调查显示：中国已成为全球第二大广播市场

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来源：新华网


新华网上海５月６日电（叶国标 陆文军）全球领先的媒介调查机构尼尔森媒介研究的一项最新调查显示，拥有１３亿人口、３.４亿个家庭和超过１０００家电台的中国，已成为仅次于美国的全球第二大广播市场。

尼尔森媒介研究亚太区执行总监马克・尼尔说，随着中国加入世界贸易组织、媒体市场的逐步开放，预计会有越来越多的国际广播公司抢滩潜力巨大的中国广播市场。

为满足广播电台对听众收听习惯进行广泛调查和深度分析的需求，尼尔森媒介日前在沪宣布，继１０年前在中国推出电视收视率调查服务之后，在中国推出全新的电台收听率调查服务。收听率调查每季度进行一次，每次收录约２万个日记。目前已有郑州、杭州、南京、青岛、哈尔滨等多家城市电台成为尼尔森媒介的客户。这项服务年内将覆盖中国３５个城市。

尼尔森媒介最近进行的一项调查显示，中国有近半数的１５岁以上人口每周都会收听电台节目。未来几年，随着中国经济的持续走好、汽车保有量的不断增加，随着电台节目的日益多样化、音乐及娱乐资讯的丰富化，电台在众多媒体中的重要性将不断加强，其广告潜力也将迅速释放。

调查表明，近半数１５岁以上的北京人每周收听电台广播，平均每周收听１４.５小时。上海市民的电台接触率达９３％，接近悉尼、新加坡等国际性城市，人均每周收听电台节目超过１４小时。此外，新闻节目在各类节目中最受欢迎。在京沪两地，新闻节目均居收听率排行榜首，其中北京交通台的交通新闻、上海人民广播电台新闻频道上海早新闻的收听率最高，这两家电台在当地占据了最大的覆盖率和市场份额。（完）