第三届中国媒介形态发展与趋势研讨会举行

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为获奖媒本颁发奖状和奖杯

由HCR(慧聪研究)主办的“第三届中国媒介形态发展与趋势研讨会暨2012年(第四届)最具吸引力媒体评选会”11月30日举行。

中国人民大学新闻学院喻国明教授作了题为《微博崛起时代传媒竞争的3个关键词》的演讲，喻国明表示，在新媒体时代，不缺少有价值的内容，但缺少有魅力的内容。企业或产品，在当下的市场环境要注意的3个关键词是：规则创新、协同创新、分众市场。规则创新主要指在部分传统资源优势较集中的情况下，如何准确把握、引导用户需求进而转变行业规则使企业找到突破口;协同创新是指整合一切可以利用的资源、甚至跨界资源，来审视是否会对企业带来全新的提升;分众市场主要指当前消费者越来越多的个性需求，而且这一市场的人群正在急速扩张，相信不久的将来会有很多企业因此获利。

慧聪研究CEO赵龙表示，2012年的报刊行业被业界比作寒冬，分别受到了来自新媒体、产业模式变革、经济大环境的三重重压力，虽然这让部分传统的媒介苦不堪言，但同时我们也看到有一些媒介在这个时候走进了大众的视线，这并不是奇迹，是时刻洞悉市场环境并抓住机遇，正确应对挑战后的胜利果实。

慧聪研究副总裁包启挺在现场作了题为《中国奢侈品发展现状及未来趋势》的发言，以在报刊广告投放中占有相当比重的奢侈品行业来解读部分传媒的未来发展趋势。HCR(慧聪研究)报纸广告研究显示：中国经济放缓之时，奢侈品广告投放热度不减，报纸(TOP20数据)奢侈品广告额同期增幅达23.2%，其中钟表广告额居首位，洋酒广告投放增幅最大。广告投放力度一路高涨，从侧面表明奢侈品企业对中国市场的购买力信心十足。而日益庞大的“中产阶层进取者”消费群体，对中国未来奢侈品市场会产生更大的拉动作用，如何针对这一人群精准有效的广告投放，也将是传媒行业的下一课题。

慧聪研究媒体及奢侈品事业部总经理翟树卿作了关于媒介市场《盘点2012，展望2013》的主题演讲，2012年微博的使用率进一步增长，网购用户也在快速增长，这两个态势必然导致两个变化，一个是自媒体的快速发展，凸显了传统媒体的权威性，另一个是网购用户的增加，使得传统媒体的商场类的广告进一步流失;2012年平面媒体因为房地产持续调控，导致家居家装和家电也随之下滑，对平面媒体贡献度达28.87%的行业遇冷，所以导致了2012年的寒冷，2013年预计实现恢复性的增长。

慧聪研究依据自身积累的14年的广告监测数据库、8年发行研究数据库及4年的高端读者消费研究数据库，对平面媒体在2012年的表现做了综合评估，现场揭晓2012年度最具吸引力媒体奖、2012年度最具广告吸引力媒体奖、2012年度最具发行吸引力媒体奖、2012年度最具高端读者吸引力媒体奖获奖、2012年度最具奢侈品广告吸引力媒体奖媒体名单并为获奖媒本颁发奖状和奖杯。