中国个人金融市场潜力大

[SSSimon]

　　在个人金融服务领域，中国的市场潜力到底有多大？全球领先的市场研究公司AC尼尔森的最新调查显示：中国的个人金融业正处于快速发展期，市场潜力惊人。

　　AC尼尔森最近在北京、上海和广州三地对2500名年龄在18-54岁的消费者进行了电话访问，调查显示出三地消费群体在个人金融服务方面有不同的消费理念和习惯。 　　

　　调查表明，受访者中仅有29%的人买了人寿保险，而有过个人投资的不到四分之一，过去一年中申请过个人贷款的不到10%。80%的受访者在银行有存款。三地受访者中使用信用卡的人约占20%，其中男性、年龄在25-34岁的年轻人以及高收入人群的使用比例较高。

　　近40%的受访者表示在将来愿意或非常愿意使用信用卡。在上海，家庭月收入在2500元以上的消费者中有60%的受访者乐于使用信用卡。有近三分之一的受访者表示愿意使用循环透支。受访者,尤其是高收入人群对个人贷款表现出强劲的需求。个人贷款的主要目的是购买房产。 　　

　　AC尼尔森中国区董事长艾励达分析，中国个人金融服务目前的普及率还比较低，但愿意尝试的人却不在少数。这对急于开拓中国个人金融服务市场的中外金融机构来说是一个好消息，但同时也说明消费者对于现在的金融服务行业及其所提供的产品和服务缺乏足够的信任。

　　调查发现，中国工商银行是中国消费者接触最多的银行。在品牌认知度方面，外资银行明显低于国内银行。能够记得任何外资银行的受访者不到30%。相对而言，汇丰银行、花旗银行是三地消费者认知度最高的外资银行。

　　调查还显示，在理财的方式上，三地消费者存在明显差异。上海人的投资意识最强，个人投资比例明显高于北京和广州。过去一年中，申请过个人贷款的上海人远远高于北京、广州。 　　

　　艾励达说，“对于金融机构来说，这意味着开发各地市场需要因地制宜，采取有针对性的策略，以个性化、多元化的产品和服务赢得消费者。”