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通过红包,我们试图把弱人际联结向稍强一些的方向转化
当人们习惯了手机红包的发送方式后,在自己加入的群组中,开始较为频繁的发送红包,其目的虽出于多种考量,但这种小钱的发放,却可起到聚集群组人气,强化自我形象,提升群组活力的作用,更重要的是参与者因这样的互动互联,情感需求得到了满足,社交互动得到维系,套用当下最流行的词,有了更多的获得感。收获的不仅仅是金钱,更多的是人际互动中最需要的那个部分,就是被关注、被接纳、被认同、被赞许。
由于红包发放者的身份并无限制,人人皆可,金额随意,完全自由掌控,在整个过程中彰显出互惠互利的平等,积极,友善的人际互动关系。抢到红包的朋友,除了经济上小有收益外,内心有一种被重视被关怀的感受,而发红包的人虽付出了少许金钱,却得到了众人的积极回馈,当点赞、鲜花、掌声及感谢的话语被频繁接收时,人的自尊也得到较大满足,顿感面子提升,人气爆棚。中国人向来有礼尚往来,投桃报李之礼仪,因此一发红包常会引起连锁反应。
另外,从人的生理层面上看,人们在这种需求被满足的情形下,在充满积极,兴奋的情绪氛围中,身体中那些促进快乐的激素被更多的激活,既紧张又兴奋的感觉使人们更有兴致地投入其中。抢红包本身还能激发出人们的某种“战斗”欲望,这是一种来自我们内心深处的原始本能,当那种曾长期渴望却又总被压抑的感觉涌上心头,被有效挖掘出来后,内心美妙的自我掌控感,让人们欲罢不能,深陷其中。于是,我们常会看到,群组中一轮又一轮的红包雨猛烈飘落,人们仍乐此不疲,甚至有少数人半夜里跟打了鸡血似的仍战斗在红包抢夺的第一线,毫无收手和困倦之意。