- 注册
- 2002-10-07
- 消息
- 402,558
- 荣誉分数
- 76
- 声望点数
- 0
新闻、电视剧，或是综艺节目？正在为收视率搏杀的中国各省级卫视，必须从这一菜单中作出选择。
“全国30多家卫视台，播出内容基本为新闻、电视剧和综艺节目。”一位从事过多档热门综艺节目策划的人士对本报记者指出，“新闻内容目前基本谈不上竞争”，“而在电视剧上，这几年，一些排名靠前的卫视也曾重金竞购热门电视剧首播权，但由于恶性竞争，电视剧运作的难度和风险都很难控制”。
为了让播出内容更有竞争力，此前，“湖南卫视、江苏卫视、东方卫视都陆续开始尝试自制剧，以求差异化竞争。但相较而言，制作一档综艺节目的难度要低很多，而回报率相差无几，并且收入来得更快。”
“最重要的是，综艺节目看似大胆出位，但却是运作成本最低、安全系数最高的。”东方卫视一位人士也对本报记者评论说。
安全“出位”
粉妆玉琢、声音娇嗲……身份证性别为男性的参赛选手，将以从外形到声线都近乎完美的女性形象，出现在2010年快乐男声的舞台上。2010年，这是湖南卫视打造10年的“快乐中国”品牌的最新形象。
一位从事过多档热门综艺节目策划的人士告诉本报记者，所有的综艺节目策划基本都是从三个方向考虑的，个人隐私、技艺才能、有话题性。“吸引眼球，当然是为了获得经济上的回报。”
2010年，在湖南卫视“快乐男声”海选中一夜走红的“著姐”，四川音乐学院学生刘著，无疑是这一策划的又一个样本。
隐私和话题性，正在为“快乐男声”吸引更多的眼球。他为什么会选择女性衣着打扮、他在比赛和生活中是否表里如一、周围人对他能否接受，这些都已成为当下的热门话题。
尽管湖南卫视曾对媒体回应称，这一现象不在策划范围内。但上述人士表示，很多综艺节目策划，都曾考虑过这一概念。
而幕后推手在媒体和网络上的二次传播，则起到了推波助澜的作用。上述人士称，根据其以往对选秀节目的操作经验，电视台一般会选择与多群网络推手签订协议，而且这些推手之间互不知情。不同的推手团队在论坛、社交网站等处发布展示不同的炒作方案，在公众看来，就形成某位选手、某种风格“普遍”受到关注的效果。
“湖南卫视在网络营销上，一直是走在前列的。”这位人士透露，炒红某个参赛选手的成本最多也就几十万元，与整个节目获得的广告收入回报来说，成本低廉。
收入账单
4月17日，湖南卫视进行了2010湖南卫视“快乐男声”套播广告招标会，招标说明书披露了快男节目的“收入账单”。
招标说明书显示，4月26日至6月27日57期的海选比赛录播节目，每期设2个广告窗口各4分30秒广告，可播出15秒版本广告18条。6月28日至9月3日播出的44期中，每期设同上规格1个广告窗口。而上星播出的快男的总决赛仅有10期，前九期设3个广告窗口；最后一期时设5个广告窗口。
此外，在所有广告窗口各播出一次、共计190次的广告全程套播，拍卖底价为358万元，而可供公开竞标的套播广告套餐有18个。
不过，由于政策限制，快乐男声的其它收入，已经大规模缩减。根据广电总局的要求，“快乐男声”除了最后一场外，总决赛必须在22时30分以后播出，而且不得采用手机投票、网络投票等场外投票方式。
在2009年快女节目（与快男交替举办）播出时，湖南卫视已经失去了短信和网络投票带来的巨大收入。数据显示，2009年，快女的广告营收从鼎盛时期的3亿元骤降至1.2亿元。当时湖南卫视方面坦言，广电总局的规定对广告冲击较大。
“今年快男的广告招标情况不好也不坏吧，广告接近1个亿。”湖南卫视副总编辑、广告部主任樊旭文接受本报记者采访时表示，加上冠名赞助商的费用，总体略好于去年快女的广告收入。
蜂拥而上
2010年，湖南卫视的“快乐男声”尚在热身阶段，而江苏卫视一档折射青年男女恋爱观的相亲节目《非诚勿扰》，短短数月已经轰动全国。
这只是年初江苏卫视高调宣布将砸6亿元“打造‘幸福中国’的概念、争夺卫视老大”计划的第一步而已。江苏卫视打造的另一个谈话类综艺节目《时刻准备着》，从湖南卫视一口气挖走了颇具人气的四小天王主持人中的三个。业内人士指出，主持人背后的节目策划团队亦被挖角。
而上海的东方卫视亦将有所动作。据记者最新了解，东方卫视已经向海外风行的选秀节目《美国达人》、《英国达人》的版权方购买了版权，仅是邀请《美国达人》、《英国达人》当红选手到中国做暖场演出，支付的演出费用就达150万元。
“在国内做一档独一无二的综艺节目，是不可能的。”一位业内人士指出，一档节目如果取得了较好的社会反响，其他电视台很快就会推出形式内容相仿的节目。此前，湖南卫视的相亲节目《我们约会吧》取得了授权，却被《非诚勿扰》反超，便引发侵权起诉的口水战。
不过，这位人士也指出，一档节目的红火，对电视台的整体竞争优势的影响力有限。“目前，许多卫视台仍然处于节目、栏目竞争的阶段。”
(本文来源：21世纪经济报道 作者：王文嫣)
“全国30多家卫视台，播出内容基本为新闻、电视剧和综艺节目。”一位从事过多档热门综艺节目策划的人士对本报记者指出，“新闻内容目前基本谈不上竞争”，“而在电视剧上，这几年，一些排名靠前的卫视也曾重金竞购热门电视剧首播权，但由于恶性竞争，电视剧运作的难度和风险都很难控制”。
为了让播出内容更有竞争力，此前，“湖南卫视、江苏卫视、东方卫视都陆续开始尝试自制剧，以求差异化竞争。但相较而言，制作一档综艺节目的难度要低很多，而回报率相差无几，并且收入来得更快。”
“最重要的是，综艺节目看似大胆出位，但却是运作成本最低、安全系数最高的。”东方卫视一位人士也对本报记者评论说。
安全“出位”
粉妆玉琢、声音娇嗲……身份证性别为男性的参赛选手，将以从外形到声线都近乎完美的女性形象，出现在2010年快乐男声的舞台上。2010年，这是湖南卫视打造10年的“快乐中国”品牌的最新形象。
一位从事过多档热门综艺节目策划的人士告诉本报记者，所有的综艺节目策划基本都是从三个方向考虑的，个人隐私、技艺才能、有话题性。“吸引眼球，当然是为了获得经济上的回报。”
2010年，在湖南卫视“快乐男声”海选中一夜走红的“著姐”，四川音乐学院学生刘著，无疑是这一策划的又一个样本。
隐私和话题性，正在为“快乐男声”吸引更多的眼球。他为什么会选择女性衣着打扮、他在比赛和生活中是否表里如一、周围人对他能否接受，这些都已成为当下的热门话题。
尽管湖南卫视曾对媒体回应称，这一现象不在策划范围内。但上述人士表示，很多综艺节目策划，都曾考虑过这一概念。
而幕后推手在媒体和网络上的二次传播，则起到了推波助澜的作用。上述人士称，根据其以往对选秀节目的操作经验，电视台一般会选择与多群网络推手签订协议，而且这些推手之间互不知情。不同的推手团队在论坛、社交网站等处发布展示不同的炒作方案，在公众看来，就形成某位选手、某种风格“普遍”受到关注的效果。
“湖南卫视在网络营销上，一直是走在前列的。”这位人士透露，炒红某个参赛选手的成本最多也就几十万元，与整个节目获得的广告收入回报来说，成本低廉。
收入账单
4月17日，湖南卫视进行了2010湖南卫视“快乐男声”套播广告招标会，招标说明书披露了快男节目的“收入账单”。
招标说明书显示，4月26日至6月27日57期的海选比赛录播节目，每期设2个广告窗口各4分30秒广告，可播出15秒版本广告18条。6月28日至9月3日播出的44期中，每期设同上规格1个广告窗口。而上星播出的快男的总决赛仅有10期，前九期设3个广告窗口；最后一期时设5个广告窗口。
此外，在所有广告窗口各播出一次、共计190次的广告全程套播，拍卖底价为358万元，而可供公开竞标的套播广告套餐有18个。
不过，由于政策限制，快乐男声的其它收入，已经大规模缩减。根据广电总局的要求，“快乐男声”除了最后一场外，总决赛必须在22时30分以后播出，而且不得采用手机投票、网络投票等场外投票方式。
在2009年快女节目（与快男交替举办）播出时，湖南卫视已经失去了短信和网络投票带来的巨大收入。数据显示，2009年，快女的广告营收从鼎盛时期的3亿元骤降至1.2亿元。当时湖南卫视方面坦言，广电总局的规定对广告冲击较大。
“今年快男的广告招标情况不好也不坏吧，广告接近1个亿。”湖南卫视副总编辑、广告部主任樊旭文接受本报记者采访时表示，加上冠名赞助商的费用，总体略好于去年快女的广告收入。
蜂拥而上
2010年，湖南卫视的“快乐男声”尚在热身阶段，而江苏卫视一档折射青年男女恋爱观的相亲节目《非诚勿扰》，短短数月已经轰动全国。
这只是年初江苏卫视高调宣布将砸6亿元“打造‘幸福中国’的概念、争夺卫视老大”计划的第一步而已。江苏卫视打造的另一个谈话类综艺节目《时刻准备着》，从湖南卫视一口气挖走了颇具人气的四小天王主持人中的三个。业内人士指出，主持人背后的节目策划团队亦被挖角。
而上海的东方卫视亦将有所动作。据记者最新了解，东方卫视已经向海外风行的选秀节目《美国达人》、《英国达人》的版权方购买了版权，仅是邀请《美国达人》、《英国达人》当红选手到中国做暖场演出，支付的演出费用就达150万元。
“在国内做一档独一无二的综艺节目，是不可能的。”一位业内人士指出，一档节目如果取得了较好的社会反响，其他电视台很快就会推出形式内容相仿的节目。此前，湖南卫视的相亲节目《我们约会吧》取得了授权，却被《非诚勿扰》反超，便引发侵权起诉的口水战。
不过，这位人士也指出，一档节目的红火，对电视台的整体竞争优势的影响力有限。“目前，许多卫视台仍然处于节目、栏目竞争的阶段。”
(本文来源：21世纪经济报道 作者：王文嫣)
