微软此前承认，在过去的十年间，该公司在中国市场上一直是亏损经营，而且未来五年可能还会如此，也许需要等待十年甚至是二十年才能实现盈利。
导读：定于2月17日出版的《福布斯》杂志将刊登题为“微软在中国市场上的长征之路”的封面文章。文章称，对于微软这样的业界巨头而言，如果能够在中国的软件市场上占据主导地位，让每个中国用户都使用微软的软件，那么利润就将滚滚而来，尽管微软要实现这一目标还需克服诸多困难，但最终微软在中国市场将苦尽甘来。
微软目前在中国市场上面临一个进退两难的困境，主要原因是正版微软软件售价太高，再加上一些盗版软件横行，想要在中国进一步提高市场份额难度不小。
微软也曾以盗版为由起诉过一些中国企业，但这一做法却在很多情况下起到了相反的作用，使得在中国消费者和企业心目中微软成了“欺凌弱小者”的代名词。再加上现在Linux操作系统日益受到包括中国政府在内的很多国家和企业的青睐，微软的视窗操作系统已在全球范围内面临威胁。在这种情况下，微软自然更不希望失去中国这个巨大的市场。
微软此前承认，在过去的十年间，该公司在中国市场上一直是亏损经营，而且未来五年可能还会如此，也许需要等待十年甚至是二十年才能实现盈利。问题就在于：虽然微软的软件在中国很受欢迎，中国用户的计算机中60%都运行微软的操作系统，但这些软件却很多都是盗版的。根据国际数据公司的统计数字，去年微软中国公司的营收仅为8500万美元，而实际上这一数字至少应该接近4亿美元。
尽管如此，在全球经济普遍低迷、高技术企业支出下降的情况下，繁荣的中国市场依然是微软最关注的地方。中国经济年增长率高达8%，是美国经济年增长率的两倍多，而且中国市场未开发的空间非常巨大，中国有13亿人口，而PC数量仅为3600万台，因此中国的PC市场堪称世界上发展速度最快的市场，而且今年中国的PC市场就有望超过日本成为全球第二大市场，预计其市场价值将在3年内增加一倍。虽然一台PC售价870美元左右，这相当于一个普通工人一年的工资，但去年中国的用户还是购买了760万台电脑。
PC和软件研发商均希望看到电脑在中国市场上也能够象手机一样迅速普及，5年前只有2400万中国人拥有手机，现在这一数字已经猛增到了2亿人，而且还在继续增加。因此，微软认为为了在中国市场上获利进行哪怕是较长时间的等待也是值得的。微软资深副总裁、首席中国市场战略家克莱格-穆迪表示：“中国市场意味着一个长远的发展机会，它对我们具有深远的战略意义，如果我们必须在未来的10到20年里继续等待我们会高兴吗？答案显然是肯定的。”微软大中国区总裁黄存义更是明确表示：“我们在中国的发展前景是非常光明的。”
为此，虽然现状并不令人特别满意，但微软已经开始在中国市场上投入更多的热情和资金。微软表示，将在未来三年斥资7.5亿美元用于与中国政府部门合作共同提倡正版软件打击盗版，另外微软还将与中国当地企业创建合资公司，帮助中国科研机构培养软件人才等。穆迪表示：“我们最初进军中国市场时过于稚嫩，有时会走极端，现在我们意识到了中国是一个自身国情非常独特的市场，与其他国家有很多不同，所以我们必须适应这里的情况。”
事实上，从2002年6月开始，微软就开始改变在中国的经营策略，而且不惜为此花费重金。其中微软与中国教育部联手实施的“长城计划”旨在鼓励中国大专院校进行基础的计算机科研活动，这一计划就耗资2500万美元。另外，微软还同意与北京航空航天大学联手开发面向北京2008年“数字奥运会”的科研项目。微软还与4所中国大学建立了联合科研实验室，该公司还为15所中国大学的教师捐款500万美元。
微软在中国进行的科研活动是该公司最引以为豪的，去年微软在全球5个实验室共花费51亿美元用于科学研究，其中就包括在北京的一座实验室，这座实验室的成本支出与其他实验室不相上下。但穆迪却认为花费并不重要，他更看重的是实验室的贡献，并称北京的实验室“办得非常成功”。事实上，北京实验室的科研成果已经在微软新型的软件产品中得以应用。
目前，中国很多银行和电信企业都在升级计算机系统，微软自然也会因此而获得大量的业务。微软已经赢得了包括中国电信和联通以及一些政府部门的信任，将为后者提供计算机连网和软件服务。微软还寄望能够获得中国政府部门的电子政府合同，微软已经赢得了为上海至少2万台和广州8000台政府部门计算机安装微软办公软件的合同。
分析人士称，盗版现象最终会从中国市场上消失，微软大中国区总裁黄存义也坚持声称盗版现象正在好转，他充满希望地说：“市场的需求就在那里，技术也已经到位，我们与中国政府之间的关系也日益密切，这都是利好的因素。”
无论如此，如果微软能够拥有足够的耐心，其此前付出的所有努力都将收到回报，从某种程度上说，盗版也使得微软的品牌扎根于中国消费者心中。等到那时，微软也将最终在中国市场上获得盈利。
导读：定于2月17日出版的《福布斯》杂志将刊登题为“微软在中国市场上的长征之路”的封面文章。文章称，对于微软这样的业界巨头而言，如果能够在中国的软件市场上占据主导地位，让每个中国用户都使用微软的软件，那么利润就将滚滚而来，尽管微软要实现这一目标还需克服诸多困难，但最终微软在中国市场将苦尽甘来。
微软目前在中国市场上面临一个进退两难的困境，主要原因是正版微软软件售价太高，再加上一些盗版软件横行，想要在中国进一步提高市场份额难度不小。
微软也曾以盗版为由起诉过一些中国企业，但这一做法却在很多情况下起到了相反的作用，使得在中国消费者和企业心目中微软成了“欺凌弱小者”的代名词。再加上现在Linux操作系统日益受到包括中国政府在内的很多国家和企业的青睐，微软的视窗操作系统已在全球范围内面临威胁。在这种情况下，微软自然更不希望失去中国这个巨大的市场。
微软此前承认，在过去的十年间，该公司在中国市场上一直是亏损经营，而且未来五年可能还会如此，也许需要等待十年甚至是二十年才能实现盈利。问题就在于：虽然微软的软件在中国很受欢迎，中国用户的计算机中60%都运行微软的操作系统，但这些软件却很多都是盗版的。根据国际数据公司的统计数字，去年微软中国公司的营收仅为8500万美元，而实际上这一数字至少应该接近4亿美元。
尽管如此，在全球经济普遍低迷、高技术企业支出下降的情况下，繁荣的中国市场依然是微软最关注的地方。中国经济年增长率高达8%，是美国经济年增长率的两倍多，而且中国市场未开发的空间非常巨大，中国有13亿人口，而PC数量仅为3600万台，因此中国的PC市场堪称世界上发展速度最快的市场，而且今年中国的PC市场就有望超过日本成为全球第二大市场，预计其市场价值将在3年内增加一倍。虽然一台PC售价870美元左右，这相当于一个普通工人一年的工资，但去年中国的用户还是购买了760万台电脑。
PC和软件研发商均希望看到电脑在中国市场上也能够象手机一样迅速普及，5年前只有2400万中国人拥有手机，现在这一数字已经猛增到了2亿人，而且还在继续增加。因此，微软认为为了在中国市场上获利进行哪怕是较长时间的等待也是值得的。微软资深副总裁、首席中国市场战略家克莱格-穆迪表示：“中国市场意味着一个长远的发展机会，它对我们具有深远的战略意义，如果我们必须在未来的10到20年里继续等待我们会高兴吗？答案显然是肯定的。”微软大中国区总裁黄存义更是明确表示：“我们在中国的发展前景是非常光明的。”
为此，虽然现状并不令人特别满意，但微软已经开始在中国市场上投入更多的热情和资金。微软表示，将在未来三年斥资7.5亿美元用于与中国政府部门合作共同提倡正版软件打击盗版，另外微软还将与中国当地企业创建合资公司，帮助中国科研机构培养软件人才等。穆迪表示：“我们最初进军中国市场时过于稚嫩，有时会走极端，现在我们意识到了中国是一个自身国情非常独特的市场，与其他国家有很多不同，所以我们必须适应这里的情况。”
事实上，从2002年6月开始，微软就开始改变在中国的经营策略，而且不惜为此花费重金。其中微软与中国教育部联手实施的“长城计划”旨在鼓励中国大专院校进行基础的计算机科研活动，这一计划就耗资2500万美元。另外，微软还同意与北京航空航天大学联手开发面向北京2008年“数字奥运会”的科研项目。微软还与4所中国大学建立了联合科研实验室，该公司还为15所中国大学的教师捐款500万美元。
微软在中国进行的科研活动是该公司最引以为豪的，去年微软在全球5个实验室共花费51亿美元用于科学研究，其中就包括在北京的一座实验室，这座实验室的成本支出与其他实验室不相上下。但穆迪却认为花费并不重要，他更看重的是实验室的贡献，并称北京的实验室“办得非常成功”。事实上，北京实验室的科研成果已经在微软新型的软件产品中得以应用。
目前，中国很多银行和电信企业都在升级计算机系统，微软自然也会因此而获得大量的业务。微软已经赢得了包括中国电信和联通以及一些政府部门的信任，将为后者提供计算机连网和软件服务。微软还寄望能够获得中国政府部门的电子政府合同，微软已经赢得了为上海至少2万台和广州8000台政府部门计算机安装微软办公软件的合同。
分析人士称，盗版现象最终会从中国市场上消失，微软大中国区总裁黄存义也坚持声称盗版现象正在好转，他充满希望地说：“市场的需求就在那里，技术也已经到位，我们与中国政府之间的关系也日益密切，这都是利好的因素。”
无论如此，如果微软能够拥有足够的耐心，其此前付出的所有努力都将收到回报，从某种程度上说，盗版也使得微软的品牌扎根于中国消费者心中。等到那时，微软也将最终在中国市场上获得盈利。
