中国广告市场2010年居全球第二

[SSSimon]

　　中国广告市场未来五年的年增长率将达双位数字，到2010年中国应可取代日本，成为全球广告市场亚军，仅居美国之后。

　　虽然沙斯爆发冲击着中国经济，但业界仍视中国广告市场为“大金矿”。互联网、电视广播、户外媒体与中国的体育产业，正呈现出一幅“热腾腾”的画面。

　　普华古柏娱乐及媒体策划亚太区总监范翎斯表示，中国广告市场目前表现最理想的为互联网、电视广播和户外媒体，估计有关类别未来5年广告开支的复合增长，将分别达24.9%、18.5%和12.5%。

　　而身为全球电视收视率调查鼻祖的尼尔逊媒体调查指出，中国3亿4000万个电视家庭用户，将越来越被国内外商家竞相争夺，加上2008年奥运会推波助澜，中国广告市场会迎来空前繁荣局面。

　　该公司亚太区执行董事郧君略表示，2002年中国电视及印刷两大媒体广告支出达100亿美元（172亿新元），由前一年名列全球第十大，跃升至第三位，其中，电视占75%。他说，未来10年中国广告市场扩张速度至少是两位数。

　　他认为，加入世界贸易组织（WTO）令中国市场逐渐开放是大势所趋，经济将持续高速增长，海内外企业正鱼贯进入，竞相博取中国消费者芳心。2008年北京奥运会亦正在营造大量的广告商机，而电视媒体就是广告商最关心的网络。


体育产业受追捧


　　事实上，许多公司已发起强劲的广告攻势，积极发掘亚洲的名人例如美国职业篮球赛（NBA）球星姚明等，担任软饮料以至手提电话等多类产品品牌的代言人。

　　分析员指出，中国在走向国际体育强国的同时，中国的商家也发现了体育原来也是个能赚钱的行当，体育在市场化过程中开始受到追捧，而2008年奥运会，就更使中国的体育产业界坚信，将迎来一个崭新的时代。

　　当2001年北京获得2008年奥运会主办权，及中国足球队打入世界杯后，中体产业、ST五环等一批直接经营体育项目或与体育有关的挂牌公司，一段时间雄踞沪、深两股市涨幅榜的前列，体育产业受追捧可见一斑。

　　虽然中国广告市场前景秀丽，但仍非一帆风顺。普华古柏的范翎斯指出，中国媒体市场现仍对外商投资设限，广播市场方面虽然已有外资广播媒体获准作有限制广播，但市场开放的进度仍然缓慢。

　　至于政策较宽松的广告市场，已陆续见到不少跨国广告代理公司在中国经营。他认为，中国媒体市场的发展方向正确，市场最终会实现全面开放，但开放的速度将取决于中国的政治气候和形势。

　　另外，中国的体育产业与发达的北美、西欧和日本相比，所创造的年产值仍微乎其微。在美国，体育经济年总产值高达2130亿美元，是汽车制造业的两倍，体育市场在经济领域是龙头老大。中国显然还需要做很多工作。

　　无论如何，中外“广告人”仍乐此不疲地抢进中国市场。尼尔逊媒体调查指出，随着普通老百姓对形象越来越关注，电视荧幕上保健品和洗发水广告，可说是令人目不暇接；相反，曾大行其道的酒类广告，黯然失色。　　　　

　　中央电视台的黄金广告时段拍卖，一直是中国广告市场的指标，在1990年代初至中期，中国的白酒业曾扮演着非常重要的角色，屡夺“标王”；到90年代中期，VCD广告异军突起；但到了90年代后期和前两年，保健品已成为新宠了。