圣诞销售差 跌近1成 衣服珠宝电子产品重灾区 网路销售火爆 亚马逊创历史最佳ZT

[Fisher2004]

圣诞销售差 跌近1成 衣服珠宝电子产品重灾区 网路销售火爆 亚马逊创历史最佳

http://news.sina.com 2008年12月27日 05:45 中国日报

　　(华盛顿二十六日电)虽然美国零售业界在经济衰退阴霾下争相割价促销，但最新统计数据显示，美国商舖在今年圣诞购物旺季的销售额，仍录得数十年来最大跌幅，证实金融海啸与经济衰退，已令消费者大举勒紧裤头，其中衣服、电子产品与珠宝销售额等均录得逾1成跌幅。一向被视为抗跌力最强的奢侈品，更罕有成为零售重灾区。

　　全球第二大信用卡公司万事达卡旗下的调查机构“消费脉搏”(SpendingPulse)指出，扣除汽车业后，美国11月零售销售额较去年同期下降5.5%，由12月初至平安夜更下跌8%；若连过去1年价格急跌40%的汽油一并剔除，整体销售额降幅虽有缓和(11月按年减2.5%，12月下跌 4%)，但仍明显比业界此前预测(由下跌1%至增加2.2%不等)恶劣。去年同期整体零售比前年上升了2.4%。

　　“消费开支正明显收缩。”万事达卡分析师麦克纳马拉说﹕“我们正面对非常严峻的经济环境，天气也不理想。”

　　有纪录以来最差

　　今年的年终销售，是“消费脉搏”自02年进行有关统计以来表现最差的。价钱愈高的零售货品，今年愈“无运行”。包括高档百货、高级皮草、珠宝首饰与高级餐厅在内的奢侈品，过去两月销售额锐减34.5%。

　　若撇除珠宝首饰，去年底奢侈品假期销售额上升了7.5%，今年则减少了21.2%；电子产品是另一大重灾区，销售额下降27%(去年同期上升 2.7%)，其中1000美元以上产品销情最差；女性服饰销售额下滑22.7%(去年同期下跌2.4%)，男性服饰则下跌了14%。

　　零售业专家德尔克指出，若细看不同类别产品的销售情情，“今次圣诞销售季节将是有纪录以来其中一个最差年份”。业界原寄望消费者在上周末作圣诞前“最后搏杀”，但市场调查机构ShopperTrak RCT的统计显示，美国各地商舖人流整体比去年同期下跌27%，销售额也下跌5.3%。信贷危机下，不少无法靠“圣诞救命草”套现的商户，明年初恐纷纷破产。

　　寒冷天气令消费者降低外出购物的兴致，加上虑及交通开销，令网上销售在一片惨淡中杀出重围。线上零售商亚马逊(Amazon)昨发佈报告称，儘管受经济衰退影响，该公司今年圣诞期销售创下成立14年来最佳假期销售成绩。

　　亚马逊表示，今年最畅销的产品包括任天堂Wii游戏机、三星电子52吋液晶高清电视、苹果iPod touch及宏宏Aspire One8.9吋笔电。