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从去年11底、12月初《花木兰》开始，中国电影正式进入贺岁档，因为今年的春节来得晚，所以今年的“贺岁春节档”长达两个多月，数倍于往年的电影瓜分预期中的20亿票房，虽然之前在《2012》的扫荡下，几部国产小片沦为炮灰，但这并没有影响制片商、发行商们的信心，几乎每部电影都喊出了一亿、两亿的票房目标。当时已经有业内人士在整个行业都在亢奋的时候冷静地指出：“贺岁档的蛋糕确实是变大了，但是只比以前多了一个边而已，有能力切走大块的还是那几个人，剩下的人还是只能分到一点残渣。”
贺岁档盘点 虽然2009年12月全国总票房达到了创纪录的7.5亿，但是很多业内人士对12月的期望基本都在8亿左右。2010年1月的全国总票房累积到了11.8亿，但这其中《阿凡达》一部电影就占据了9亿，国产电影只能分剩下的不到3亿的票房。也就是说，如果《阿凡达》的票房在相对“正常”的4- 5亿区间，那么“贺岁春节档”的总票房离20亿这个预期目标还有4-5亿的缺口，而春节前后上映的几部电影能否创造如此之多的票房？这还真的要打一个问号。
更让人惊讶，相信也是出乎所有业内人士预料的，如果按照各个制片商开出的成本数字，到目前为止只有少数的几部电影，比如《三枪拍案惊奇》(以下简称《三枪》)、《午夜出租车》是赚钱的，《花木兰》、《十月围城》不赔不赚，《风云2》、《刺陵》以及《孔子》这些号称投资规模接近亿元的电影，从目前的票房收入来看，都不太可能赚到什么钱。票房在高速增长，但是行业利润却并没有同时增长，上影集团总裁任仲伦在去年11月的广州国际文化产业论坛上就曾如此论断。只是，大家都只看到了票房30%的高速增长，却很少有人冷静下来，仔细审视电影产业高速发展的背后隐藏的危机。在此，我们试图呈现2009年12月到2010年1月这个贺岁档(不含春节档)的成败得失，因为对中国电影产业来说，这并不是一个成功或值得夸耀的贺岁档，反而是一个问题多多、值得反思的贺岁档。
说明：黄色柱状图为影片成本，绿色柱状图为内地预期票房，蓝色柱状图为内地实际票房，红色柱状图为制作发行方内地实际收入。目前的内地电影市场，制作、发行方回收票房40%左右。上表成本数字以片方提供为准，内地实际票房根据艺恩娱乐咨询公司公开数字。制图：张许君 采写：本报记者 戴乐 方夷敏 本报见习记者 简芳
漫画：任山葳 王菁
头炮
《2012》强势追击《花木兰》勉力应战
《花木兰》是打着贺岁档头炮的旗号杀入这个档期的，赵薇、陈坤原本许诺如果票房过亿就接吻庆祝，不想《2012》后劲十足，上映三周仍然吸金强劲。最后《花木兰》仅以国内9000万、亚太地区1.1亿的票房收官。这个成绩当时觉得一般，但放在整个贺岁档来看，完全够得上小资水平。拿发行方北京星光传媒有限公司李小姐的话来说，“跟其他影片相比算是偏上，我们本来有一个更高的期待值，但是因为《2012》，现在这个票房最终还是有点遗憾。”所幸的是，即使没有大赚，但《花木兰》最后的收支也差不多打了个平手。
回想起当时放映的情形，李小姐至今有些意难平，“我们上映之后常常爆满，后来先是《2012》，接着是《第九区》(D istrict 9)、《暮光之城》(T w ilight)、《豚鼠特工队》(G -Force)，四部引进片把我们围追堵截。好不容易他们的影响过去了，《风云2》、《刺陵》又来了，档期的时间比较短，只有两周多。”另一方面，李小姐承认打头阵也有打头阵的好处，相比扎堆在圣诞节前，11月底的国产片压力比较小。
有了《花木兰》的经验之后，李小姐称下一次会更加注重档期的选择，“找一个更好的档期，再让影院排多一点片，加强排期的力度。”至于之后愈演愈烈的炒作甚至互黑，《花木兰》因为无缘对战国产片而幸免于难，李小姐说，“结合我们公司的风格和这部电影的方向，我们投放的都是正面的宣传，并没有卷入任何非正常的竞争之中。”
炮灰
《风云2》VS《刺陵》，谁也没赚着
《风云2》和《刺陵》的同天上映令人多少有些意外，有人说它们这是正面PK，也有人说它们是抱团取暖，共同对付《三枪》和《十月围城》。然而，最后这两部影片的内地票房都远低于制作、发行方的预期，成为这个贺岁档最大的炮灰。
风云2 《风云2》：靠海外市场保本
打通橙天娱乐集团副总裁伊简梅电话时，她正在杭州为橙天即将在杭州开设的新影院选址。今年，橙天最大的电影动作要数参与《风云2》的投资。因为有漫画的“铁杆粉丝”，又有前一集打下的良好基础，《风云2》在上映前很被看好，投资方给出了1.5亿的票房预期。但最终在同期上映的《三枪》、《刺陵》以及稍后的《十月围城》挤压下，该片的票房只有6000万。
“我们当然不满意！”伊简梅说，她和香港投资方看样片时，对影片的特技和诚意非常认同，虽然对内地观众对国产特技的认同度有一定担心，但在他们的判断中，票房“突破1.5亿应该没问题”。至于失利的原因，她首先提到终端，“在12月份的4个大片中，我们对终端的控制能力是最弱的，这一点对我们影响太大了！”虽然各地影城均给予《风云2》一定程度的支持，但离他们的期待还是差距很远， “如果我们在院线排片方面能有更多的阵地，相信票房会好很多”。这或许也是橙天年底开始大动作发展影院项目的原因。
既然如此，《风云2》为什么要选择和《刺陵》、《三枪》正面冲撞呢？除了香港投资方的坚持外，也有心理因素。2009年中国电影首次出现票房过4亿的国产片，加上金融危机后中国经济并未受到太大震荡，“在这些因素下，电影人的自信和对市场的看好程度空前高涨。大家都在想是不是会有奇迹出现，看看12月黄金档能否同时接受 4部大片，所以几部大片对票房的预期都比实际高出许多。”她认为，“这次贺岁档的结果恰恰告诉大家，其实目前的市场容量是接受不了的。”不过，据伊简梅说，《风云2》在海外市场的回收不差，成本和回收最终基本持平。
刺陵 《刺陵》：影片的质量还是很关键
朱延平执导的《刺陵》也是冲击贺岁档的电影之一，有周杰伦和林志玲两员大将坐镇，上映前一直号称要轻松破亿。可惜计划赶不上变化，影片试映之后口碑奇差，外加《青蜂侠》的拍摄耽误了周董参加影片宣传。之后朱导虽然心急火燎地将主将从美国请回展开第二轮宣传，但《三枪》已然杀到，周董也无力挽回颓势。
影片发行方中影集团的发言人翁立，对《刺陵》6800万左右的票房成绩显然不甚满意，“周杰伦的《大灌篮》他一个人就过亿了，这次加上林志玲、陈道明等一堆明星，本来应该比那个更好，至少应该过亿的。”据他透露，如果不算海外的销售额，《刺陵》目前保本都成问题。而造成这一尴尬局面的主要原因，一是档期太过拥堵，二是宣传不够，“第二轮的宣传没有第一轮劲儿大”。最后一点，也是最关键的，就是影片的质量，“要看剧本是不是真的扎实。”翁立认为，《刺陵》之后的反思就是不要盲目相信档期决定论，“《南京！南京！》就是4月份上映，那是淡季，但票房还是有一亿多。这种情况下，选择档期就要看你的眼力了。”
决战
《三枪》VS《十月围城》，票房口碑不可兼得
纵观整个贺岁档，《三枪》和《十月围城》的对垒无疑是最好看的一场。陈可辛和张伟平两位制片人各展招数，争资源、抢院线，在媒体上明枪暗箭地为自己的电影拼命增加曝光度。虽然从最后的总票房上来看，《十月围城》以3亿对《三枪》的2.5亿略占优势，但从投入产出比上来看，总投资不到3000万的《三枪》显然赚得更多，《十月围城》只能说是勉强保本。
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更让人惊讶，相信也是出乎所有业内人士预料的，如果按照各个制片商开出的成本数字，到目前为止只有少数的几部电影，比如《三枪拍案惊奇》(以下简称《三枪》)、《午夜出租车》是赚钱的，《花木兰》、《十月围城》不赔不赚，《风云2》、《刺陵》以及《孔子》这些号称投资规模接近亿元的电影，从目前的票房收入来看，都不太可能赚到什么钱。票房在高速增长，但是行业利润却并没有同时增长，上影集团总裁任仲伦在去年11月的广州国际文化产业论坛上就曾如此论断。只是，大家都只看到了票房30%的高速增长，却很少有人冷静下来，仔细审视电影产业高速发展的背后隐藏的危机。在此，我们试图呈现2009年12月到2010年1月这个贺岁档(不含春节档)的成败得失，因为对中国电影产业来说，这并不是一个成功或值得夸耀的贺岁档，反而是一个问题多多、值得反思的贺岁档。
漫画：任山葳 王菁
头炮
《2012》强势追击《花木兰》勉力应战
《花木兰》是打着贺岁档头炮的旗号杀入这个档期的，赵薇、陈坤原本许诺如果票房过亿就接吻庆祝，不想《2012》后劲十足，上映三周仍然吸金强劲。最后《花木兰》仅以国内9000万、亚太地区1.1亿的票房收官。这个成绩当时觉得一般，但放在整个贺岁档来看，完全够得上小资水平。拿发行方北京星光传媒有限公司李小姐的话来说，“跟其他影片相比算是偏上，我们本来有一个更高的期待值，但是因为《2012》，现在这个票房最终还是有点遗憾。”所幸的是，即使没有大赚，但《花木兰》最后的收支也差不多打了个平手。
回想起当时放映的情形，李小姐至今有些意难平，“我们上映之后常常爆满，后来先是《2012》，接着是《第九区》(D istrict 9)、《暮光之城》(T w ilight)、《豚鼠特工队》(G -Force)，四部引进片把我们围追堵截。好不容易他们的影响过去了，《风云2》、《刺陵》又来了，档期的时间比较短，只有两周多。”另一方面，李小姐承认打头阵也有打头阵的好处，相比扎堆在圣诞节前，11月底的国产片压力比较小。
有了《花木兰》的经验之后，李小姐称下一次会更加注重档期的选择，“找一个更好的档期，再让影院排多一点片，加强排期的力度。”至于之后愈演愈烈的炒作甚至互黑，《花木兰》因为无缘对战国产片而幸免于难，李小姐说，“结合我们公司的风格和这部电影的方向，我们投放的都是正面的宣传，并没有卷入任何非正常的竞争之中。”
炮灰
《风云2》VS《刺陵》，谁也没赚着
《风云2》和《刺陵》的同天上映令人多少有些意外，有人说它们这是正面PK，也有人说它们是抱团取暖，共同对付《三枪》和《十月围城》。然而，最后这两部影片的内地票房都远低于制作、发行方的预期，成为这个贺岁档最大的炮灰。
打通橙天娱乐集团副总裁伊简梅电话时，她正在杭州为橙天即将在杭州开设的新影院选址。今年，橙天最大的电影动作要数参与《风云2》的投资。因为有漫画的“铁杆粉丝”，又有前一集打下的良好基础，《风云2》在上映前很被看好，投资方给出了1.5亿的票房预期。但最终在同期上映的《三枪》、《刺陵》以及稍后的《十月围城》挤压下，该片的票房只有6000万。
“我们当然不满意！”伊简梅说，她和香港投资方看样片时，对影片的特技和诚意非常认同，虽然对内地观众对国产特技的认同度有一定担心，但在他们的判断中，票房“突破1.5亿应该没问题”。至于失利的原因，她首先提到终端，“在12月份的4个大片中，我们对终端的控制能力是最弱的，这一点对我们影响太大了！”虽然各地影城均给予《风云2》一定程度的支持，但离他们的期待还是差距很远， “如果我们在院线排片方面能有更多的阵地，相信票房会好很多”。这或许也是橙天年底开始大动作发展影院项目的原因。
既然如此，《风云2》为什么要选择和《刺陵》、《三枪》正面冲撞呢？除了香港投资方的坚持外，也有心理因素。2009年中国电影首次出现票房过4亿的国产片，加上金融危机后中国经济并未受到太大震荡，“在这些因素下，电影人的自信和对市场的看好程度空前高涨。大家都在想是不是会有奇迹出现，看看12月黄金档能否同时接受 4部大片，所以几部大片对票房的预期都比实际高出许多。”她认为，“这次贺岁档的结果恰恰告诉大家，其实目前的市场容量是接受不了的。”不过，据伊简梅说，《风云2》在海外市场的回收不差，成本和回收最终基本持平。
朱延平执导的《刺陵》也是冲击贺岁档的电影之一，有周杰伦和林志玲两员大将坐镇，上映前一直号称要轻松破亿。可惜计划赶不上变化，影片试映之后口碑奇差，外加《青蜂侠》的拍摄耽误了周董参加影片宣传。之后朱导虽然心急火燎地将主将从美国请回展开第二轮宣传，但《三枪》已然杀到，周董也无力挽回颓势。
影片发行方中影集团的发言人翁立，对《刺陵》6800万左右的票房成绩显然不甚满意，“周杰伦的《大灌篮》他一个人就过亿了，这次加上林志玲、陈道明等一堆明星，本来应该比那个更好，至少应该过亿的。”据他透露，如果不算海外的销售额，《刺陵》目前保本都成问题。而造成这一尴尬局面的主要原因，一是档期太过拥堵，二是宣传不够，“第二轮的宣传没有第一轮劲儿大”。最后一点，也是最关键的，就是影片的质量，“要看剧本是不是真的扎实。”翁立认为，《刺陵》之后的反思就是不要盲目相信档期决定论，“《南京！南京！》就是4月份上映，那是淡季，但票房还是有一亿多。这种情况下，选择档期就要看你的眼力了。”
决战
《三枪》VS《十月围城》，票房口碑不可兼得
纵观整个贺岁档，《三枪》和《十月围城》的对垒无疑是最好看的一场。陈可辛和张伟平两位制片人各展招数，争资源、抢院线，在媒体上明枪暗箭地为自己的电影拼命增加曝光度。虽然从最后的总票房上来看，《十月围城》以3亿对《三枪》的2.5亿略占优势，但从投入产出比上来看，总投资不到3000万的《三枪》显然赚得更多，《十月围城》只能说是勉强保本。
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