路透社评论：诺基亚CEO在重大时刻出现失误

[guest]

腾讯财经讯 北京时间2月14日，路透社14日刊登题为《诺基亚CEO在“重大时刻”出现失误》的评论文章，现全文摘要如下：
诺基亚新任CEO史蒂芬埃洛普（Stephen Elop）在“重大时刻”出现了失误。在面对来自苹果和谷歌激烈的竞争时，埃洛普通过与微软建立起战略合作关系而将诺基亚的命运与微软联系在一起，而该战略合作关系的目的是帮助诺基亚“赢回”智能手机市场份额。
如果诺基亚不想变成一个“商品化”的手机制造商，那么这个“结盟”不是诺基亚“最坏的”选择 。但从以下几方面来说，埃洛普“热烈期望”的战略改革并不是成功的。

首先，诺基亚本次与微软的“结盟”是“激进的”，这意味着诺基亚实际上“抛弃”了其专有的Symbian软件平台而支持微软的Windows操作系统，但诺基亚的 Symbian软件平台目前已拥有 超过2亿名用户。这是一个经济上和心理上的转变。据英国独立研究机构Arete Research公布的数据显示，在2010年Symbian平台的手机占诺基亚销售额的一半。一个成功的战略合作关系将给 诺基亚带来品牌知名度和Windows手机，并且帮助诺基亚维持手机业务领域29%的毛利率。另外，微软带来的财力将是诺基亚技术发展的一大动力。

其次，诺基亚需要采取行动。随着市场份额的萎缩，诺基亚的价值正在快速下滑。相关数据显示，在过去三年中诺基亚的股票已经下跌了70%，该公司现在的规模仅是苹果的十分之一。而在 过去三年中，谷歌的Android操作系统却已经从“无名小卒”发展到了，在手机销售方面即将超过诺基亚Symbian平台而占据全球智能手机领域‘榜首”位置的程度。

但是埃洛普并没有“有意义的”财务目标来支持其战略行动，他甚至没有提供任何关于“第一部手机将在何时出货”的指引。这或许给人们留下了一种印象，那就是埃洛普仅是想“分享” 微软在移动手机领域“可怜”的业绩记录和Windows手机有限的市场份额。此外，诺基亚将没有任何“独占权”，其不得不与更小的竞争对手如三星和戴尔等 “共享”微软的Windows操作系统 。目前还不清楚诺基亚是否能因本次“结盟”而节约大量成本，现在本次交易的“经济效果”还是一件“谁都说不准的事”。

这个尚不清楚答案的问题，或许也是人们对“缺乏管理层人事变动”的失望，使得在本次“结盟”后诺基亚的股价下跌了9.3%，而在本次“结盟”之前诺基亚的股价是其每股盈利的13倍。 要相信诺基亚能够“赢回”智能手机市场份额，重新实现昔日的辉煌成就，投资者们需要对该公司的领导者有信心，但是目前埃洛普还没有赢得投资者们的信心。

文/腾讯科技

http://it/2011-02-14/1400099.php
</img>
</img>