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景气恶劣 零售商提前「过节」 炎炎夏日 圣诞促销开打
2009-07-21 05:12:23
(本报讯 )
零售商连续10个月销售报告出现萎缩，现一些连锁店正尝试打造「7 月的圣诞节」，透过促销和主题活动，让消费者心理染上节庆色彩，以达促进消费增加营收的效果。
据钜亨网报导，百货商Sears和龙头玩具零售商玩具反斗城不约而同，决定在7月底开始的返校促销活动之前，先行举办以冬季假日为主题的商品促销。
Sears由上周开始举办活动，重新装潢约310间同名商店，包括Sears和Kmart网站等等，贩售御寒用具和冬季户外装饰同时，也销售充气游泳池、海滩短裙和凉鞋等夏季商品。
玩具反斗城正筹划类似活动，但活动重心摆在假日折扣上，脚踏车、电视游戏、玩偶房屋和手提式DVD播放器等假期礼品性质商品，售价皆有约达50%的大幅折扣。
虽然此连锁店销售的不是真正假日商品，但仍可带来类似假日的欢娱气息，7月25日开始店面将开始贩售圣诞卡片以及圣诞糖杖。该公司上周发布声明稿表示：「在这种恶劣环境下，每个人都需要一点圣诞节气氛。」
即使是纽约当代艺术博物馆(MoMA)的设计商店，也参与了此项行动，以「夏日最后出清」名义出售假日主题贺卡，一系列姜饼屋、北极熊和圣诞树等相关装饰品。
年末假日期间对零售商而言是最重要的大季，从11月底的感恩节到12月25日圣诞假期间，几周的营收可能即等同于40%的年销售额。
基于同样概念，精品零售商Nordstrom在其7月下旬的周年庆活动中，折扣销售冬季御寒外套、雪靴和大衣。
虽然Nordstrom促销活动包括寒季衣物等产品，发言人Brooke White表示她们不打算销售驯鹿或圣诞老人相关的假日商品。她指出：「我们的顾客相当中意公司在感恩节之前，皆不贩售假日性产品的策略，而我们自然没有理由作出改变。」
不过玩具反斗城和Sears的销售活动皆包含假日商品。
事实上，在假日期间围绕在各商场及连锁店家侧边，穿戴圣诞帽为穷困人民募款的救世军团体(Salvation Army)，在7月也将出动集资。
消费者对此特殊策略意见歧异，举Sears为例，顾客中有人抱持支持折扣销售的心态，但也有人批评店家是绝望地不顾一切想要多捞点利益。
2009-07-21 05:12:23
(本报讯 )
零售商连续10个月销售报告出现萎缩，现一些连锁店正尝试打造「7 月的圣诞节」，透过促销和主题活动，让消费者心理染上节庆色彩，以达促进消费增加营收的效果。
据钜亨网报导，百货商Sears和龙头玩具零售商玩具反斗城不约而同，决定在7月底开始的返校促销活动之前，先行举办以冬季假日为主题的商品促销。
Sears由上周开始举办活动，重新装潢约310间同名商店，包括Sears和Kmart网站等等，贩售御寒用具和冬季户外装饰同时，也销售充气游泳池、海滩短裙和凉鞋等夏季商品。
玩具反斗城正筹划类似活动，但活动重心摆在假日折扣上，脚踏车、电视游戏、玩偶房屋和手提式DVD播放器等假期礼品性质商品，售价皆有约达50%的大幅折扣。
虽然此连锁店销售的不是真正假日商品，但仍可带来类似假日的欢娱气息，7月25日开始店面将开始贩售圣诞卡片以及圣诞糖杖。该公司上周发布声明稿表示：「在这种恶劣环境下，每个人都需要一点圣诞节气氛。」
即使是纽约当代艺术博物馆(MoMA)的设计商店，也参与了此项行动，以「夏日最后出清」名义出售假日主题贺卡，一系列姜饼屋、北极熊和圣诞树等相关装饰品。
年末假日期间对零售商而言是最重要的大季，从11月底的感恩节到12月25日圣诞假期间，几周的营收可能即等同于40%的年销售额。
基于同样概念，精品零售商Nordstrom在其7月下旬的周年庆活动中，折扣销售冬季御寒外套、雪靴和大衣。
虽然Nordstrom促销活动包括寒季衣物等产品，发言人Brooke White表示她们不打算销售驯鹿或圣诞老人相关的假日商品。她指出：「我们的顾客相当中意公司在感恩节之前，皆不贩售假日性产品的策略，而我们自然没有理由作出改变。」
不过玩具反斗城和Sears的销售活动皆包含假日商品。
事实上，在假日期间围绕在各商场及连锁店家侧边，穿戴圣诞帽为穷困人民募款的救世军团体(Salvation Army)，在7月也将出动集资。
消费者对此特殊策略意见歧异，举Sears为例，顾客中有人抱持支持折扣销售的心态，但也有人批评店家是绝望地不顾一切想要多捞点利益。
