍电影的和放电影的到底哪个重要?一个有名的段子是这样说的：制片方道，没我们的电影，影院就是一堆没人坐的椅子;影院说，没我们的银幕，电影就是一堆没用的胶片。今年贺岁档，“椅子”与“胶片”的缠斗格外激烈，最终，市场谈判战胜通知指令，说到底，作为产业链的两翼，院线与发行方唇齿相依，争斗只有两败俱伤。
有人评价，电影市场故事多，恰恰证明了电影产业的活力和生命力，虽然故事未必都有合理缘由和美好结局，但若没有故事发生，只能说明这个行业死气沉沉。正是近年来的院线改革和制片市场的活跃，让电影院重新成为老百姓的重要文化休闲场所，也让电影业的生意经一年比一年念得精。
电影确是生意，但又不止是生意。今年贺岁档，还有一个很有趣的对比，同样是关于“饥饿”的故事，李安的《少年派》没有一个明星，冯小刚的《一九四二》则是全明星班底，另一部国产大片《王的盛宴》同样打明星牌。结果如何?且不论票房，观众的口碑最直接。可见，如果导演在创作上多下心思，技术上多花一些钱，就能减少对演员的依赖。“椅子”与“胶片”之争，归根到底是双方都抱怨电影业成本太高、负担沉重，其中，演员片酬奇高，严重挤占了其他部门的预算，但平心而论，又有几个演员对票房有保驾护航的作用?贺岁档的“故事”背后，除了生意经，更要算的恐怕还是艺术经。
