教主罗永浩：我能操控群体情绪，但我很恐惧

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【凤凰精英范。01期】教主罗永浩

罗永浩开始做手机了，取名“锤子”，乍听有点像东北话里的粗口。

他妈妈知道了这事儿后，又崩溃了。上几回崩溃依次是罗永浩从卖电脑配件的干上了教英语的活，然后辞了工去做牛博网，接着没几年又开了老罗英语培训。老人家不喜欢儿子老换工作，就唠叨着：你能不能正常点？

在罗妈妈眼里，儿子最圆满的结果就是老老实实读完了中学上大学，出来找一份工作，最好是公务员，然后混一个小科长小局长，稳稳当当地混到现在。

罗永浩觉着，当老师的满足感在于反复给学生洗脑，把在以往教育里洗坏了的孩子洗正常。可这活儿做久了，就像一个整天反复兜售同样一套价值观的网络公知，日久惹人嫌。

有意思，快乐，罗永浩形容现在的工作。这一次，他打算把手机这行做上20年，然后退休。

“锤子”的工作地点不大，就在中关村“老罗英语培训”办公室的旁边。愚人节的下午，罗永浩接受了凤凰网对话。相对于乔布斯的黑色高领毛衣，罗永浩那件藏蓝色的中袖衬衫出镜率很高。这是从秀水批发来的地摊货，宽宽大大遮挡体型，一买一打。

他聊天的语速不快，主旨很集中，喜欢扯很多自己的例子，反反复复来来回回唠叨，兴奋的时候喜欢揉鼻子、抖脚。用时髦的微表情学来分析，这是种自我保护的状态，就像一只披着铠甲、张牙舞爪的蟹。罗永浩说自己是巨蟹座，所以你懂的。

约访罗永浩的媒体很多，助理帮他安排得紧凑，基本一个小时搞定一家媒体，是迎来送往的流水线。员工们的接待工作积极而细腻，缺憾是，所有的人都没来得及印名片。

与罗永浩砸西门子、肖传国砸方舟子的锤子不一样，“锤子”的logo被解释成一种宗教符号。他希望自己的产品做成像宗教一样的东西，“就好像全世界的女人不管有钱没钱，都跟傻逼似的去买LV。”

“一个讲相声和脱口秀的人能做好手机么？”除了罗妈妈以外，有多少人觉得罗永浩不靠谱？

在“锤子”发布会当天，网络上的恶评几乎达到100%；网民在骂他做的产品，骂他这个人，戏谑他的智商和秉性，这让罗永浩十分错愕。

“我跟他们素不相识，也没做什么伤天害理的事，就因为我高调，高调他就讨厌你，然后你就继续高调，他们就对你恨之入骨。”

罗永浩辩说自己从不主动拎着锤子砸人，骂人是因为要发起反击，要说出真相。在他公开的数次骂战中，最近的对手有西门子、方舟子。他善用一种行为艺术般的纠缠，并称自己是常胜将军，“我对诅咒我的人从不宽容”。如此得理不饶人。

近乎理想主义的特质，混搭着自嘲、自恋、敏感以及好斗的标签，组合成罗永浩的辨识系统。在商业蓝海中，人们对“罗永浩出品”的识别、欣赏、追随甚至迷恋，促使他完成一系列的精准营销。而他具体卖什么，暂时显得不那么重要了。

罗永浩毫不否认自己是一个操控情绪的高手。一如他面对几万名学生的演讲，“让他们笑、让他们起哄，一种权利在握的感觉”。他擅长抓住人们的兴奋点，而互联网则把这种特点放大到极致。

“如果你有影响公众的能力，最后必然会面临一个境地，那就是别人拿你当教主。”罗永浩对当教主有点儿恐惧。他拿出一份谨慎，“自我膨胀了，拿自己当皇帝了那就是傻子。”

到现在为止，罗永浩否认自己是个成功的商人，因为没赚到大钱。

“作为我个人，坚持了自己的价值观然后活得不错，这就很成功了。这靠的是自己的聪明和勤奋。”随后他举了若干自己的例子，表情严肃，仿佛在讲一个冷笑话。

“我是有非常严重精英意识的人。我不相信人民创造历史，我相信英雄创造历史。”

对话罗永浩：我能操控群体情绪，但我很恐惧

对话主持：李杨

谈锤子

我做什么都可以做出教主感

凤凰网资讯：你的“锤子”跟肖传国砸方舟子的锤子有关系吗？

罗永浩：跟那个没有任何关系。只是方舟子看谁都拎着锤子，但其实我从来没有拿锤子砸过他。

这两个锤子的质感不一样，我们是工匠感的、精致的小锤子，它那个是砸东西的。

锤子多好，它会被人讲所有的故事。做商业其实就是让人叫讲故事。

我们的“锤子”logo像一个宗教符号，但又不是，我喜欢这种感觉。因为喜欢手机的人是有恋物情结的，看到精致美好的东西就喜欢捏在手里玩来玩去。

我希望我的消费者也是这样，既能让我赚钱，也是跟我志同道合的人。

我有信心把消费者变成粉丝。长远的话，只有产品足够好，才能让人迷恋。

凤凰网资讯：苹果的拥趸对其有种宗教般的热情。“锤子”的野心是什么？

罗永浩：我希望我的品牌做成像宗教一样的东西，就好像全世界的女人不管有钱没钱，都跟傻逼似的去买LV，那个就她们的时尚宗教。

凤凰网资讯：你想当教主？

罗永浩：如果你有影响公众的能力，你必然面临一个境地，这个境地就是别人拿你当教主。这件事本身是没有错的。

有能力的人都可能走到这一步，但走到这一步以后能不能自省又是区别。你要是自己膨胀拿自己当皇帝了那就是傻子，如果能保持自省的话就是教主。

做企业、做老师、做演讲家，都有可能做成教主。比如我自己，做什么都可以做出教主感。

凤凰网资讯：你很享受被人崇拜。

罗永浩：我希望他们崇拜我们的产品。对人的崇拜我其实很反感。

我不是明星又不是帅哥美女，时不时有变态粉丝堵到公司门口来，工作人员劝两个小时劝不走，最后让保安给拉走。所以对个人成为教主的认识，我甚至是有恐惧的。

凤凰网资讯：你善于调动群体情绪吗？

罗永浩：我对群体的情绪、氛围很敏感。

凤凰网资讯：什么时候发现自己有这样的能力？

罗永浩：从以前教书的时候开始。当老师的快乐不就是来自于你给学生洗脑吗？！年轻人是被政府洗坏的一代，你再反过来洗，灌输价值观给他们。你看老罗语录传播那么广！最多的时候我是面对一万多人演讲，让他们笑、让他们起哄，可以操纵整个群体的情绪，也是一种权力在握的感觉。这让我很亢奋。

我觉得中国人都喜欢这种感觉。记得小时候我在老家东北看球，当时正好是主场比赛，刚进场的时候我就觉得有什么不对劲，气氛嗨得可怕。开始踢球了，上万个主场队球迷在欺负11个客场球员，大家都冲他们骂娘，骂得很爽。当然我也合着一起骂了（笑），只是突然又变得警觉，自己的情绪被无形的操控了。

我虽然也有操控群体情绪的能力，但是我很自省。如果说是煽动公众那就是民粹了、邪教了。我在这方面很小心，很恐惧了。