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邓紫衣做鬼状
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邓紫衣发送护身符
活动现场
邓紫衣和主持人互动
不支持flash
年内唯一国产惊悚片《午夜出租车》今日发布中国第一款动态海报，女主角邓紫衣、制片人吕建民等出席。另名为“午夜・录音带”的预告音频和预告短片也于会上同步首发。据介绍，被命名为“午夜・谜案图”的中国第一款动态海报，不仅是国产电影人对好莱坞动态海报的首次“偷师”，更是以短短10秒将现场惊悚气氛升至高潮。据悉，该片将于11月17日全面公映。
制造惊悚仅需10秒
与电影《午夜出租车》此前曝光的概念海报主打灰白色调不同，此次被命名为“午夜・谜案图”的动态海报选择了更具神秘感的黑色，汽车后视镜代替车身作为海报的主体，白衣魅影在汽车的平缓行驶中忽然出现，让人不禁失声尖叫。海报配乐上也打破常规，采用舒缓的钢琴曲完成从轻松到惊恐的心理跳跃。短短十秒，现场嘉宾及媒体便被完全吸进二维世界的恐惧中去。
制作动态海报并非单纯噱头，而是片方在切实考虑到电影本身特性、及借鉴好莱坞诸多经典电影之后所得，“从《太平间闹鬼事件》算起，到《终结者2018》，再到《电锯惊魂6》，不难发现惊悚片和灾难片是最适合使用动态海报的题材。”制片人吕建民介绍道，“动态海报并不等同于预告片，它的要求更简洁更直观，更易于传播，这和惊悚片本身需要依靠刺激的观感来吸引观众注意的特性也十分吻合。”
填补中国电影营销空白仅需10秒
动态海报是最近一年才兴起的电影宣传概念，电影《极速赛车手》、《蜘蛛侠3》等都尝试发布过简单的动态海报，直到《终结者2018》的出现才宣告这一概念的真正确立，此后动态海报尤其在恐怖片中的大量应用，更以这一新颖直观的宣传方式令口碑票房双双激增。
作为电影业的领头羊，好莱坞不论技术或营销方式上都为其他地方的电影人效仿。而电影《午夜出租车》在动态海报概念产生不到一年就迅速将其引入中国，这仅仅10秒便迈出国产电影的一大步。这也不失为电影营销上值得肯定的新探索。对此制片人吕建民也表示，“这款海报在制作上还有很多不尽人意的地方，也有很多超出我们想象的难度没有被完全克服，但我们希望把它当作交给中国电影行业的一份答卷。”
五个第一从10秒开始
除电影《午夜出租车》动态海报的发布之外，现场还播放了该片的10秒版预告片和1分钟音频预告，这两支被分别命名为“午夜・录像带”和“午夜・录音带”的预告，再创下国产电影营销的新技巧。这也是《午夜出租车》作为一部中小成本制作的电影独辟蹊径，不按常理出牌的营销方式，但和同样处于宣传期的大制作相比气场依旧强烈。
第一款国产惊悚片概念海报曝光、中国第一款动态海报发布、第一款10秒预告短片投放、第一支音频预告发布……电影《午夜出租车》从确定11月17日公映开始即连续完成系列宣传新动作，制片人吕建民更不止一次在现场强调，“现在仅仅是个开始。此后还会有惊喜源源不断的出现。”
中小成本影片在经费上本不算充裕，这也决定了其宣传更要做到“针针见血”，近期在北美成功打败经典恐怖系列《电锯惊魂6》的伪纪录片《鬼影实录》，就是以1.1万美金和7天的拍摄周期稳赚过亿票房的最好例证。对此制片人吕建民表示，“我们并不否定传统的营销方式，但精致的电影必定要靠同样精细的营销才能实现其价值的最大化。而电影精细化营销的时代也会很快到来，电影《午夜出租车》只是按下了第一个按钮。”Dd/文
