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美军官方网站宣传策略 展示美军强大实力 注重心理致效
2011年05月05日 09:37:11 来源： 中国军网
互联网诞生以来，在人类信息传播领域发挥日益重要的作用，因而越来越受到世界各国政府及军队的重视。美国作为互联网的诞生地，美军作为互联网技术的创始者，更是格外重视利用其优势在互联网上抢占舆论制高点。为此，美国国防部及美军各军兵种均建设有官方网站。这些网站作为美军网络信息空间中各类军事信息的载体，担负着宣扬美国价值观念、塑造美军正面形象的职能使命，是美军对内争取支持、提振士气、加强团结，对外展示实力、实施舆论和心理影响、实现美国全球军事威慑的媒体平台，是美军战略宣传体系中的重要组成部分，在美军信息空间争夺战中有着重要的地位。
作为美军对内外宣传的重要媒体平台，美军官方网站从网站体系的建构、内容主题的选择，到宣传形式和策略的运用，均十分讲究。
一、在网站建构上，注重顶层设计，形成网中有网、网外有网的网站体系
美国政府和军方向来重视对外宣传的顶层设计，这也体现在美军官方网的体系设计和建设上。目前，美军官方网站主要有美国国防部官方网站（http://www.defense.gov）、美国陆军官方网站（http://www.army.mil）、美国海军官方网站（http: //www.navy.mil）和美国空军官方网站（http://www.af.mil）。这些网站结构和风格基本一致，但职...基本以发布本军种单位相关权威新闻、介绍本军种单位职责及编制组成、杂志期刊及报纸出版等为主。
通过超链接技术，美军以上述四大官方网为主体，构建了“网中有网、网外有网”的宣传网站体系。网中有网，指的就是这些网站除了主网站外，它们所拥有的各主要版块、各下属机构都有自己的网站。这些网站既是主网站的一个部分，又自成体系，有的还有独立的网址。例如美国空军网站在公开网址栏目就有美国空军各下属单位独立网站的链接。这些主网站和分网站之间，不仅转换链接十分方便，而且内容上相互呼应。网外有网，是指这些网站之间以及它们与其他军事网站、传媒机构、网络服务商等相关网站或合作网站之间都有着相关的主题链接。美军四大官方网都在首页的显著位置设置了其他三个网站的链接。在美国国防部网站上，除了有陆、海、空军及海军陆战队、海岸警卫队的网站链接外，还提供了白宫以及与美国军队相关的近100个网站的链接，包括非洲战略研究中心、亚太地区安全研究中心、北约军事、美国红十字会等网站，甚至还包括了军事学生网以及孩子和年轻人的军事网。这样，网民通过这些网站的相关链接，可以极为方便地由此及彼地进行访问、浏览，从而使美国政府和军队可以向公众全面宣传其价值观念和政策主张。
美军MQ-9“收割者”无人机。资料图
二、在内容主题上，突出宣扬“美国精神”，展示美军正面形象和强大实力
美军主要官方网站内容丰富，从军事动态、部队建设、福利待遇到医疗卫生等，凡是非涉密的信息资料在网上均可查阅。宣扬美国价值观念即“美国精神”、展示美军正面形象和强大实力，是其核心也是显而易见的内容主题。这一主题的传达不是通过生硬的灌输说教，而是通过形象直观的图画、简洁激昂的文字，以及精心营造的整体氛围来实现的。
在美国国防部的网站主页上，美国总统和兴高采烈的美国士兵们在一起的大幅照片十分醒目；美国海军的网站上，一个身穿海军制服、身体健壮的美国黑人海军形象正在朝你微笑。这精心挑选的总统和官兵亲如兄弟的欢乐场面，自然而然地营造出“自由、民主、平等”的氛围；而作为美国弱势族裔黑人海军的微笑，则隐含着“对美国精神的认同，对美国梦的向往”意义。美国空军官网开设的“空军家庭年”专题，首页上唯一的图片是一位少数族裔美国军人抱着刚出生不久的孩子的温馨画面，在塑造出美军人性、温情的一面的同时，也宣扬了美国人重视家庭的价值观念，更隐约暗示了美国军人为“美国精神”和国家利益牺牲奉献的爱国精神。
与此同时，在美军网站上，排列整齐的美军战机随时准备起飞，作为美国霸权象征的航母编队在大洋游弋。这样的图片常常处在醒目的位置，它不仅对内传达了美国军人为国家利益而战的爱国精神，更对外展现了美国强大的军事实力。
正在发射反坦克导弹的斯特瑞克装甲车 资料图
三、在内容组织上，灵活运用各种网络信息组织方式，达到不同宣传目的
美军官方网在内容组织方式上，采用了基于网络传播技术的各种样式，通过对新闻信息发布、评论、博客等功能样式的合理布置，达到不同的宣传目的。美军官方网为了使自己成为“权威性的、公正的、公众信任的”信息来源，采取报道与意见分离的原则，即把新闻和评论严格分开，新闻只提供事实，不发表官方的任何评论；但另一方面却在报道中大量引用基层官兵的话语对新闻事实进行评论，使网民相信这些评论或想法是来自于基层官兵而不是来自于美国军方。同时，还在网页评论功能栏和博客栏目中，筛选以民间身份或匿名身份发表的留言评论，在间接表达出官方声音的同时，又不影响网站“客观公正”。这种“事实性”宣传积累起来的网民心目中的“客观”形象，最大限度地发挥了对公众进行说服诱导的影响力。
此外，美军官方网充分利用了网络传播整合性的特征和公众自主选择的心理，巧妙地选择安排新闻资源以及设置“超链接”，使网民在信息选取中无论浏览什么新闻，点击怎样的“超链接”，始终都脱离不了美军官网设置的议题的范围，而这一切都在不经意中实现。
美国X-37B太空飞机 资料图
四、在宣传形式上，综合运用多种媒介样式，注重信息的外在刺激和包装
网络媒体和传统媒体相比，最大的优势在于其复合型、全媒体的传播特点，即它能够将基于人类视觉、听觉的各类信息媒介样式组合起来，加之海量的储存空间、可检索、超链接的传播方式，并与实时、高效、快捷等传播特点相配合，展现出前所未有的传播优势。美军官方网充分运用了网络媒体的这种优势，尤其是注重巧妙地运用图片、色彩、视音频等多种“非语言符号”，达到最佳宣传效果。一方面，“非语言符号”更加丰富形象；另一方面，也更符合美国公众直接、简洁的交流方式。因而，突出媒介信息“外在”形式的刺激性，加强信息外在“包装”的强度，是美军官网在宣传形式运用上的一大特点。
以美国国防部网站为例，在版面设计上该网站按照人的视觉特点，即网民在浏览网页时首先看到的是大面积的形状和色彩，该网站采用了“T”形布局，即网页最上面是以深蓝色为基调的美国国防部主页导航条。这既衬托了网站的整体风格，又显示了网站的权威性和严肃性。栏目导航区位于左侧，图片在页面中上部，使整个版面显得稳固、平衡，强调秩序，达到安定、诚实和可信的效果。这种布局页面结构简单、清晰、严谨，也比较符合人们的视觉习惯。同时，为了突出网页的整体美感，它在色彩搭配上，基调是蓝色，并选择红色作为它的补色，背景则为白色，与美国的国旗同色。而其网页的主体文字大都使用了非彩色，图片则是彩色，这样使页面看起来色彩丰富但不花哨。
驻守韩国的美军“爱国者”拦截导弹 资料图
五、在宣传手法上，着眼不同对象，灵活运用多样手法，注重心理致效
１．情感影响与心理震慑并重。美军官方网在宣传手法上注重运用情绪感染、情感影响、心理震慑等手法，对不同对象都达到宣传效果。一是注重视觉形象上的震撼效果。美军官网非常注重报道的视觉化效果，常以感性直观的形象给网民造成心理震撼。比如，美军战机呼啸而起、导弹精确打击、坦克装甲车长驱直入、航母编队在广阔大洋上无碍游弋等，这些美军官网随处可见的震撼画面，让美国公民感受到的是荣耀自豪，而给他国人民的感受则是美军无比强大。二是注重以人性的情感因素打动网民。美军官方网报道往往通过挖掘亲情、友情等人类最柔软的情感因素，达到宣传的效果。
２．先声夺人与盅惑煽动并用。美军深谙“先入为主”、“首因效应”传播原则之妙。和美国政府、军队的宣传机器一样，美军官方网在重大事件发生时，总是第一时间发布信息，抢占舆论先机。例如，为了给美国发动伊拉克战争进行舆论造势，美军主要官方网站一时间充斥着有关反恐及解放伊拉克的消息、发布新闻、评论等等，努力宣扬美国对伊动武的合理性和公正性。同样，美军4年一度的《防务评估报告》，美国国防部网站每次都会及时公布报告全文，并发布相关的信息，而这往往会成为第二天世界各国媒体报道的重要内容。美军认为盅惑煽动性的宣传，不仅能增加敌人的矛盾心理，也能赢得国际社会的支持。如伊拉克战争中，美军官方网站经常捕风捉影，制造不利于萨达姆的“消息”，散布诸如萨达姆已同意流亡国外，把政权交给他的儿子库赛；萨达姆已与叙利亚达成协议，一旦战争爆发就让其家人到叙利亚避难等信息，以此混淆视听，离间萨达姆政权内部及军队，以动摇萨达姆的统治。
总体看，美军的所作所为，决定它在全球的形象日益败坏。尽管如此，美军官网为宣扬美国价值观念、塑造美军正面形象的策略手法却可圈可点。
2011年05月05日 09:37:11 来源： 中国军网
互联网诞生以来，在人类信息传播领域发挥日益重要的作用，因而越来越受到世界各国政府及军队的重视。美国作为互联网的诞生地，美军作为互联网技术的创始者，更是格外重视利用其优势在互联网上抢占舆论制高点。为此，美国国防部及美军各军兵种均建设有官方网站。这些网站作为美军网络信息空间中各类军事信息的载体，担负着宣扬美国价值观念、塑造美军正面形象的职能使命，是美军对内争取支持、提振士气、加强团结，对外展示实力、实施舆论和心理影响、实现美国全球军事威慑的媒体平台，是美军战略宣传体系中的重要组成部分，在美军信息空间争夺战中有着重要的地位。
作为美军对内外宣传的重要媒体平台，美军官方网站从网站体系的建构、内容主题的选择，到宣传形式和策略的运用，均十分讲究。
一、在网站建构上，注重顶层设计，形成网中有网、网外有网的网站体系
美国政府和军方向来重视对外宣传的顶层设计，这也体现在美军官方网的体系设计和建设上。目前，美军官方网站主要有美国国防部官方网站（http://www.defense.gov）、美国陆军官方网站（http://www.army.mil）、美国海军官方网站（http: //www.navy.mil）和美国空军官方网站（http://www.af.mil）。这些网站结构和风格基本一致，但职...基本以发布本军种单位相关权威新闻、介绍本军种单位职责及编制组成、杂志期刊及报纸出版等为主。
通过超链接技术，美军以上述四大官方网为主体，构建了“网中有网、网外有网”的宣传网站体系。网中有网，指的就是这些网站除了主网站外，它们所拥有的各主要版块、各下属机构都有自己的网站。这些网站既是主网站的一个部分，又自成体系，有的还有独立的网址。例如美国空军网站在公开网址栏目就有美国空军各下属单位独立网站的链接。这些主网站和分网站之间，不仅转换链接十分方便，而且内容上相互呼应。网外有网，是指这些网站之间以及它们与其他军事网站、传媒机构、网络服务商等相关网站或合作网站之间都有着相关的主题链接。美军四大官方网都在首页的显著位置设置了其他三个网站的链接。在美国国防部网站上，除了有陆、海、空军及海军陆战队、海岸警卫队的网站链接外，还提供了白宫以及与美国军队相关的近100个网站的链接，包括非洲战略研究中心、亚太地区安全研究中心、北约军事、美国红十字会等网站，甚至还包括了军事学生网以及孩子和年轻人的军事网。这样，网民通过这些网站的相关链接，可以极为方便地由此及彼地进行访问、浏览，从而使美国政府和军队可以向公众全面宣传其价值观念和政策主张。
美军MQ-9“收割者”无人机。资料图
二、在内容主题上，突出宣扬“美国精神”，展示美军正面形象和强大实力
美军主要官方网站内容丰富，从军事动态、部队建设、福利待遇到医疗卫生等，凡是非涉密的信息资料在网上均可查阅。宣扬美国价值观念即“美国精神”、展示美军正面形象和强大实力，是其核心也是显而易见的内容主题。这一主题的传达不是通过生硬的灌输说教，而是通过形象直观的图画、简洁激昂的文字，以及精心营造的整体氛围来实现的。
在美国国防部的网站主页上，美国总统和兴高采烈的美国士兵们在一起的大幅照片十分醒目；美国海军的网站上，一个身穿海军制服、身体健壮的美国黑人海军形象正在朝你微笑。这精心挑选的总统和官兵亲如兄弟的欢乐场面，自然而然地营造出“自由、民主、平等”的氛围；而作为美国弱势族裔黑人海军的微笑，则隐含着“对美国精神的认同，对美国梦的向往”意义。美国空军官网开设的“空军家庭年”专题，首页上唯一的图片是一位少数族裔美国军人抱着刚出生不久的孩子的温馨画面，在塑造出美军人性、温情的一面的同时，也宣扬了美国人重视家庭的价值观念，更隐约暗示了美国军人为“美国精神”和国家利益牺牲奉献的爱国精神。
与此同时，在美军网站上，排列整齐的美军战机随时准备起飞，作为美国霸权象征的航母编队在大洋游弋。这样的图片常常处在醒目的位置，它不仅对内传达了美国军人为国家利益而战的爱国精神，更对外展现了美国强大的军事实力。
正在发射反坦克导弹的斯特瑞克装甲车 资料图
三、在内容组织上，灵活运用各种网络信息组织方式，达到不同宣传目的
美军官方网在内容组织方式上，采用了基于网络传播技术的各种样式，通过对新闻信息发布、评论、博客等功能样式的合理布置，达到不同的宣传目的。美军官方网为了使自己成为“权威性的、公正的、公众信任的”信息来源，采取报道与意见分离的原则，即把新闻和评论严格分开，新闻只提供事实，不发表官方的任何评论；但另一方面却在报道中大量引用基层官兵的话语对新闻事实进行评论，使网民相信这些评论或想法是来自于基层官兵而不是来自于美国军方。同时，还在网页评论功能栏和博客栏目中，筛选以民间身份或匿名身份发表的留言评论，在间接表达出官方声音的同时，又不影响网站“客观公正”。这种“事实性”宣传积累起来的网民心目中的“客观”形象，最大限度地发挥了对公众进行说服诱导的影响力。
此外，美军官方网充分利用了网络传播整合性的特征和公众自主选择的心理，巧妙地选择安排新闻资源以及设置“超链接”，使网民在信息选取中无论浏览什么新闻，点击怎样的“超链接”，始终都脱离不了美军官网设置的议题的范围，而这一切都在不经意中实现。
美国X-37B太空飞机 资料图
四、在宣传形式上，综合运用多种媒介样式，注重信息的外在刺激和包装
网络媒体和传统媒体相比，最大的优势在于其复合型、全媒体的传播特点，即它能够将基于人类视觉、听觉的各类信息媒介样式组合起来，加之海量的储存空间、可检索、超链接的传播方式，并与实时、高效、快捷等传播特点相配合，展现出前所未有的传播优势。美军官方网充分运用了网络媒体的这种优势，尤其是注重巧妙地运用图片、色彩、视音频等多种“非语言符号”，达到最佳宣传效果。一方面，“非语言符号”更加丰富形象；另一方面，也更符合美国公众直接、简洁的交流方式。因而，突出媒介信息“外在”形式的刺激性，加强信息外在“包装”的强度，是美军官网在宣传形式运用上的一大特点。
以美国国防部网站为例，在版面设计上该网站按照人的视觉特点，即网民在浏览网页时首先看到的是大面积的形状和色彩，该网站采用了“T”形布局，即网页最上面是以深蓝色为基调的美国国防部主页导航条。这既衬托了网站的整体风格，又显示了网站的权威性和严肃性。栏目导航区位于左侧，图片在页面中上部，使整个版面显得稳固、平衡，强调秩序，达到安定、诚实和可信的效果。这种布局页面结构简单、清晰、严谨，也比较符合人们的视觉习惯。同时，为了突出网页的整体美感，它在色彩搭配上，基调是蓝色，并选择红色作为它的补色，背景则为白色，与美国的国旗同色。而其网页的主体文字大都使用了非彩色，图片则是彩色，这样使页面看起来色彩丰富但不花哨。
驻守韩国的美军“爱国者”拦截导弹 资料图
五、在宣传手法上，着眼不同对象，灵活运用多样手法，注重心理致效
１．情感影响与心理震慑并重。美军官方网在宣传手法上注重运用情绪感染、情感影响、心理震慑等手法，对不同对象都达到宣传效果。一是注重视觉形象上的震撼效果。美军官网非常注重报道的视觉化效果，常以感性直观的形象给网民造成心理震撼。比如，美军战机呼啸而起、导弹精确打击、坦克装甲车长驱直入、航母编队在广阔大洋上无碍游弋等，这些美军官网随处可见的震撼画面，让美国公民感受到的是荣耀自豪，而给他国人民的感受则是美军无比强大。二是注重以人性的情感因素打动网民。美军官方网报道往往通过挖掘亲情、友情等人类最柔软的情感因素，达到宣传的效果。
２．先声夺人与盅惑煽动并用。美军深谙“先入为主”、“首因效应”传播原则之妙。和美国政府、军队的宣传机器一样，美军官方网在重大事件发生时，总是第一时间发布信息，抢占舆论先机。例如，为了给美国发动伊拉克战争进行舆论造势，美军主要官方网站一时间充斥着有关反恐及解放伊拉克的消息、发布新闻、评论等等，努力宣扬美国对伊动武的合理性和公正性。同样，美军4年一度的《防务评估报告》，美国国防部网站每次都会及时公布报告全文，并发布相关的信息，而这往往会成为第二天世界各国媒体报道的重要内容。美军认为盅惑煽动性的宣传，不仅能增加敌人的矛盾心理，也能赢得国际社会的支持。如伊拉克战争中，美军官方网站经常捕风捉影，制造不利于萨达姆的“消息”，散布诸如萨达姆已同意流亡国外，把政权交给他的儿子库赛；萨达姆已与叙利亚达成协议，一旦战争爆发就让其家人到叙利亚避难等信息，以此混淆视听，离间萨达姆政权内部及军队，以动摇萨达姆的统治。
总体看，美军的所作所为，决定它在全球的形象日益败坏。尽管如此，美军官网为宣扬美国价值观念、塑造美军正面形象的策略手法却可圈可点。
