Google攻城掠地 微软、雅虎芒刺在背ZT

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提供智慧型线上服务却拥有可笑名字的Google搜寻引擎，早已改变民众使用网际网路的方式，现在又令雅虎、微软等所有网路企业大幅改变经营策略。

　据华尔街日报报导，越来越多人上网搜寻资讯时，都会以Google为起点。对竞争对手来说，Google不断获得重要战略地位，可能会让这个网站对网路商务拥有过度影响力。Google在网路搜寻服务市场的优势，意味从网友上网的那一刻起，该网站即可触及使用者，引领他们前往贩卖或宣传任何商品的任一网站。

　Google很久以前就明白其他业者现在才察觉的道理─搜寻服务并非网路的边陲地带，而是重要核心。亚马逊等网站尝试自我定位为线上购物中心的枢纽，但成千上万的购物者却直接上Google搜寻凉鞋、窗帘等任何想买的东西。

　雅虎本周同意并购商业搜寻服务网站Overture，公然回敬Google一击。Overture首倡让广告主花钱换取在网路搜寻结果中较前面的显示排序。Google也发展类似服务─虽然外界一向认为其搜寻结果不受广告活动左右。雅虎的搜寻服务目前主要仰赖Google作为主要搜寻引擎；不过雅虎数月前并购专门研发搜寻科技的Inktomi公司，将可减少对Google的倚赖。

　微软也察觉Google的影响力，开始进行地盘保卫战。微软的ＭＳＮ线上群组服务网站今年初也开始自行研发搜寻引擎，希望藉由搜寻服务扩充ＭＳＮ的会员数与广告量。从微软过去意图威胁Google，以及总是不断觊觎新市场，利用自身垄断个人电脑软体的优势主宰新市场的历史来看，ＭＳＮ研发搜寻引擎，将可能威胁Google。

　令其他网路业者担心的是，Google试图成为入口网站，同业以后可能很难与之抗衡。Google会把搜寻结果出现的网站，依照与其他网站连结多寡的结果排序；这是提供快速、提高搜寻结果关联性的创新服务概念。Google现在也开始在搜寻结果的网页上，刊载收费的简讯广告，提供通往广告主网页的连结，但尚未让广告主有权影响搜寻结果的排序。事实证明，此套作法是让网路业者吸引顾客造访其网站的妙方，亦成为Google的重要业务。Google并不公布财务状况，但消息人士估计，其今年营收应达约十亿美元，将出现盈余。

　不过部分业界人士认为，Google的科技优势其实并不稳固，极易受到雅虎、微软等对手的地盘战攻击。在科技市场拥有优势地位，似乎意味消费者转换商品时，必须付出高额的代价；不过在网路世界，网友虽倾向沿用自己熟悉、喜爱的服务，但也可像转换电视频道一样，轻易改用其他业者的产品。