啤酒电视广告“新闻局”禁播

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凤凰卫视4月22日消息：据人民网报道，大陆商品迄未开放在台湾地区播出电视广告，“新闻局”日前通函各电视台即日起停播青岛啤酒广告，但未来青岛啤酒如改在台湾生产销售，则可不适用此一规定。


代理青岛啤酒的维士比公司公关丘德芳表示，4月2日各媒体广告单位即收到该文，“我们虽然无奈，但也只能尊重决策”。该公司将向“陆委会”申请青岛啤酒广告，而且今年下半年起青岛啤酒在台生产后，就不算大陆货品了。对于外传有政治力介入，三洋维士比不愿对此表示意见。


目前青岛啤酒的市场占有率为8%，虽然和台湾啤酒的□占率74％相距悬殊，但已是□场第二大。丘德芳认为，广告播不播对销售影响不大，现阶段会将行销重点放在口碑上，例如举办试饮会等活动，拉近与消费者距离。


三洋维士比表示，该公司已在屏东龙泉建厂，下半年就可在台生产青岛啤酒，不需要从大陆进口?预计初期年产600万打啤酒，估计可攻下台湾1/10的□场。青岛啤酒在本地生产后，就不是大陆货品，可以在台湾打广告。


“新闻局”表示，青岛啤酒广告去年9月起在电视频道上出现，事实上大陆商品电视广告管理办法尚未制定，经民众检举，“陆委会”依据两岸人民关系条例，认为青岛啤酒电视广告应禁止播出，而且除了青岛啤酒之外，所有大陆生产的商品目前都应禁播电视广告。


新闻局表示，一旦台产青岛啤酒问世，将不受大陆商品禁播电视广告的限制，可比照目前康师傅方便面的情况，在台生产、在台销售、在台播广告。不过此事涉及两岸复杂的商业关系，是否依据「品牌」即认定其产品「属性」，尚有不小的研议空间，“新闻局”表示，“陆委会”修订的两岸人民关系条例尚在立法院待审，未来发展需视该法修订情况而定。


代理燕京啤酒的泰山企业，发言人兼副总经理张武勇表示，目前也已暂停所有的平面及电视媒体广告。啤酒旺季即将到来，目前正秘密研拟行销对策因应。至于白酒、烈酒部分，因为尚未正式进口，在这波禁播风波下并不受影响。


外传，“新闻局”通知各媒体不得刊登播放青岛啤酒，是因为台联党“立委”发起抵制青岛啤酒，三洋维士比对此不愿表示意见，仅表示会依照台湾法令贩售商品。三洋维士比去年引进青岛啤酒后，先后聘请杨思敏、F4乐团的青少年偶像朱孝天拍摄广告片。