《时代》周刊报道认为 姚明商业价值潜力无穷

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《时代》周刊报道认为 姚明商业价值潜力无穷

(继昨)与此同时，NBA将姚明的比赛传播给中国可能达到2.87亿个家庭的电视观众。

从火箭主场的冠名权到电视转播交易，姚明自己将看不到一分钱，但如果他保持健康，而且继续提高他的球技，那么总有一天他会富有到可以买下自己的一个体育馆。在2001年，姚明使28岁的章明基正式成为他的代理人。章明基是芝加哥大学攻读工商管理硕士学位的学生，是姚明的一位远房表亲。章明基出生在上海，后来与家人一起移居到威斯康星州。他预见到了姚明在美国营销美元和中国消费者之间相互关联中的价值。他说：“5年后，姚明将比老虎活士(Tiger Woods)享有大得多的名声。他将是全球性的人物。”

为了帮助姚明树立精英人物形象，章明基雇用了芝加哥大学商学院的副院长约翰．休金加(John Huizinga)、体育经理人杜夫以及市场营销专家桑德斯。在2001年9月，这支人们称为姚队(Yao Team)的人马指定了芝加哥的一所商学院的一班学生进行针对姚明的一个市场研究。这些学生去了包括上海和北京在内的5个中国城市，进行了广泛的问卷调查和其他方式的调查。在这一年的12月，这个班级的学生向姚队提供了一份长达500页的报告，该报告阐述了姚明的营销者所应针对的中国4亿城市消费者的核心价值所在。桑德斯说，当这些中国人被问到甚么价值对他们最重要时，他们“使用了诸如刻苦、自信、尊重、天资、英雄品质和愉快这样的字眼。”在问卷调查中，姚明在这些品质上超过了所有中国的其他名人。“到目前为止，姚明是最棒的??是在中国最受欢迎的名人。”

但就在姚队开始从这一报告中寻找价值的时，公司就开始找上门来了。苹果电脑执行长桥布斯(Steve Jobs)说：“我们选择姚明是因为我们只是觉得他比其他人更聪明机灵。”