向妖魔化“性都”宣战 东莞15秒形象片欲正名

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【多维新闻】东莞曾被人称为"性都"、"血汗工厂"、"东方斯巴达"。这些妖魔化的名号，让东莞人很委屈。近日，一条一条时长15秒，包含可园、篮球赛事、知名企业家等"东莞元素"的城市形象宣传短片，正在广州南站、长沙南站等全国多个高铁站场以及电影院线放映，为东莞"正名"。另一部由王志东、易建联等名人参演的宣传片《Hello，东莞》，也正在拍摄制作当中。

据《羊城晚报》2月27日报道，有专家指出，成功的城市品牌形象，等同于城市的"金字招牌"，目前东莞正处在转型升级阶段，城市形象应该二次定位和提升，此类软性、硬性传播，能让东莞的城市形象得到提升。

被扣"屎盆子" 爱老婆就别去东莞？

2012年在天涯社区、百度东莞吧等网站，均出现了一组标题为《东莞××中学一女同学被多名女子殴打（转载）》的帖子，其中贴出了近十张场面令人难受的照片，引起众多网民围观。随后经点差发现，照片上的事并非发生在东莞，而是新华网等媒体公开报道发生在安徽望江县的事情。此外，曾有网友发出一组东莞有人制作"人体面包"的照片，后来被证实事情发生在国外。这一系列的"特殊事件"逐渐将东莞妖魔化。

"外界常说什么‘去一次不想去二次是（因）治安，去一次想去二次是（想）作乐，这就是东莞。’其实，这些都是恶意把东莞妖魔化！"网友"难得糊涂"愤而跟帖写道，"还有人炮制了好男人的十大标准，最后一条居然是‘爱老婆就不要去东莞’。用‘性都’来暗指东莞的色情服务，用‘东方斯巴达’来暗指东莞的治安不好，为什么大家总喜欢往东莞头上扣屎盆子？为什么总是将不好的事情移植到东莞来？"

低调不善沟通致使外界理解片面

对于东莞的城市形象宣传，中国社会科学院财经战略研究所副研究员、中国人民大学中国市场营销研究中心副主任刘彦平指出，目前东莞正处在转型升级阶段，城市形象应该二次定位和提升，要把品牌经济战略提上日程，通过拍摄形象宣传短片等方式，用一二十年的时间打造一个属于自己的大品牌，以此来提升城市形象。

清华大学城市品牌研究室范红教授则认为："东莞有着低调的文化，不善于和外界沟通，以致外界对东莞城市形象的理解普遍是片面的、不完整的。成功的城市品牌形象，等同于城市的‘金字招牌’，因此东莞的城市形象传播，要将硬性传播和软性传播相结合，硬性传播首先要做好城市建设，让传播真正做到言之有物；而软性传播则需要策划，通过形象宣传短片等方式与城市营销相结合，让东莞的城市形象从对内和对外两方面得到提升。"

短片旨在正名 高调进驻高铁站场


身处产业转型升级大潮中的东莞，也渴望在城市形象上为自身正名。2012年9月，东莞市政府新闻办官方微博首发了与探索频道合作摄制的东莞城市形象宣传短片，仅一天时间，相关微博被转发3000多次，宣传片视频点击近3万次。此外，短片还被剪辑成时长15秒的广告短片，于2012年10月至12月在全国25家地方电视台、8家地方电视台的《人文发现》栏目以及中央电视台多个重点频道黄金时段播放。