美国假日购物虚假繁荣 难掩零售业黯淡本色ZT

[Fisher2004]

美国假日购物虚假繁荣 难掩零售业黯淡本色 2007-12-26 17:53:30
　　美国消费者在圣诞来临前终于放开手脚大举採购，为本季黯淡的销售情况带来了些许亮色，但如果将油价上涨的因素排除在外，本季的零售总额依然逊于预期。
　　据《华尔街日报》报导，MasterCard Advisors旗下零售业预测机构MasterCard SpendingPulse表示，在从感恩节翌日至24日午夜的假日採购高峰中，美国市场除汽车外的总零售额增长了3.6%。
　　此前对本季销售额增幅的预期介于3.5%至4.5%之间，上述结果处于该区间低端。但考虑到当前油价较2006年假日期间上涨了逾30%，若将这一因素排除在外，那么本季零售额仅增长了区区2.4%。
　　MasterCard Advisors研究及分析部门副总裁迈克尔•麦克纳马拉(Michael McNamara)25日表示，採购高峰仅在假日购物季的开头和尾声时出现，这就必然导致整体销售增幅表现平平，但如果连这样的高峰都没有的话，本季零售 额将陷入负增长。
　　电子商务管道在本季表现抢眼，销售额较2006年同期飙升22.4%。在不考虑珠宝销售的情况下，包括高档服饰在内的奢侈品销售增长了7.1%。
　　不过，若将珠宝销售涵盖在内情况就急转直下了。许多零售商都表示本季此类产品销售不佳，拖累奢侈品整体销售下滑了1.9%。
　　服装专卖领域在这个假日採购季尾声扮演了救世主的角色，这类产品在本季中期销售增幅仅有0.5%，但最终总体增幅达到了1.4%。麦克纳马拉表 示，本季晚些时候气候转冷，促使消费者纷纷採购外套和秋冬时尚成衣。本季最大的输家可能是女装产品，虽然在最后阶段有所反弹，但总体销售仍下降了 2.4%。男装销售增长了2.3%，鞋类销售则增长了6%。
　　作为消费大热门，电子产品的销售在本季增长了2.7%。这个资料之所以表现不够强劲，是因为MasterCard将电器产品的销售一并计算在内，从而冲淡了视频游戏、游戏机、平板电视及DVD销量飙升的影响。
　　许多零售商和零售业专家都担心这个假日採购季的表现将非常糟糕，因为信贷危机和次级抵押贷款风暴影响仍挥之不去，令消费者们纷纷捂紧钱袋。
　　Spending Pulse的资料涵盖了门店销售和网上销售两部分。该资料还包括了礼品卡销售，儘管零售商只有在消费发生之后才能将相关金额入帐。这份调查资料采自万事达 卡(MasterCard)支付网路中的消费活动，以及据估算用现金及支票结帐的消费行为。该资料并不等同于万事达卡的公司业绩。
　　麦克纳马拉预计在促销以及礼品卡刷卡消费的带动下，今年的节后销售情况将非常乐观。在最近几年中，节后销售一直呈现稳步增长态势。
　　麦克纳马拉表示，现在已经步入了12月的最后一周，如果销售额增至600亿美元也不足为奇；当前零售业者仍有一些工作需要完成。