谷歌推中国城市智能手机报告：7成用户每周社交

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为了更好地了解全球各地的人们如何使用智能手机，今年早些时候，Google与IPSOS Research（益普索）展开合作进行了相关调研。今日，谷歌亚太地区移动产品营销经理Ryan Hayward在谷歌中国北京总部对外公布了报告中有关中国城市地区智能手机使用情况的调查内容。

　　报告摘要：

　　・中国城市的智能手机普及率（35%）位居亚洲区第三，仅次于新加坡（62%）和澳大利亚（37%），与香港（35%）并列。53%中国城市智能手机用户计划花更多时间使用移动互联网方面，该比例为全球第三高。

　　・中国城市智能手机用户随时随地都在使用智能手机，其中家里（66%），旅途中(59%)，乘坐交通工具中（52%），餐厅（38%）及商场（30%）是使用智能手机最频繁的地方。

　　・中国城市智能手机用户使用智能手机十大用途：浏览网页（50%），听音乐（43%），收发电子邮件（41%），使用搜索引擎查询信息（37%），拍照或录像（37%），通过报纸或杂志的网页版浏览新闻（35%），登录社交平台（35%），浏览微博或其他信息平台（34%），玩游戏（33%），及查询路线或使用地图（28%）。【编者注：Ryan Hayward表示将QQ使用并入了收发电子邮件中。】

　　・中国城市智能手机用户在手机里安装的应用程序平均数量为15个，付费的应用程序平均数量为6个。每三人中有两人计划使用更多的应用程序，该比例（66%）为全球第二高。

　　・64%的中国城市智能手机用户会每周用智能手机进行搜索，主要搜索目的是：进行购买（59%），在地图上寻找商户（如商店、餐厅）或服务，或指引路线（55%），拜访商户（51%），阅读或发表对商户或服务的评论（44%），登录商户或服务的网站（35%）。

　　・75%中国城市智能手机用户每周会用智能手机进行社交，正接近用传统网络进行社交的比例（84%）。

　　・超过一半的中国城市智能手机用户曾经使用智能手机进行购买，并愿意进行更多的尝试。主要购买项目包括：票务、娱乐产品、出差、旅行、服饰、百货与食品、家居、美容与化妆品、电子产品，等等。

　　・一半的中国城市智能手机用户会经常注意到移动广告，主要广告位置为：搜索引擎（54%），视频广告（46%），视频网站（45%），应用程序（34%）和零售网站（25%）。（何峰整理）

　　报告全文：

　　为了更好地了解全球各地的人们如何使用智能手机，今年早些时候，Google与IPSOS Research（益普索）展开合作进行了相关调研。这是有史以来首次关于人们如何使用手机的大规模调查，调研对象覆盖了尽可能多的国家和人群，来自30个国家的30000名受访者回答了完全相同的问题，这使得我们对于全球各地的人们如何看待自己的智能手机有了一个详实的了解。这也是首次我们可以比较中国人与亚太及世界其他国家的人们使用智能手机的区别。

　　最近，我们推出了一个名为“Our Mobile Planet”的网站（http://www.ourmobileplanet.com），将提供...网站来创建自定义的图表，从而加深其对移动用户的理解，并找到可靠数据来支持其移动战略的决策。

　　以下是有关中国城市智能手机用户使用情况，及与其他地区用户使用情况的比较：

　　I. 中国城市智能手机用户使用情况

　　1、调查研究显示，智能手机近年来在中国城市普及迅速。

　　・中国城市是全球五大智能手机普及率（35%）最高的地区之一。

　　・中国的受访者中，每三个人中就有一个人拥有两部或两部以上的手机，这个比例（30%）在亚太地区是最高的。

　　・中国城市地区拥有智能手机超过一年以上的人数比例（64%）在亚太地区是最高的，超过韩国、日本和澳大利亚。

　　2、调查研究显示，智能手机正在快速改变我们的生活方式。

　　・97%的中国城市居民已拥有手机，其中35%已拥有智能手机。

　　・中国城市智能手机用户随时随地都在使用智能手机，其中家里（66%），旅途中(59%)，乘坐交通工具中（52%），餐厅（38%）及商场（30%）是使用智能手机最频繁的地方。

　　・中国城市智能手机用户在使用智能手机的同时，还会：听音乐（54%），看电视（34%），读书（32%），看电影（28%），等等。

　　・在电视与智能手机两者之间，50%的受访者表示宁愿放弃电视而非智能手机。

　　・中国城市智能手机用户使用智能手机十大用途：浏览网页（50%），听音乐（43%），收发电子邮件（41%），使用搜索引擎查询信息（37%），拍照或录像（37%），通过报纸或杂志的网页版浏览新闻（35%），登录社交平台（35%），浏览微博或其他信息平台（34%），玩游戏（33%），及查询路线或使用地图（28%）。

　　・中国城市智能手机用户在手机里安装的应用程序平均数量为15个，付费的应用程序平均数量为6个。每三人中有两人计划使用更多的应用程序，该比例（66%）为全球第二高。

　　・64%的中国城市智能手机用户会每周用智能手机进行搜索，主要搜索目的是：进行购买（59%），在地图上寻找商户（如商店、餐厅）或服务，或指引路线（55%），拜访商户（51%），阅读或发表对商户或服务的评论（44%），登录商户或服务的网站（35%）。75%中国城市智能手机用户每周会用智能手机进行社交，正接近用传统网络进行社交的比例（84%）。

　　II．智能手机使用情况比较

　　中国城市 vs. 亚太

　　・中国城市的智能手机普及率（35%）位居亚洲区第三，仅次于新加坡（62%）和澳大利亚（37%），与香港（35%）并列。

　　・一半的中国城市智能手机用户经常或总是注意到移动广告，为亚太地区第三高。

　　・中国城市地区有最多用户（54%）曾使用智能手机进行购买。

　　・中国城市地区拥有智能手机超过一年以上的人数比例（64%）是亚太地区最高的。

　　・中国的受访者中，每三个人中就有一个人拥有两部或两部以上的手机，这个比例（30%）在亚太地区是最高的。

　　中国城市 vs. 全球

　　・第三多用户（53%）计划花更多时间使用智能手机上网（多于美国）

　　・最多用户（32%）在使用智能手机时阅读

　　・第二多用户（66%）计划使用更多应用程序（多于美国）

　　・第二多用户（32%）因移动广告触发商店购买行为

　　・第二多用户（54%）在使用智能手机时听音乐（多于美国）

　　亚太 vs. 全球

　　・在智能手机普及率和手机总体普及率方面，亚太地区国家整体上领先于全球最发达经济体。在所调研的11个亚太国家和地区中，有4个国家及地区的智能手机普及率高于美国（31%）：新加坡（62%），澳大利亚（37%），中国城市（35%）和香港（35%）。

　　・在使用智能手机时，最发达的亚太经济体中的消费者对手机的使用强度在多个方面都高于全球其他地方。

　　・与美国相比，未来整个亚太地区的消费者对智能手机的使用强度有望达到更高的水平。

　　・东南亚消费者购买智能手机的意愿与美国用户相近甚至更高。

　　・亚太地区发展中国家消费者在未来使用更多应用程序方面的意愿明显高于全球发达国家。

　　・除澳大利亚和马来西亚以外，其它亚太地区国家的消费者比美国消费者更倾向于认为他们的智能手机比电视更有趣。

　　III. 关于移动广告

　　调查研究表明，中国移动广告商机巨大。

　　・53%中国城市智能手机用户计划花更多时间使用移动互联网方面，该比例为全球第三高。

　　・一半的中国城市智能手机用户会经常注意到移动广告，主要广告位置为：搜索引擎（54%），视频广告（46%），视频网站（45%），应用程序（34%）和零售网站（25%）。

　　・在注意到移动广告后，中国城市智能手机用户会：在电脑或其他互联网设备上查询更多相关信息（39%），点击广告（34%），通过智能手机查找更多信息（32%），进行购买（32%），登录广告主或零售商网站（32%），等等。

　　・超过一半的中国城市智能手机用户曾经使用智能手机进行购买，并愿意进行更多的尝试。主要购买项目包括：票务、娱乐产品、出差、旅行、服饰、百货与食品、家居、美容与化妆品、电子产品，等等。

　　Google移动广告三大原则

　　Google正努力为中国大大小小的经营者开发新产品，帮助他们在建立并发展移动业务。我们在移动广告上所做的努力都由三大基本原则指引：

　　・首先，移动应该是无缝连接的。广告主不应将手机与电脑上的业务分开考虑。所以我们让广告主在一个Google的界面上同时管理电脑和手机的业务，其操作就像在AdWords中做勾选一样简单。同时，我们提供工具，使发布商能够通过不同的设备管理展示广告空间，其中包括电脑和移动终端。

　　・其次, 移动广告形式应该是具兼容性的， 因为消费者使用的手机不止一种，使用方法也各有不同，因此我们也要提供不止一种的广告形式。 使用Google，广告主能够触及使用各种高低端手机的用户，从较高端的iPhone、Android、BlackBerry和Palm Pre，到稍低端的WAP手机以及其他功能型手机。可供广告主选择的移动广告形式也是多种多样的，包括文字广告，以及视频、移动横幅和手机应用广告等展示 广告。与此同时，AdMob可使发布商的应用程序在各种移动平台上盈利。

　　・最后，我们提供的广告形式是专为移动定制的。移动设备的许多特点为营销者提供了得天独厚的机会：皮肤，耳朵，眼睛，以及地理位置。例如，本地化广告能在广告中显示与用户最近的广告主的生意地点。