土豆网为优化用户体验去除背景广告

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土豆网在12月14日举办的品牌战略分享会上介绍了其近期在产品设计、社交化应用、自制内容等各项业务上的最新进展。其中，网站在优化用户体验和广告环境上收效明显。

据土豆网首席战略官于洲介绍，优酷土豆合并后，土豆网重点在用户体验和产品技术方面加快了研发速度，推出了“3+1”的优化组合策略，即对页面载入时间、流畅率、搜索转化率的三大优化，以及交互式弹幕产品“豆泡”的一大创新。

为降低页面载入时间，优化用户观看视频的体验，土豆取消了主力广告产品之一——视频播放页的包框背景广告。取消该产品后，土豆的视频播放页载入时间平均降低8%，广告干扰的减少也大幅增加了用户的观看面积，对提升用户体验有明显效果。

据了解，这一产品曾经占土豆网广告收入的相当比重，但对视频播放页的载入时间和用户观看视频的专注性体验造成了不良影响，同时，投放该广告产品的客户类型相对边缘化也在一定程度上影响了土豆的广告客户结构和品牌美誉度。

新生代市场监测机构副总经理肖明超认为，优酷土豆在业务调整中取消了土豆原有的包框广告产品虽然会在近期损失一些收入，但从中长期来看，对改善用户体验、提升广告环境、优化客户结构都有实质性作用。