《看见》

joe_xj

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这属于哪种类型的广告? 有没有针对的目标人群? 跟B站的有什么关系吗?
 

joe_xj

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搜了一下,抖音和快手的区别?



1 年前 · 来自专栏 无名产品手册

两个核心区别:


1. 核心用户不一样

抖音以1.2线城市年轻人为主,快手则是下沉,以2.3.4线城市,小镇青年为主

不同阶层,都有各自沉淀的语言和文化,在生活状态、行为习惯和文化水平都有诸多不同。

例如,1.2线互联网渗透率高,生活节奏快,娱乐资源和方式多,对时间敏感,习惯更快、更刺激的kill 时间,消遣娱乐;而农村小镇用户,作为互联网后知后觉的群体,整体生活节奏慢,娱乐资源少,可以有更多休闲时间去消遣和娱乐。

从这里来看,抖音和快手各自代表不同群体的短视频消费升级。


快手,其实做的是连接人的工作,让用户自然形成互动、陪伴、彼此反馈的关系,而抖音,做的是连接人与内容的事情,帮用户高效发现他们想看的,从而kill时间。


2. 产品观不一样


快手是社区,从内容生产者角度思考,强调多元化、平民化和去中心化,克制不打扰用户,满足用户“记录和分享”需求。抖音,是一款关乎美好感的产品,从内容消费者角度思考,把消费体验做到极致,给自己打上“酷、潮、年轻”标签,满足看到美好事物的需求。


延伸的不同点:

因为核心用户和产品观的不同,导致抖音和快手在很多方面都有很大差异,这里举例几个:

1. 内容生产

对比来看,快手像一个广场,平台不做引导,用户扮演自己,万物生长,百态人生;抖音则是剧场,用户扮演别人表演,通过滤镜和特效,让一切都显得那么精致和美好,官方通过话题、挑战和资源倾斜,来引导内容创作。


所以,在快手,你既能看到东北老铁开拖拉机、喝二锅头,也能看到城市小姐姐跳舞唱歌,但在抖音,目光所致,都是美美的,那些所谓low的东西,都会被抹杀和埋藏。


而随着某类内容的聚合,平台的调性也就出来,而这种所谓的调性或集体人格,就会开始天然抵抗非同质内容的进入,所以抖音觉得快手low,快手觉得抖音白日梦。

2. 内容分发

抖音的分发以算法推荐为主,热搜为辅。快手则是算法+社交关系推荐为主。

相比下,抖音更中心化,把算法推荐做到了极致。

一方面就是给大V、明星和网红特权、资源倾斜严重,对于流量的分发无限制,只要数据好,视频可以无限得到推荐;另一方面,就是通过热搜榜等流量入口,由平台统一分发流量。

例如,抖音首页精选,基本都是几万到几十万的点赞,而快手,作品从几十赞到几万赞不等,不会因为你数据不好,就把你冻藏,尽量保证了每个作品都有被平等看到的机会,

3. 内容消费

快手做好的是一个社区,强调互动和交流,用户自然形成社交关系,从功能来说,说说、一屏4个视频、上滑出评论、右滑进主页、左滑退出、强调举报,都是为了建立和维护社区氛围。

抖音还是一个kill时间的工具, 自动播放、上滑切换下一个视频、全屏高清、音乐bgm,强调沉浸式体验,让用户在不知不觉中上瘾。

4. 同城/附近模块:

抖音是美食、景点、玩乐、酒店和购物等推荐,快手则是招聘求职、房产、二手物品、车辆等。
 

lfe634

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这属于哪种类型的广告? 有没有针对的目标人群? 跟B站的有什么关系吗?
似乎是快手的形象廣告,我是廣大人民紀錄精彩生活的產品。
 

stormy

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因为<<看见>>,所以看见。
 

stormy

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看见了吗? 大家都没钱, "世界第二"的钱都花哪儿去了?
 

RareEarth

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钱都被1% 赚走了, 天下乌鸦一般黑
按财富占有比例来讲,"世界第一" 也是一回事
这轮宽松了几万亿,失业救济只发了2千亿。

看见了吗? 大家都没钱, "世界第二"的钱都花哪儿去了?
 

lfe634

灰體輻射
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毛不易 《入海》|毕业季主题曲
 

stormy

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看见,看见了洪水中的同胞。:crying:
 
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