2002年4月23日09:49 华商报
在商场如战场的今天，形式多样的宣传是商家进行推销的法宝。然而有时候，商家的推销宣传却因为不太契合环境或是没有考虑接受人的心境，引起一些本可避免发生的尴尬。在国航“4・15”空难中，遇难的许姓空姐家人收到保险公司16．4万元的赔偿就是一个例证。亲人不幸遇难，很快收到了保险赔偿总归不是坏事，首先应该肯定的是保险公司快速的理赔举动。但让人难以接受的是，许姓空姐家人获赔险种的名称叫做“喜洋洋”。
应该说“喜洋洋”是个好听的名字，但不知商家当初命名时是否考虑到会遭遇如此尴尬的情形。这种赔偿那么“及时地”送来，想来对于遇难者家属不会有多大的喜悦，甚至会给当事人带来刺激和伤害。
如果说“喜洋洋”的尴尬是商家无意所致的话，那么留意我们的生活，就能发现因商家宣传字句不恰当或因情境不合适而造成的“人为”尴尬屡见不鲜。
记者曾经参加过一个小学生智力竞赛，竞赛是由一家生产成人药品的企业赞助的，所以竞赛以该成人药品的名称冠名，整个赛场还布满了该药品的各种广告，其中不乏宣传疗效的不适宜小学生看的字眼。很多家长对此意见很大，成人药品赞助小学生的活动，是否有点不合适？即就是要赞助，能否在宣传方式上注意些？
当我们发现许多不该出现的问题时常出现在商家的推销宣传当中时，就不得不怀疑，一些商家的广告宣传，靠的就是让消费者产生心理不快而引起注意，达到宣传目的。
有一种酒的电视广告，画面里形象代言人在饮酒后连连打嗝。记者就此征询了一些观众的意见，大家普遍反映该广告让人看了不舒服，虽然大家都记住了该酒的品牌，但观众从打嗝联想到的，却是难闻的气味。这种“事倍功半”的宣传可以说是不胜枚举。
从商业宣传角度上讲，只要不违法，采用什么手法来达到宣传目的都无可非议。但受众还是希望商家能在考虑宣传效果的同时，尽量顾及信息接受者的感受，使宣传内容能够让人赏心悦目。商家只有在每一处体贴入微地为受众着想，才有可能得到更广泛的认可和更多的回报。（王冰）
在商场如战场的今天，形式多样的宣传是商家进行推销的法宝。然而有时候，商家的推销宣传却因为不太契合环境或是没有考虑接受人的心境，引起一些本可避免发生的尴尬。在国航“4・15”空难中，遇难的许姓空姐家人收到保险公司16．4万元的赔偿就是一个例证。亲人不幸遇难，很快收到了保险赔偿总归不是坏事，首先应该肯定的是保险公司快速的理赔举动。但让人难以接受的是，许姓空姐家人获赔险种的名称叫做“喜洋洋”。
应该说“喜洋洋”是个好听的名字，但不知商家当初命名时是否考虑到会遭遇如此尴尬的情形。这种赔偿那么“及时地”送来，想来对于遇难者家属不会有多大的喜悦，甚至会给当事人带来刺激和伤害。
如果说“喜洋洋”的尴尬是商家无意所致的话，那么留意我们的生活，就能发现因商家宣传字句不恰当或因情境不合适而造成的“人为”尴尬屡见不鲜。
记者曾经参加过一个小学生智力竞赛，竞赛是由一家生产成人药品的企业赞助的，所以竞赛以该成人药品的名称冠名，整个赛场还布满了该药品的各种广告，其中不乏宣传疗效的不适宜小学生看的字眼。很多家长对此意见很大，成人药品赞助小学生的活动，是否有点不合适？即就是要赞助，能否在宣传方式上注意些？
当我们发现许多不该出现的问题时常出现在商家的推销宣传当中时，就不得不怀疑，一些商家的广告宣传，靠的就是让消费者产生心理不快而引起注意，达到宣传目的。
有一种酒的电视广告，画面里形象代言人在饮酒后连连打嗝。记者就此征询了一些观众的意见，大家普遍反映该广告让人看了不舒服，虽然大家都记住了该酒的品牌，但观众从打嗝联想到的，却是难闻的气味。这种“事倍功半”的宣传可以说是不胜枚举。
从商业宣传角度上讲，只要不违法，采用什么手法来达到宣传目的都无可非议。但受众还是希望商家能在考虑宣传效果的同时，尽量顾及信息接受者的感受，使宣传内容能够让人赏心悦目。商家只有在每一处体贴入微地为受众着想，才有可能得到更广泛的认可和更多的回报。（王冰）
