GPRS Vs. CDMA 手机两大阵营开火

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2002-03-12
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5月16日中国移动正式宣布旗下GPRS将于次日正式投入商用,随后中国移动又推出4款GPRS费用套餐。收费标准从20元到200元不等。业内人士认为中国移动此举的目的为了给众多押宝GPRS的手机厂商吃下一颗定心丸。

  我们可以看到,中国移动此次推出的基于GPRS的移动梦网业务,主要是中国移动提供平台,引入众多内容提供商和手机终端厂商组成产业链的盈利模式。在这种背景下,许多在二线手机厂商纷纷把中国移动的GPRS当成手机市场重新洗牌的绝好机会,因此在GPRS网络尚在试商用阶段,就以有数十款GPRS手机亮相市场,某种程度上,手机厂商扮演了GPRS的推广商的角色。

  另一方面,基于GPRS的移动梦网业务要想不断增加业务模式,还要依靠于众多手机厂商们不断推出支持新功能的GPRS手机。正式这种关系使得中国移动不愿使人们误认为GPRS只是专门高端用户的网络。因为如果移动默许了媒体的报道倾向,无形中就缩小了GPRS的应用范围,这样很可能会影响移动好不容易建立起来的GPRS产业链上下游―内容提供商和终端制造商的积极性,毕竟高端用户的消费能力再强,也是数量有限,这对于那些指望GPRS来翻身的手机厂商来说显然不公平。深知此道的中国移动显然不希望这种局面出现。

  联通豪赌CDMA1X

  面对中国移动的滴水不漏的市场布局,另一个移动巨头联通显然是早有准备,那就是推出基于CDMA1X的数据业务和低价CDMA手机。

  在中国移动举行GPRS开通仪式的同一天,联通新时空高层遍邀CDMA手机厂商在南京召开了CDMA峰会,在会议上,联通认为前段时间联通CDMA发展不尽如人意的最主要原因就是手机价格偏高,并且和部分厂商已经取得共识。据参加此次会议的人士透露,不久以后,就会有一批低价的CDMA手机进入市场。除此之外,中国联通也加强了数据业务的开发力度。其移动通信业务部副总曾宏建胸有成竹的对记者说,中国联通也将会在世界杯期间在部分城市推出彰显CDMA网络数据传输优势的CDMA1X。据了解,在世界杯期间,中国联通将会推出多种基于CDMA1X的数据服务。“CDMA1X也许是联通激发手机厂商下注CDMA的最好机会了。”一位业内人士说道。

  ―媚眼纷纷抛向GPRS

  就在移动和联通较劲2.5G网络的时候,众多GPRS手机厂商也纷纷做起秀来,一向在洋手机中鲜有声音的三菱此次率先表态,支持移动的GPRS,并随即向市场推出了三菱的一款GPRS彩屏手机e彩。在许多人看来,尚处在手机市场“二线”的三菱向中国移动的GPRS的这个媚眼只不过是在捞“印象分”。“三菱作为一个知名度不是很高的第二阵营的洋手机厂商,采取这样的策略是很精明的。因为中国移动GPRS只是作为由GSM向WCDMA过渡的2.5G网络,其运行寿命不会很长,三菱这个时候推出一款GPRS手机,其象征意义远远大于在市场上的表现意义,因为三菱可以通过这款手机向中国移动示好,另一方面也可以通过这款手机向中国移动展示自己技术研发能力,借此来提升自己在中国移动眼里的印象分,以便在后来的3G时代好从移动这儿多拿到一些实惠。”爱立信的一位人士对记者说道。

  按照这位人士的说法,三菱此时推出GPRS手机只不过是为了在3G时代手机厂商重新洗牌的时候抢到一个比较有利的市场位置。和三菱有一样想法的还有爱立信、诺基亚等手机巨头,尽管目前GSM手机卖的不错,但另一手机巨头摩托罗拉的存在多少让他们如鲠在喉。一旦进入3G市场,摩托罗拉的主要精力边会集中到CDMA2000上去,这对同属WCDMA阵营的爱立信和诺基亚来说,等于是原来三个人的饭现在两个人吃,其味道当然不一样。诺基亚表示将在一两个月之后推出中文版的7650手机,这款GPRS手机被视为是诺基亚在GPRS领域的一个利器。

  国产手机押宝GPRS

  如果说三菱等洋手机厂商是为了未来而在GPRS时代布局的话,那么国产手机厂商看重中国移动GPRS网络的原因则颇有几分破釜沉舟的悲壮色彩,因为他们中的许多厂家基本上是把身家性命都放在了中国GPRS这个篮子里,GPRS发展起来了,他们也跟着沾光。正因为如此,在中国移动宣布GPRS网的一段时间,京城到处都活跃着二线手机厂商们的身影。

  首先出手的是中电手机邀请著名主持人吴小丽为其GPRS手机形象代言人,同时宣布今年将投入1.5亿元用做GPRS手机的宣传费用。紧接着厦新手机也举行了GPRS手机功能演示活动。厦新手机厦新电子作为上市公司,其主营业务原为电子视听产品,由于市场逐渐萎缩,导致厦新电子连续两年亏损。今年厦新电子调整主业以生产GPRS手机为主营业务,转眼才过一季度,厦新就已交出了一份漂亮的财务报表,每股盈利7分钱。“尽管盈利不是很多,但至少表明我们的转型的是成功的,同时也坚定了我们继续以手机为主营业务的决心。”厦新电子的老总李晓忠如释重负,“当初厦新在选择进入手机市场时机的问题上也是颇费了一番思量。作为一个市场后来者,选择中国移动GPRS作为厦新进入手机市场的切入点是一个大胆的决定。”李晓忠并不掩饰自己当时有博一把的心理。

  CDMA1X――绝望中的希望

  尽管也选择了博一把,但和厦新同为国产手机第二阵营战友的南方高科、海信、海尔等手机厂商现在却笑不起来,因为他们所推崇的联通CDMA并没有象他们想象的那样红火起来。

  “原本想通过切入CDMA手机市场来打乱原有的手机市场格局,但现在看来,目前国内手机市场的牌局短时间是很难有变化了。”海信手机市场部的一位人士显得有些失落,因为海信CDMA手机目前的销售状况很难让人满意。据这位人士介绍,按照海信的计划,进入CDMA手机市场后,至多只要用一年的时间,国内手机厂商目前的座次就会发生很大变化。海信有望凭借在CDMA手机上的表现进入第一阵营。“这个目标的实现可能还要等上一段时间。”

  和海信一样如意算盘打空的还有南方高科,这家厂商在CDMA试运行的时候就为自己描述了一幅宏伟蓝图,但随着时间的推移,南方高科的锐气似乎也在市场的现实中被磨平。“现在还不是说话的时候。”电话那一头的声音低沉了许多。“现在许多处在CDMA阵营中的国产手机厂商几乎都都把希望寄托于CDMA1X,因为CDMA1X能真正体现出数据传输的优势,这才是许多消费者关心的。”一位手机销售经理对记者说道。“也许CDMA1X是他们最好和最后的机会了,否则只有看这GPRS手机厂家笑了。”

  老三家坐山观虎斗

  和新生辈国产手机厂商急于“翻盘造反”相比,波导、科健、TCL等稳居国产手机销售量前几名国产厂家态度要平和许多,他们所选择的战略也出奇一致,那就是边观望边继续保持自己在GSM手机上的绝对优势。

  “他们不可能明显的倾向哪一边,因为现在还不是时候,再说他们还想将GSM手机上优势再保持几年,因此无论从哪个角度来讲,他们都不希望改变现在局面,毕竟他们好不容易才取得了市场领先者的位置,当然不想这么快被颠覆。”一位业内人士分析说道。

  据这位人士介绍,TCL最近又将全年的GSM手机销售量从300万提高到500万,而波导和科健尽管最近也推出了CDMA手机,“但明眼人都能看的出来,他们纯属于应付,因为怕把联通得罪了。毕竟CDMA对于他们来说是以后必须走的一步路。”对于这位人士的分析,中电手机的一位高管并不认可。“现在这些手机厂商正处在一种矛盾当中,所以会显得很平静。一方面他们想领先对手一步提前进入2.5G,但另一方面现在又摸不准到底是中国移动的GPRS和联通的CDMA1X最后谁更被市场接受。因为现在他们作出选择的现实代价是丧失已有的优势,去开拓一块未知的市场,这个风险并不是谁都敢冒。”

  据这位高管介绍,摩托罗拉现在就处于一种这样的困顿当中,一方面它作为唯一一家被允许生产CDMA手机的洋厂商,自然要在联通那里有所表现,而另一方面,面对热热闹闹的GPRS手机市场,它又不能坐视不管。“这种滋味要多难过就有多难过。”

  在中国移动和中国联通即将打响2.5G争夺战的时候,一幅中外手机厂商的众生百态图就这样悄悄的形成了。
 
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