手机业务卖给微软 百年老牌诺基亚惨败的背后

[Saint88]

　　据新华社赫尔辛基9月8日电 日前诺基亚宣布将大部分手机业务卖给微软，这个消息在芬兰引起不小的震动。有分析说，这代表着“一个时代的结束”。与此同时，不论是诺基亚的高管，还是芬兰政府官员，都对收购一事表示欢迎，认为这将大大改善财务状况，对公司发展、股东收益、产业转型都是一件幸事。那么，诺基亚输在哪里？

　　一是输在手机市场占有率。2008年，采用塞班系统的诺基亚手机一度占据全球智能手机市场的半壁江山。然而短短几年时间，在苹果和三星的冲击下，诺基亚份额急剧萎缩，目前在智能手机市场占有率只有大约4.6%。

　　二是输在盈利能力。2008年公布的《财富》世界500强中，诺基亚跻身第88位，盈利98.6亿美元。但在2012财年，诺基亚未实现盈利，且被列为500强中亏损最多的50家公司之一。而同一年，苹果、三星、微软、谷歌几家公司盈利均在100亿美元以上，其中苹果盈利高达417亿美元。

　　三是输了公司形象。诺基亚一度是手机制造业的领军者。凭借耐用的品质，低廉的价格，以及内置天线等领先潮流的技术，在全球市场，尤其是第三世界国家，培养了大批具有相当忠诚度的客户。如今，将这套耗费20年时间建立起来的庞大手机业务拱手让人，委曲求全，不少芬兰人觉得有些“丢颜面”。

　　四是输了国家形象。十几年前，世界手机市场强手林立，几乎人人都想分一杯羹。渐渐地，爱立信、西门子、摩托罗拉相继退出市场，苹果、三星、华为等异军突起。几番争夺过后，源自北欧小国芬兰的品牌诺基亚，一直保持难以撼动的地位。而9月3日的收购决定，意味着诺基亚手机将不再是芬兰的品牌，多少令芬兰人有些伤感。芬兰瓦萨大学传播专业的一名学生说，在芬兰人们买手机时几乎都会将诺基亚作为首选。“可是今后呢？真是无法想象。”