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- 2008-09-11
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位于杭州市延安路的龙翔服饰城，是一家拥有1600多个经营户的大众型服饰城，然而就在这家颇受消费者青睐的服饰城里，一些鼎鼎大名的“国际品牌”正在被廉价地贱卖。而在其一墙之隔的兴合服饰城、工联精品服饰城以及凤起路上的环北小商品市场，同样的一幕也正在上演。当矜持的高档品牌被密密地堆在一起，甚至紧挨着的两个摊位都打着“华伦天奴”旗号的时候，让人愕然之余不免有些纳闷：这些“名牌”的含金量到底有多少？
现象：“国际品牌”何其多
5月19日，32℃的高温并没有挡住消费者热情的脚步。走进熙熙攘攘的龙翔服饰城一楼，在摩肩接踵的人群中，鳄鱼、花花公子、梦特娇、啄木鸟、华伦天 奴……这些服装界的“大腕”正在营业员的吆喝声中被“贱卖”，店铺招牌上，“法国名牌”、“意大利名牌”争先恐后地抢夺着消费者的眼球。置身于这股“国际 品牌平民化”的热浪中，只要你愿意，500元足以让你从头到脚武装一身“名牌”。
“梦特娇”是桐乡造
记者走进一家标着“广东法利鳄鱼”的摊位，女店员马上迎了上来：“看一看鳄鱼T恤，130元一件。”
记者随手拿起一件看了看标签，发现产地是广东：“这个‘鳄鱼’跟法国产的鳄鱼不一样吧？”
“有什么不一样？你看看商标图案，不都一样吗？大商场里起码卖500元一件！”女店员说，“绝对不是假的，我们三证都齐全的。”看记者要走，她又从后面喊道：“95元要不要？”
转过几家摊位，在电梯口又出现了一条“卡帝尔鳄鱼”。
在一个门牌上写着“美国花花公子远东集团”的摊位里，我们发现衣服标签上标的制造商是我省台州的一个公司。
在与龙翔服饰城一墙之隔的兴合男装市场，一楼、二楼100多个摊位也汇聚了众多“国际品牌”。
在一家“法国梦特娇”专营摊位，我们随手翻看一件T恤上挂着的标签，上面除了写有深圳代理公司的名称和地址，还印着制造地是浙江桐乡。店员解释道，这是 公司在桐乡点生产的，并表示价格可以从标价680元降到320元。见我们转身要走，她急忙把我们叫住：“要不看看这款，只要50元一件！”
就在记者想离开时，又看到一家门面上写着“美国新派花花公子”的摊位，生产商也是深圳一家公司。更有趣的是，门面和衣服标签上的中文名都明明白白写着“花花公子”，但英文竟是“paperboy”（花花公子的英文是“playboy”）。
5月22日，周末。虽然天气依然炎热，也许是因为周末的缘故，当记者再一次走进龙翔时，发现这里的人流比前一次还要多得多。因为听说“傍名牌”的现象非 常普遍，这次我们特意到龙翔隔壁的工联精品服饰城转了转，真是不看不知道，这里面的“苹果”有四五只，“老爷车”也有三四辆，“金狐狸”则满街窜，而四五 只“啄木鸟”正各忙各的，更夸张的是，有四个摊位，竟然是“华伦天奴” 相安无事地比邻而居。
当记者发现“华伦天奴”的T恤以“48元”、“29元”这样的价格竞相揽客的时候，除了苦笑，不知道还能说些什么。走出工联，记者无意中的一个回头，就见“九江啄木鸟”的大幅广告牌正在大门口赫然在目。
此“名牌”非彼名牌
据了解，龙翔服饰城一楼有男装摊位190个左右，兴合服饰城一楼、二楼共有126家男装摊位，加上工联精品服饰城，我们粗略数了一下，共发现经营各种“ 华伦天奴”的摊位18家，“梦特娇”9家，“鳄鱼”8家，“啄木鸟”11家，“花花公子”7家。另外，在环北小商品市场一楼，我们也发现了为数不少的“国 际品牌”。
这么多“国际品牌”同场竞技的奥秘何在？只要细看不难发现，同一种“名牌”之间都有些许的差别。首先，中文名称上往往都带 有“小辫子”。同是“华伦天奴”，有“惠州华伦天奴”、“华伦天奴（香港）”、“海丰华伦天奴”、“横峰华伦天奴”、“洛夫卡特·华伦天奴”、“华伦天 奴·比奴”等10余种；“梦特娇”分为“法国梦特娇”、“梦特娇世家”、“法国梦特娇·美诺思”等。其他“名牌”的情况也大同小异。
此外，同一“名牌”的英文名称和商标图案也各有细微的差别。各种“梦特娇”的商标图案咋一看上去都差不多，都是一朵鲜红的花，但往往会在花下面的叶子上有所不同，有的是两片、有的是五片。而“花花公子”的兔子图案有的是正面的，有的则是侧面的。
这种与正宗名牌“攀亲”的现象，业内称之为“傍名牌”。杭州这些服饰城里上演的一幕幕，正是近两年国内服装界愈演愈烈的“傍名牌”之风的一个缩影。
追踪：“名牌”是这样傍上的
“要在香港注册一个公司很容易。”浙江正大商标事务所有限公司总经理张奕峰一语道破了天机。
据他介绍，在深圳、广州有很多注册代理公司，假如你想要的公司名称在香港地区没有被注册，只要花一万港币，就可以顺利注册。“真正的国际名牌，它的品牌 与公司名称往往是不同名的。比如品牌叫‘啄木鸟’，公司却是‘七好’。一些‘傍名牌’者正是看见了这其中的‘空间’。”张奕峰说，正因为这样，“意大利华 伦天奴（香港）服饰公司”、“法国皮尔·卡丹国际有限公司”……就名正言顺地拿到了身份证。这样一个纯粹的空壳公司，再通过向国家工商总局申请一个与相应 名牌商标近似的商标图案，然后将商标转让或许可给内地企业使用（大部分情况下，那个香港公司和这个内地企业的老板就是同一个人），一个貌似合法的“国际品 牌”就出笼了。
记者在省工商局经检处采访时了解到，除了上述把商标注册为公司名称的做法外，还有几种典型的手法。比如分别注册知名商 号或品牌的其中几个字，再组合使用；注册的商标图案与知名商标图案近似，但颜色不同，在使用时把颜色变更成知名商标图案的颜色；注册一个与知名品牌商标近 似的企业字号后，使用时擅自减少或增加企业字号，以达到与所模商标和品牌名称相同或极其近似的效果。
而在张奕峰看来，这种商业模式的“妙处”还在于，被授权的内地企业一旦翻船，还可以借合法委托手续把责任推到境外公司身上。
“啄木鸟”浙江省总代理——七好服饰浙江办事处总经理蔡俞明告诉记者，类似的注册不仅香港可以，其实在内地的县、市级工商部门也可以将“啄木鸟”中文商 标作为企业字号注册，诸如“九江啄木鸟……公司”、“北方啄木鸟……公司”、“深圳啄木鸟……公司”等，虽然商标图形并不是完全一样，“但一般消费者是看 不出来的。”说这个话的时候，蔡俞明的语调充满无奈和忧虑。
“啄木鸟”源自世界时装之都意大利罗马，1932年由蒙得利家族创立。 20世纪80年代，香港的七好集团整体收购了这个品牌。然而眼下的服装市场群鸟乱飞， “啄木鸟”陷入了“乱鸟阵”。“啄木鸟”持有人在内地的投资企业——七好（集团）东莞市七好服饰有限公司法务部的梁秋宜在接受记者采访时表示，目前市场上 出现的傍名牌现象已趋于公开化、规模化，据他们保守估计，全国打着各种各样“啄木鸟”旗号的不下于四五十家，已经严重危害到他们的合法经营。为此他们一年 花费在“打假”上的经费就达500万元。
蔡俞明感叹，仅在杭州，各种“啄木鸟”就不下20个，“你去环北小商品市场看看，那里面就有十几只鸟，但没有一只是真鸟。”蔡俞明说。
另一个例子来自华伦天奴，用“群‘奴’乱舞”来形容眼下市场上的“华伦天奴”被傍现象决不过分。华伦天奴·古柏（Valentino Coupeau）国内独家代理上海泛大集团董事长梁先灿向记者表达了遭遇侵权的愤怒和无奈：国内市场上攀附“华伦天奴”的至少有200家以上。
该集团法律顾问、上海市傅玄杰律师事务所律师马世成说，几乎每个国际品牌都遭遇了“傍名牌”，这给知名品牌无形资产带来的损失不可估量。
纵深：“傍名牌”为何愈演愈烈
很多被访者都表示，“傍名牌”损害的主要是合法企业的利益。此外，他们还利用消费者崇尚外国名牌的心理，误导消费者购买其商品。这种行为还会造成整个市场经济秩序的混乱。
那么这种不正常的现象何以畅通无阻呢？
长期关注知识产权保护的浙江中铭律师事务所律师苏迪亚说，知识产权保护问题已日益受到关注。但现行的《商标法》和《企业名称登记管理办法》之间还存在法 律交叉空白。因为商标是统一注册全国管辖，而企业名称则是三级地域管辖，商标库与企业注册库没有联网。这就使得某些不法分子有了可乘之机。
“另一方面，商标注册申请过程时间太长也是一个问题。”苏迪亚说，商标在申请受理过程中即可使用，即便对商标提出异议，商标评审委员会也需要长达1年到1年半的审查过程，有意“傍名牌”者打这两个时间差早已赚个盆满钵满。
正大商标公司的张奕峰认为，国家应该尽快出台《反不正当竞争法》具体实施细则，加强其可操作性。同时要加强注册、登记网络建设，把“傍名牌”及时消除在萌芽状态，对名牌作事前保护。
对此，七好服饰法务部的梁秋宜也表示，“傍名牌”的屡禁不止，其根本原因还在于我国的相关法律不够完善。梁秋宜告诉记者，目前他们配合工商部门打假的主 要依据是《反不正当竞争法》第5条和《商标法》第52条，打击的力度很有限，因为这两条主要约束的是“使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人 的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品”、“使用与其注册商标相同或者近似的商标”…… 换句话说，只有当傍名牌者明显误导消费者它就是“啄木鸟”，他们才能打。
我省工商部门早就意识到问题的严重性。近年来，我省对“傍名 牌”现象的打击从来没有停止过。从2002年开始，省工商局便把“反仿冒、反侵权、反误导”作为重点整治工作，据不完全统计，2002年、2003年两年 中，全省工商机关共出动检查人员近10万人次，查获各类案件3900余件，案值4.6亿元，罚没款4300万元。
省工商局经检处有关 工作人员坦言，经过2年多的集中整治，“傍名牌”的现象已经得到了很大好转，但“傍名牌”现象依然屡见不鲜，问题就在工商部门认定、查处时却常常感到十分 被动。由于这种“傍名牌”现象披上了看似合法的外衣，具有一定的隐蔽性，工商部门在认定其侵权时存在一定难度。
此外，一些受访者在采访中谈到，“傍名牌”现象的愈演愈烈，除了“傍名牌”者的信用缺失，消费者也有一定的责任。他们认为，现在一些消费者商标意识淡薄，由于虚荣心的驱使，知假买假，给了“傍名牌”一个生存的土壤。
链接：识破“傍名牌”的真身
1、看公司名称：如果商品标签上的公司名称是以该知名国际品牌为名，那么十有八九就是“傍名牌”，因为，真正的国际知名品牌和它的公司基本都不同名。
2、看标签：正宗名牌货的标签上都会注明总经销商、代理商的名称、地址，并且标有电话和传真，有的还有投诉举报电话，如果是世界级的名牌，还会附有制作精美的英文说明。
3、比价钱。正宗的名牌商品的价格基本上不是几十或百来元可以买到的，其价格一般都会是相似品牌商品的3—5倍甚至更高。
4、看柜台：一般来说，如果一家商场内有两个以上的近似品牌出现的话，至少有一个是仿冒的。
5、认清前后缀：一些国内公司为了注册成功，在注册时将一些世界品牌加上前缀或者后缀，实际上，世界品牌有前缀后缀的并不多，即使有，也是一般人所熟识的几个。作者：方 政 张伟群
来源:浙江在线
