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- 2002-10-07
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对于任何一家媒体而言，能够获得一项中国新闻奖已属不易，要想问鼎中国新闻奖一等奖更是难上加难。然而，作为地市级媒体的《扬州日报》，却在受到发行地域、新闻报道资源等因素所限的情况下，成功摘取了连许多省级党报都没有获得的荣誉。在今年揭晓的第22届中国新闻奖中，其选送的消息——《就业局长“潜伏”打工探扬州用工》荣获一等奖，为江苏新闻界赢得荣誉，更成为众多媒体关注的焦点。
究竟是什么力量使得《扬州日报》在媒体竞争激烈的新形势下，能够“一鸣惊人”?他们是如何在既有条件下扬长避短，实现新闻大奖从无到有的突破?“这在很大程度上是对我们坚持新闻报道‘故事化’等一系列思考与实践的肯定。”扬州市委宣传部副部长、扬州日报社社长陈征宇对《中国新闻出版报》记者说。
一典型引发一系列“连锁效应”
“一篇消息之所以能够树立起一个典型，并引发一系列的‘连锁效应’，就在于讲了一个扣人心弦的好故事。”《就业局长“潜伏”打工探扬州用工》获奖作者、《扬州日报》民生部主任胡俭谈道。
2011年年初，“用工荒”席卷全国，扬州劳动用工单位积极展开跨省大招工。作为跑口记者的胡俭，随市人社局的同志先后赶赴滇、皖、晋、豫、鲁等地，行程5000里，记录用人单位与务工人员的所急与所盼。虽然采用行进式报道，发回了大量动态稿件，但记者仍心有不甘。因为在这组动态报道中，没有抓到令人眼睛一亮、过目难忘的好故事。于是，胡俭做了一个有心人，回访一家家企业，采访外来民工的生活工作情况。
2011年3月7日中午，胡俭终于抓到一个“大活鱼”：在扬州宝亿制鞋厂欢迎云南曲靖务工人员的典礼上，一位中年男子从人群中挤上主席台，向乡亲们挥手致意：“我叫陈家顺，去年曾在这家制鞋厂打工一个月……”这一番自我介绍，令在场人员十分惊讶，原来陈家顺还是当地负责劳务输出工作的副局长。
有了“潜伏局长”这个“故事眼”，胡俭兴奋不已。于是挖出了许多生动精彩的故事：云南省曲靖市是劳务输出大市，农民出远门打工怕受骗受欺负，陈家顺便隐瞒自己的干部身份，与农民工兄弟同吃同住同劳动一段时间，对当地用工环境熟悉满意后，再介绍更多的父老乡亲来这里打工挣钱……
《扬州日报》率先报道了“潜伏局长”这个人物典型，并引发《人民日报》、新华社、央视等全国近百家媒体的跟进报道。为何能引起如此大的反响，陈征宇认为，“关键在于这一故事生动诠释了新时期的和谐党群关系和干群关系，回答了两个社会热点问题——干部该怎样做官、企业该怎样用工”。
打造百姓喜闻乐见“故事纸”
前不久，江苏省记协在徐州召开中国新闻奖作品研讨会，大家一致认为“潜伏局长”报道有四个“好”：新闻题材好、社会反响好、表现形式好、“走转改”好。尤其是用“讲故事”的方法写消息，用故事传播理念，反映重大社会主题，既触动读者心灵，又发人深省。
事实上，这正是党报新闻报道“故事化”的积极探索。近年来，着力打造都市党报影响力工程的《扬州日报》响亮提出，“写故事、换视角、变文风”，积极开展“新闻故事化”的创新探索。“我们认为，传统党报不仅是一张‘宣传纸’，还要是一张为读者提供有价值信息的‘新闻纸’，更要成为百姓喜闻乐见的‘故事纸’。”陈征宇说。
这一办报理念的提升，正是对新闻属性的理性回归与升华。确立“新闻报道故事化”的办报理念后，每个记者都确立了努力的大方向。在《扬州日报》流行这样一句话：不会抓故事的记者，不是合格的记者;不会写故事的记者，不是优秀的记者。
记者在采访中了解到，近两年来，《扬州日报》先后报道了近500多个凡人善举，有近30个人物典型走上央视，有的走上党报的头版头条位置。央视《道德观察》栏目曾经八下扬州访好人，有23位“扬州好人”成为“中国好人”。
“鲜活的故事哪里来?在基层、在一线、在路上。正是在‘新闻报道故事化’理念的指引下，我们的记者主动‘走转改’，这与新闻界倡导的‘走转改’不谋而合。《扬州日报》倡导的‘新闻报道故事化’办报理念，是超前认识并自觉实践。”陈征宇对记者说。
“成绩的取得并非偶然”
“一篇消息能获得中国新闻奖一等奖，看似偶然，偶然的背后有必然。它离不开每一名采编人员的学习积累，离不开每一个团队的精心策划。正是这样的积累，最终实现了从量变到质变的跨越。”《就业局长“潜伏”打工探扬州用工》获奖编辑、《扬州日报》编委拾景炎对记者说。
“潜伏局长”报道的成功，不仅是一个人在奔跑，更是一个团队在协同战斗。当记者在现场敏锐捕捉到这一宝贵新闻线索时，他的第一反应就是向领导汇报，很快后方联动反应机制响应起来，总编室领导和值班编委召开协调会，对这一题材进行认真研判，指导前方记者抓住采访重点。随后派出摄影记者、组织配发言论，要求编辑精心谋划版面语言……整个采编过程，实现线索源与决策层的直通，运转程序简洁、高效，集中体现了《扬州日报》强大的新闻采写力，对主流价值的敏锐判断力，以及科学高效的决策执行力。
而科学的考核机制也使得记者不愿小打小敲，而是勇于“涉深水、抓大鱼”。近年来，《扬州日报》不断完善内部考核机制，一切以质量为导向：谁采写到了鲜活新闻、重大独家新闻，或者独家视角新闻，就重奖。考核记者的质量奖分成六个等级，每个等级奖金都翻一番，这种考核方式，真正拉开了差距，调动了记者的积极性。此外，《扬州日报》每天还锁定国内一流媒体，将《广州日报》《楚天都市报》等作为标杆，开展比较式学习;特别是重大选题、活动策划中，重点剖析新闻故事化报道等方面的得与失，并要求骨干记者作重点发言，畅谈对典型报道的学习体会……
“‘潜伏局长’报道获奖，给我们最深的感受就是，机遇总是垂青有准备的人，机遇总是垂青有准备的团队，机遇总是‘潜伏’在有准备的人身边。”陈征宇最后说。
究竟是什么力量使得《扬州日报》在媒体竞争激烈的新形势下，能够“一鸣惊人”?他们是如何在既有条件下扬长避短，实现新闻大奖从无到有的突破?“这在很大程度上是对我们坚持新闻报道‘故事化’等一系列思考与实践的肯定。”扬州市委宣传部副部长、扬州日报社社长陈征宇对《中国新闻出版报》记者说。
一典型引发一系列“连锁效应”
“一篇消息之所以能够树立起一个典型，并引发一系列的‘连锁效应’，就在于讲了一个扣人心弦的好故事。”《就业局长“潜伏”打工探扬州用工》获奖作者、《扬州日报》民生部主任胡俭谈道。
2011年年初，“用工荒”席卷全国，扬州劳动用工单位积极展开跨省大招工。作为跑口记者的胡俭，随市人社局的同志先后赶赴滇、皖、晋、豫、鲁等地，行程5000里，记录用人单位与务工人员的所急与所盼。虽然采用行进式报道，发回了大量动态稿件，但记者仍心有不甘。因为在这组动态报道中，没有抓到令人眼睛一亮、过目难忘的好故事。于是，胡俭做了一个有心人，回访一家家企业，采访外来民工的生活工作情况。
2011年3月7日中午，胡俭终于抓到一个“大活鱼”：在扬州宝亿制鞋厂欢迎云南曲靖务工人员的典礼上，一位中年男子从人群中挤上主席台，向乡亲们挥手致意：“我叫陈家顺，去年曾在这家制鞋厂打工一个月……”这一番自我介绍，令在场人员十分惊讶，原来陈家顺还是当地负责劳务输出工作的副局长。
有了“潜伏局长”这个“故事眼”，胡俭兴奋不已。于是挖出了许多生动精彩的故事：云南省曲靖市是劳务输出大市，农民出远门打工怕受骗受欺负，陈家顺便隐瞒自己的干部身份，与农民工兄弟同吃同住同劳动一段时间，对当地用工环境熟悉满意后，再介绍更多的父老乡亲来这里打工挣钱……
《扬州日报》率先报道了“潜伏局长”这个人物典型，并引发《人民日报》、新华社、央视等全国近百家媒体的跟进报道。为何能引起如此大的反响，陈征宇认为，“关键在于这一故事生动诠释了新时期的和谐党群关系和干群关系，回答了两个社会热点问题——干部该怎样做官、企业该怎样用工”。
打造百姓喜闻乐见“故事纸”
前不久，江苏省记协在徐州召开中国新闻奖作品研讨会，大家一致认为“潜伏局长”报道有四个“好”：新闻题材好、社会反响好、表现形式好、“走转改”好。尤其是用“讲故事”的方法写消息，用故事传播理念，反映重大社会主题，既触动读者心灵，又发人深省。
事实上，这正是党报新闻报道“故事化”的积极探索。近年来，着力打造都市党报影响力工程的《扬州日报》响亮提出，“写故事、换视角、变文风”，积极开展“新闻故事化”的创新探索。“我们认为，传统党报不仅是一张‘宣传纸’，还要是一张为读者提供有价值信息的‘新闻纸’，更要成为百姓喜闻乐见的‘故事纸’。”陈征宇说。
这一办报理念的提升，正是对新闻属性的理性回归与升华。确立“新闻报道故事化”的办报理念后，每个记者都确立了努力的大方向。在《扬州日报》流行这样一句话：不会抓故事的记者，不是合格的记者;不会写故事的记者，不是优秀的记者。
记者在采访中了解到，近两年来，《扬州日报》先后报道了近500多个凡人善举，有近30个人物典型走上央视，有的走上党报的头版头条位置。央视《道德观察》栏目曾经八下扬州访好人，有23位“扬州好人”成为“中国好人”。
“鲜活的故事哪里来?在基层、在一线、在路上。正是在‘新闻报道故事化’理念的指引下，我们的记者主动‘走转改’，这与新闻界倡导的‘走转改’不谋而合。《扬州日报》倡导的‘新闻报道故事化’办报理念，是超前认识并自觉实践。”陈征宇对记者说。
“成绩的取得并非偶然”
“一篇消息能获得中国新闻奖一等奖，看似偶然，偶然的背后有必然。它离不开每一名采编人员的学习积累，离不开每一个团队的精心策划。正是这样的积累，最终实现了从量变到质变的跨越。”《就业局长“潜伏”打工探扬州用工》获奖编辑、《扬州日报》编委拾景炎对记者说。
“潜伏局长”报道的成功，不仅是一个人在奔跑，更是一个团队在协同战斗。当记者在现场敏锐捕捉到这一宝贵新闻线索时，他的第一反应就是向领导汇报，很快后方联动反应机制响应起来，总编室领导和值班编委召开协调会，对这一题材进行认真研判，指导前方记者抓住采访重点。随后派出摄影记者、组织配发言论，要求编辑精心谋划版面语言……整个采编过程，实现线索源与决策层的直通，运转程序简洁、高效，集中体现了《扬州日报》强大的新闻采写力，对主流价值的敏锐判断力，以及科学高效的决策执行力。
而科学的考核机制也使得记者不愿小打小敲，而是勇于“涉深水、抓大鱼”。近年来，《扬州日报》不断完善内部考核机制，一切以质量为导向：谁采写到了鲜活新闻、重大独家新闻，或者独家视角新闻，就重奖。考核记者的质量奖分成六个等级，每个等级奖金都翻一番，这种考核方式，真正拉开了差距，调动了记者的积极性。此外，《扬州日报》每天还锁定国内一流媒体，将《广州日报》《楚天都市报》等作为标杆，开展比较式学习;特别是重大选题、活动策划中，重点剖析新闻故事化报道等方面的得与失，并要求骨干记者作重点发言，畅谈对典型报道的学习体会……
“‘潜伏局长’报道获奖，给我们最深的感受就是，机遇总是垂青有准备的人，机遇总是垂青有准备的团队，机遇总是‘潜伏’在有准备的人身边。”陈征宇最后说。
