*果儿*
卖姑娘小和尚的小
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- 2002-04-15
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- 荣誉分数
- 12
- 声望点数
- 198
小羊，男，23，秦长安人，毕业于西安邮电学院，现工作于广东省东莞市某企业。
一、背景分析
1．市场背景
人类情感学家德国人科林经过20年悉心研究表明，人类均有爱恨感情的需要，尤其是单身时，此种需求则更为明显。若不及时解决则会为社会造成种种贻害，如何正确引导人们，使大家少憎多爱，已经成为当今社会一大难题。另根据第八次全国人口普查显示，中华人民共和国目前现有单身男女4000多万，其中单身男性1000多万（男青年约占90%）3000多万单身女性（女青年约占85%）。结合小羊先生所处地域实际情况，东莞人口700万，其中男女比例为1：7。如此巨大的市场容量，是开发这个市场的必要条件。
2．市场定位
现将无病，无残疾年龄在18-40岁的单身女性市场作为小羊的目标市场。预计此种市场容量有400多万。
3．SWOT分析
S（优势）：年轻 诚恳 有爱心
W（劣势）：没钱 不帅 没身材 文化素质低
O（机会）：可以博得部分有爱心女士同情 市场上亦有同样情况女士
T（威胁）：受大款 帅哥 才子的威胁
二、目的和目标
目的：以江总书记三个代表作为理论指导，以社会主义精神文明准则作为理论依据，切实解决长期积压在小羊先生心中的苦闷与煎熬，为社会主义精神文明建设添砖加瓦，展示社会主义国家优越性。
我们的目标是：------没有光棍，告别单身，成双成对，比翼双飞，让世界充满爱！
三、市场策略
1．形象策略
根据市场细分情况不同，结合小羊先生个人喜好，有针对性的开发自己的品牌形象。如针对18―20岁的清纯女性，则采用成熟潇洒型外饰，针对30岁以上目标客户则采用温柔体贴伪成熟型外饰。
2．宣传策略
采取多渠道宣传策略。
A．网络途径。通过在网络上MM比较集中的WEB站点（如269茶锈、天涯社区等）以BBS形式发出宣传信邀请函，吸引目标客户注意。
B．电台广告 在每天黄金时段（午休时间；晚上21点钟以后）播出30秒钟真情表白宣传广告，频次为每单元4次。
C．选择影响面覆盖面较大的报刊（如南方周末，羊城晚报等）在周末增刊中刊登四分之一版宣传启事。
3．交流策略
A．进行为期一个月的口头表达能力急训，重点培养听、说、表演能力。急训教材为：琼瑶剧剪辑，张爱玲剧本剪辑，王家卫电影剪辑等。
B．才艺训练 进行多方面的才艺训练，如唱歌、跳舞、打球、打牌、书法、绘画、吟诗做对等，重点培养女性被倾慕的能力。
C． 进行操作前适当实景演练，同雇佣MM一起泡吧，喝咖啡，看电影，逛街，去公园，看演唱会，其目的是使小羊先生尽快进入角色，熟悉操作步骤。
四 、成本预算
1．形象费用
高档外饰组合价100000万元
中档外饰组合价 50000万元
抵挡外饰组合价10000万元
根据东莞实际情况决定采用中档外饰10000万元。
2．宣传费用（此中所列费用都以东莞市场实际情况为例）
A．根据东莞市场时价 网络宣传费=网费*时间
按发贴一小时计算 市场价为1×5=5元
B．电台广告费 根据东莞市场时价30″秒广告费为150×4=600元
C．报刊广告费 南方都市报周末四分之一广告版一天宣传费为1000元
3．交流费用
看电影费用以《老鼠爱上猫为例》票价25元。
欢乐时光夜总会一打青啤为360元。
米兰诺咖啡两杯木瓜汁50元。
公园门票0.5元。
逛街看上一个皮包800元。
看广州刘德华演唱会门票三等票两张200元。
情人节玫瑰一打100元。
总计费用：13140.5元
五、实施和监控
本次项目由中华人民共和国单身男女红娘牵线十分美满一个字‘爽’委员会，简称“红十字会“全面负责实施解决，定期派专人对雇主进行指导，并定期做进程分析。由中华人民共和国公众安全部负责监督指导。
六、效益预期
A．经济效益 本次项目预期经济效益区间为（-1000―+100）如果目标客户选择为普通女子，则经济效益基本为零，而且多数情况下将出现亏损局面。若目标客户选择为一富婆则经济效益可能有大幅度增长，甚至很多情况超出想象。再此不便评估，请见谅！
C。社会效益 该项目虽说经济效益不十分明显，但其所产生的社会效益却是深远的，不论是对小羊先生今后生活的美满，还是对减少社会犯罪率，促进社会主义精神文明建设都具有重大意义。
广州精深咨询策划公司 2003年2月11日
一、背景分析
1．市场背景
人类情感学家德国人科林经过20年悉心研究表明，人类均有爱恨感情的需要，尤其是单身时，此种需求则更为明显。若不及时解决则会为社会造成种种贻害，如何正确引导人们，使大家少憎多爱，已经成为当今社会一大难题。另根据第八次全国人口普查显示，中华人民共和国目前现有单身男女4000多万，其中单身男性1000多万（男青年约占90%）3000多万单身女性（女青年约占85%）。结合小羊先生所处地域实际情况，东莞人口700万，其中男女比例为1：7。如此巨大的市场容量，是开发这个市场的必要条件。
2．市场定位
现将无病，无残疾年龄在18-40岁的单身女性市场作为小羊的目标市场。预计此种市场容量有400多万。
3．SWOT分析
S（优势）：年轻 诚恳 有爱心
W（劣势）：没钱 不帅 没身材 文化素质低
O（机会）：可以博得部分有爱心女士同情 市场上亦有同样情况女士
T（威胁）：受大款 帅哥 才子的威胁
二、目的和目标
目的：以江总书记三个代表作为理论指导，以社会主义精神文明准则作为理论依据，切实解决长期积压在小羊先生心中的苦闷与煎熬，为社会主义精神文明建设添砖加瓦，展示社会主义国家优越性。
我们的目标是：------没有光棍，告别单身，成双成对，比翼双飞，让世界充满爱！
三、市场策略
1．形象策略
根据市场细分情况不同，结合小羊先生个人喜好，有针对性的开发自己的品牌形象。如针对18―20岁的清纯女性，则采用成熟潇洒型外饰，针对30岁以上目标客户则采用温柔体贴伪成熟型外饰。
2．宣传策略
采取多渠道宣传策略。
A．网络途径。通过在网络上MM比较集中的WEB站点（如269茶锈、天涯社区等）以BBS形式发出宣传信邀请函，吸引目标客户注意。
B．电台广告 在每天黄金时段（午休时间；晚上21点钟以后）播出30秒钟真情表白宣传广告，频次为每单元4次。
C．选择影响面覆盖面较大的报刊（如南方周末，羊城晚报等）在周末增刊中刊登四分之一版宣传启事。
3．交流策略
A．进行为期一个月的口头表达能力急训，重点培养听、说、表演能力。急训教材为：琼瑶剧剪辑，张爱玲剧本剪辑，王家卫电影剪辑等。
B．才艺训练 进行多方面的才艺训练，如唱歌、跳舞、打球、打牌、书法、绘画、吟诗做对等，重点培养女性被倾慕的能力。
C． 进行操作前适当实景演练，同雇佣MM一起泡吧，喝咖啡，看电影，逛街，去公园，看演唱会，其目的是使小羊先生尽快进入角色，熟悉操作步骤。
四 、成本预算
1．形象费用
高档外饰组合价100000万元
中档外饰组合价 50000万元
抵挡外饰组合价10000万元
根据东莞实际情况决定采用中档外饰10000万元。
2．宣传费用（此中所列费用都以东莞市场实际情况为例）
A．根据东莞市场时价 网络宣传费=网费*时间
按发贴一小时计算 市场价为1×5=5元
B．电台广告费 根据东莞市场时价30″秒广告费为150×4=600元
C．报刊广告费 南方都市报周末四分之一广告版一天宣传费为1000元
3．交流费用
看电影费用以《老鼠爱上猫为例》票价25元。
欢乐时光夜总会一打青啤为360元。
米兰诺咖啡两杯木瓜汁50元。
公园门票0.5元。
逛街看上一个皮包800元。
看广州刘德华演唱会门票三等票两张200元。
情人节玫瑰一打100元。
总计费用：13140.5元
五、实施和监控
本次项目由中华人民共和国单身男女红娘牵线十分美满一个字‘爽’委员会，简称“红十字会“全面负责实施解决，定期派专人对雇主进行指导，并定期做进程分析。由中华人民共和国公众安全部负责监督指导。
六、效益预期
A．经济效益 本次项目预期经济效益区间为（-1000―+100）如果目标客户选择为普通女子，则经济效益基本为零，而且多数情况下将出现亏损局面。若目标客户选择为一富婆则经济效益可能有大幅度增长，甚至很多情况超出想象。再此不便评估，请见谅！
C。社会效益 该项目虽说经济效益不十分明显，但其所产生的社会效益却是深远的，不论是对小羊先生今后生活的美满，还是对减少社会犯罪率，促进社会主义精神文明建设都具有重大意义。
广州精深咨询策划公司 2003年2月11日
