明年取消剧中插播广告电视台至少损失200亿

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　　日前，有微博爆料称，明年全国所有电视台全天取消电视剧中插播广告。就此，记者向央视、浙江卫视等电视台求证，得到肯定答复。根据各电视台反馈情况看，2012年黄金档电视剧少了插播广告，多了植入部分，将全面杀进电视剧“植入广告”时代。

　　各方反应不一

　　21日的微博爆料引起各方关注，记者随即向各大卫视求证，不少卫视表示还未收到正式消息。当晚，名博“舞美师(微博)”发微博证实这一传闻：“限娱令后，所有卫视又一灾难，明年电视剧禁止中间插播广告(包括之前片头片尾禁插)。1)二三线卫视是重灾区，以播剧定位的安徽卫视(微博)是血灾，靠品牌驱动的其他一线卫视影响不大。2)广告又会涨价。3)明年会出现30集电视剧剪成50集取两个名字播出的怪现象。4)自制剧发展加快，转型植入式广告。”此微博引起媒体和网友围观，大多数网友对此拍手称快，但也有网友对因此产生的连锁反应表示担心，“以后大家就在植入广告中插播电视剧吧”。

　　黄金档广告深受影响

　　黄金档电视剧的广告是各广告客户的“兵家必争之地”，除了“XX剧场”的冠名权，最具含金量的就是黄金时段电视剧中的插播广告。据悉，目前大部分卫视已陆续开展或已完成广告招商工作，其中央视一套黄金档、湖南卫视(微博)金鹰独播剧场的电视剧中插播广告招标赢得广告商的青睐，一路价格飙升，有业内人士预计，此项禁令将导致各地电视台损失不少于200亿元。此前，广电总局颁发的“61号令”要求上星频道晚间黄金档播出电视剧不超过两集，中间只能插播广告一次，每次不超过一分半钟。而此次禁令则将时间扩大到全天范围内的电视剧，对安徽、湖南等电视剧播出比重较大、影响力较强的平台产生较大影响，有业内人士分析称，限娱令后各大电视台加大电视剧的购买量，此次限制剧中插播广告，或许是试图用经济的方式避免电视台沦为“家庭影院”。

　　植入广告势必增多

　　央视电视剧中心的工作人员表示，在各项广告收入中，黄金档电视剧的广告占很大一部分比重，相比央视，地方卫视比重更高，有的台更占到70%的“高收入”。失去这一部分广告收入的电视台会怎样，眼下不得而知。不过广告客户不会眼看着自己的钱打了水漂，电视台也不会把这块广告创收的肥肉拒之门外，两者相比，电视剧广告植入会突飞猛进蓬勃发展。

　　试想，2012年的黄金档电视剧没有了插播广告，但难免多了植入广告。以后看剧没准会流行“找植入”，看您眼力如何，能在一集电视剧里找出多少植入广告。荧屏上少了广告，多了“口号”：“亲，找到植入了吗？有奖哦！”新报记者 张侠

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　　广电总局对电视剧的插播广告规范由来已久，2003年颁布的《广播电视广告播放管理暂行办法》规定19点至21点黄金档播放的电视剧中不得插播广告。2009年出台的《广播电视广告播出管理办法》规定19点至21点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟。

　　今年10月又发布《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，规定不得在电视剧片头、片尾曲前后插播广告，同时明令禁止贴片广告，《通知》中多次出现“坚决禁止”和“从严查处”的字眼。至此，广电总局已不下5次下发广告限播令、禁插令，然而在利益的驱使下收效甚微，尤其地方卫视插播广告的时间、次数远超规定标准，还出现了广告时长提示，广告禁令成了不给力的紧箍咒。据不完全统计，自去年1月至今年6月，各级广电部门共清理违规电视剧广告3000余次，叫停15条违规情节严重的广告，暂停8家播出机构商业广告播出，追究了30名违规责任人的责任。