2012央视广告招标约142亿创新高春晚将零广告

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　　本报讯(记者林芳)央视黄金资源广告招标会前天落幕，经过12个小时的竞标后，央视2012年广告招标预收总额142.5757亿元，创18年来的新高。备受关注的2012年春晚，果然实现了总导演哈文(微博)零广告的承诺，往年拿来招标的报时广告以及“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”冠名广告都不见踪影。

　　电视剧贴片广告遭抢购

　　作为中国最具投资价值的广告传播平台，与新闻联播相关的广告时段均是每年广告招标最抢手的标的，今年也不例外。据悉，今年“新闻联播后标版”广告收入增长超过30%，“焦点访谈前”的增长超过20%，“新闻联播报时组合”的中标总额增长也接近20%。

　　广电总局日前发文对电视剧插播广告、贴片广告作出严格限制，这也导致电视剧中插广告资源更为稀缺，电视剧广告价值得到进一步提升。据悉，在前期签约认购环节，众多企业即排队抢购电视剧贴片广告等资源。记者也了解到，2012年央视好剧不断，徐帆、陈小艺主演的《青春四十》，范伟(微博)主演的《先结婚后恋爱(微博)》，宋丹丹(微博)、李小璐(微博)主演的《金太郎的幸福生活》等新剧都将轮番登场。

　　春晚冠名广告也取消

　　央视春晚的报时广告以及在晚会直播中主持人多次口播的“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”的冠名广告，是春晚广告收入中最“透明”的两种形式，兔年春晚的这两项广告就近2亿元。不过可以确定的是，2012年春晚节目内不会出现植入式广告，上述两种广告也都取消了，不过春晚播出前后央视均留出了广告时段。

　　另外，春晚剧组正在拍摄纪录片，以官方形式解读春晚幕后。