从「玩美女人」到「爱我中华」

[lixiaoyao]

《杂文报》11月5日发表雷长风的文章说，今年国庆期间，西安市北大街金钟大厦上悬挂着一幅广告：画面上一个金发女郎对着一只狗喃喃而语：「爱一个男人不如爱只狗。」这幅「西安费蕾妮女性私人理疗空间」做的广告，引起众多市民和游人议论。一位20多岁的男青年说，每天一见到这幅广告，就恨不得把它撕了，感到那上边的广告词是对男人的一种诬蔑。（2002.1 0.8《大河报》）

作者说，这则新闻让笔者联想到了去年上海地铁站「玩美女人」的广告，台资企业思薇尔服装有限公司为了宣传某品牌女性内衣，这四个大字赫然出现在四个站点的灯箱广告上。（2001.1 1.2 9《河南法制报》）「玩美女人」的广告因被人们理解为「玩―――美女人」和「玩美女」的「人」，尽管广告主一再辩解说其中的「玩」有「做、追求、崇尚」的意思，可以理解为「追求美好的女人」云云，但还是被工商局强令拆除，并处以罚款。「爱一个男人不如爱只狗」这句广告语，连一年级的小学生也看得出来，明显含有男人不如狗的意思，广告主如何解释，都显得苍白无力。这幅歧视男性的广告，最终也会与那幅「玩美女人」广告一样受到应有的处罚。《广告法》明文规定，广告不得有「妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚」、不得有「含有民族、种族、性别歧视的内容。」

当你看到「爱我中华」这句广告词时，你心里一定会涌出强烈的民族自豪感，认为它是一幅爱国主义教育的公益广告吧。事实证明你错了：这是今年「十一」黄金周上海烟草（集团）公司在浙江省舟山市跨海大桥路边竖起的烟草广告。（2002.1 0.3《检察日报》）根据有关规定，烟草广告绝对不允许出现香烟的品牌和商品名称。而这幅别出心裁的广告，则利用「爱我中华」这句响亮口号和人们熟悉的主旋律歌词，有意将「爱中华烟」和「爱我中华」牵扯到一起，将「爱我中华」这句动听的口号演变成烟草商低俗的产品宣传！

作者认为，从「玩美女人」到「爱我中华」，折射出了目前广告宣传规避法律的手段无所不用其极，暴露出了广告商打「擦边球」、玩「障眼法」和「蒙人术」的不良心态。对于这样的厂商，我们表达愤慨的最好办法就是：让自己和自己的亲朋好友都不去消费它们的产品，不去接受它们的服务。