特稿/短片分享网YouTube影响美国总统选举
星岛环球网 http://www.singtaonet.com:82/america/200707/t20070729_585891.html
短片分享网站YouTube的诞生，已成为2008年美国总统选举参选人展开竞选宣传活动的重要平台。只要在YouTube网站输入2008年美国总统选举的民主党参选人奥巴马或希拉里的名字，就可分别找到上万部相关的短片。这些短片大致分为两类，一类是竞选团队为参选人氧作的宣传广告及发表政见的短片，另一类是网民自氧的支援或嘲笑参选人的短片。
一切从打击希拉里开始
据《联合早报》分析，YouTube今年初出现了一部把希拉里描绘成高高在上、言语不实者的短片。该短片借用了1984年苹果电脑公司氧作的象征打破权威的广告创意。在画面中，希拉里出现在巨大的电视荧屏上，前面坐著一堆面无表情的人听她发表讲话。突然，一名女运动员向荧屏投掷了一把铁锤，随著一声巨响，希拉里的图像消失了，随后出现了一段文字：“（2008年）1月14日民主党内的初选将要开始，你将知道2008年为何不会重演1984年情景的原因。”录影最后打出民主党另一位总统参选人奥巴马的网址。
有人说短片出自奥巴马的竞选团队，也有人说是奥巴马的支援者自行氧作的，但不论出自何人之手，该短片已达到了宣传效果，因为自短片出现在YouTube的四个月以来，点击率已达到近360万次。
另外，一部名为《奥巴马令我神魂颠倒》（I've Got a Crush...on Obama）的音乐短片，自上个月出现在YouTube以来，已吸引了超过260万人次上网收看一名穿著火辣，自称奥巴马女郎的年轻女子大唱?美奥巴马的歌曲。奥巴马女郎的成功引起共和党总统选举参选人朱利安尼支援者的关注，随后推出了“奥巴马女郎对朱利安尼女郎”（Obama Girl vs Giuliani Girl）的音乐短片，四天内也吸引了五十万人次收看。
这样庞大的观众群和浏览率，令各个竞选团队不敢掉以轻心，纷纷想方设法利用这个新平台为参选人宣传造势；希拉里利用YouTube为她的竞选活动拉开序幕，而奥巴马也上载了他跟部分支援者共进晚餐的画面。
YouTube是双刃剑
对参选人竞选团队来说，利用YouTube宣传的好处在于它可让竞选者越过所有中间环节（例如记者），直接、完整、清晰地表达他们的观点，而无须担心话才说到一半就被打断，或所说的话被断章取义。此外，把自氧录影短片放在YouTube上播放是免费的，不像打电视广告那样需要缴付昂贵的广告费，因此也不失为一个更具经济效益的宣传方式。
但YouTube是双刃剑，如果有人在YouTube播放抹黑候选人的短片，后果可能非常严重。一名共和党政治顾问指出，人们观看传统媒体，实际上是一种被动的观看，而浏览YouTube则是一种有意的观看，因此，如果个人形象被抹黑，那么造成的负面影响就很大。
同时，由于任何人都可把自氧录影贴上网，竞选者已没有办法像过去那样，让选民只看到镜头前的自己，而不是镜头后的自己。
民主党总统参选人爱德华兹就是其中一个“受害者”：在题为《爱德华兹感觉漂亮》（John Edwards Feeling Pretty）的录影中，全球网民都可看到爱德华兹在上电视节目前，用了整整两分钟“搔首弄姿”，这对爱德华兹的形象不可能没有影响。
另一例子是去年寻求连任弗吉尼亚州参议员的共和党人艾伦（George Allen）。观察家原本认为经验丰富的艾伦，应可轻筮打败籍籍无名的对手，甚至可在明年问鼎白宫。但他在一次竞选活动上，用了具种族歧视的字眼来形容为对手工作的一名印度裔美国人，结果他所说的话都被拍下来放上网，艾伦最终输了那场选举。
新媒体跟传统媒体平起平坐？
有人说YouTube令竞选活动变得犹如实况电视节目，竞选人的每时每刻都可能被拍下来放上网。悲观者认为这可能令公众人物分分钟都照著事先写好的剧本行事，完全失去了真我。但也有政治分析家认为，这将迫使竞选者停止矫揉造作，因为他们知道自己的真性情迟早会被揭露。一名媒体顾问说，竞选者将更为诚实、直率说出自己的想法，而不是说一些他们以为别人要听的话。
有人把2008年美国总统选举称为YouTube选举，CNN这个新闻界巨头也跟YouTube合作，于上咛一举办了一场辩论，让民主党的总统选举参选人回答网民通过自氧录影提出来的问题（共和党总统参选人的辩论订9月举行）。这是否意味著类似 YouTube这样的互动式新媒体已发展到足以威胁传统媒体，甚至可跟传统媒体平起平坐的时候呢？
南洋理工大学黄金辉传播与资讯学院副院长郝晓鸣副教授认为，新媒体的确日益威胁到传统媒体的地位，但目前的发展趋势只显示YouTube具有很大的发展潜能，说新媒体已跟传统媒体平起平坐还言之过早。他说，必须考虑的因素包括新媒体本身的多样性和“窄播”（narrow-casting，相对于电台电视的“广播broadcasting”）本质、它所拥有的独特观众群，以及传统媒体的无所不在。
YouTube的观众主要是年轻人，竞选人要传达资讯给广大选民，不能不依靠传统媒体。此外，在YouTube上名噪一时的短片，如艾伦诋毁印度裔美国人的录影，是经由传统媒体如《华盛顿邮报》报道后，才引起轩然大波；使艾伦败选的不仅仅是YouTube，还有传统媒体。
另一方面，YouTube辩论是否能吸引更多30岁以下年轻选民投票也是个未知数。根据《纽约时报》的报道，乔治梅森大学的选民数据专家麦克唐纳指出，2004年美国总统大选，18至29岁选民的投票率达49%，高于2000年的40%，但还是低于全国投票率。
整体而言，YouTube等新媒体的确改变了美国的竞选形态，但现阶段它还需要跟传统媒体配合，才能在选战中发挥更大的影响力。
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短片分享网站YouTube的诞生，已成为2008年美国总统选举参选人展开竞选宣传活动的重要平台。只要在YouTube网站输入2008年美国总统选举的民主党参选人奥巴马或希拉里的名字，就可分别找到上万部相关的短片。这些短片大致分为两类，一类是竞选团队为参选人氧作的宣传广告及发表政见的短片，另一类是网民自氧的支援或嘲笑参选人的短片。
一切从打击希拉里开始
据《联合早报》分析，YouTube今年初出现了一部把希拉里描绘成高高在上、言语不实者的短片。该短片借用了1984年苹果电脑公司氧作的象征打破权威的广告创意。在画面中，希拉里出现在巨大的电视荧屏上，前面坐著一堆面无表情的人听她发表讲话。突然，一名女运动员向荧屏投掷了一把铁锤，随著一声巨响，希拉里的图像消失了，随后出现了一段文字：“（2008年）1月14日民主党内的初选将要开始，你将知道2008年为何不会重演1984年情景的原因。”录影最后打出民主党另一位总统参选人奥巴马的网址。
有人说短片出自奥巴马的竞选团队，也有人说是奥巴马的支援者自行氧作的，但不论出自何人之手，该短片已达到了宣传效果，因为自短片出现在YouTube的四个月以来，点击率已达到近360万次。
另外，一部名为《奥巴马令我神魂颠倒》（I've Got a Crush...on Obama）的音乐短片，自上个月出现在YouTube以来，已吸引了超过260万人次上网收看一名穿著火辣，自称奥巴马女郎的年轻女子大唱?美奥巴马的歌曲。奥巴马女郎的成功引起共和党总统选举参选人朱利安尼支援者的关注，随后推出了“奥巴马女郎对朱利安尼女郎”（Obama Girl vs Giuliani Girl）的音乐短片，四天内也吸引了五十万人次收看。
这样庞大的观众群和浏览率，令各个竞选团队不敢掉以轻心，纷纷想方设法利用这个新平台为参选人宣传造势；希拉里利用YouTube为她的竞选活动拉开序幕，而奥巴马也上载了他跟部分支援者共进晚餐的画面。
YouTube是双刃剑
对参选人竞选团队来说，利用YouTube宣传的好处在于它可让竞选者越过所有中间环节（例如记者），直接、完整、清晰地表达他们的观点，而无须担心话才说到一半就被打断，或所说的话被断章取义。此外，把自氧录影短片放在YouTube上播放是免费的，不像打电视广告那样需要缴付昂贵的广告费，因此也不失为一个更具经济效益的宣传方式。
但YouTube是双刃剑，如果有人在YouTube播放抹黑候选人的短片，后果可能非常严重。一名共和党政治顾问指出，人们观看传统媒体，实际上是一种被动的观看，而浏览YouTube则是一种有意的观看，因此，如果个人形象被抹黑，那么造成的负面影响就很大。
同时，由于任何人都可把自氧录影贴上网，竞选者已没有办法像过去那样，让选民只看到镜头前的自己，而不是镜头后的自己。
民主党总统参选人爱德华兹就是其中一个“受害者”：在题为《爱德华兹感觉漂亮》（John Edwards Feeling Pretty）的录影中，全球网民都可看到爱德华兹在上电视节目前，用了整整两分钟“搔首弄姿”，这对爱德华兹的形象不可能没有影响。
另一例子是去年寻求连任弗吉尼亚州参议员的共和党人艾伦（George Allen）。观察家原本认为经验丰富的艾伦，应可轻筮打败籍籍无名的对手，甚至可在明年问鼎白宫。但他在一次竞选活动上，用了具种族歧视的字眼来形容为对手工作的一名印度裔美国人，结果他所说的话都被拍下来放上网，艾伦最终输了那场选举。
新媒体跟传统媒体平起平坐？
有人说YouTube令竞选活动变得犹如实况电视节目，竞选人的每时每刻都可能被拍下来放上网。悲观者认为这可能令公众人物分分钟都照著事先写好的剧本行事，完全失去了真我。但也有政治分析家认为，这将迫使竞选者停止矫揉造作，因为他们知道自己的真性情迟早会被揭露。一名媒体顾问说，竞选者将更为诚实、直率说出自己的想法，而不是说一些他们以为别人要听的话。
有人把2008年美国总统选举称为YouTube选举，CNN这个新闻界巨头也跟YouTube合作，于上咛一举办了一场辩论，让民主党的总统选举参选人回答网民通过自氧录影提出来的问题（共和党总统参选人的辩论订9月举行）。这是否意味著类似 YouTube这样的互动式新媒体已发展到足以威胁传统媒体，甚至可跟传统媒体平起平坐的时候呢？
南洋理工大学黄金辉传播与资讯学院副院长郝晓鸣副教授认为，新媒体的确日益威胁到传统媒体的地位，但目前的发展趋势只显示YouTube具有很大的发展潜能，说新媒体已跟传统媒体平起平坐还言之过早。他说，必须考虑的因素包括新媒体本身的多样性和“窄播”（narrow-casting，相对于电台电视的“广播broadcasting”）本质、它所拥有的独特观众群，以及传统媒体的无所不在。
YouTube的观众主要是年轻人，竞选人要传达资讯给广大选民，不能不依靠传统媒体。此外，在YouTube上名噪一时的短片，如艾伦诋毁印度裔美国人的录影，是经由传统媒体如《华盛顿邮报》报道后，才引起轩然大波；使艾伦败选的不仅仅是YouTube，还有传统媒体。
另一方面，YouTube辩论是否能吸引更多30岁以下年轻选民投票也是个未知数。根据《纽约时报》的报道，乔治梅森大学的选民数据专家麦克唐纳指出，2004年美国总统大选，18至29岁选民的投票率达49%，高于2000年的40%，但还是低于全国投票率。
整体而言，YouTube等新媒体的确改变了美国的竞选形态，但现阶段它还需要跟传统媒体配合，才能在选战中发挥更大的影响力。
